首發(fā)：標志情報局

今年是LogoLounge網(wǎng)站總結發(fā)布年度標志趨勢設計報告的第20個年頭，二十年來，LogoLounge會在每年的五月中旬發(fā)布這一年的標志設計趨勢報告，盤點和總結標志設計的發(fā)展趨勢。2022年6月20日，2022年標志趨勢報告正式發(fā)布，一起來看看，也許我們能在這份最新的趨勢報告中發(fā)現(xiàn)一些值得注意的現(xiàn)象。

我最近被要求回顧過去20年的LogoLounge趨勢報告。它對我個人的設計方式產(chǎn)生了什么影響？這讓我想到了一個我我經(jīng)常使用但其他人很少理解的短語：「知道自己要去哪兒比快速到達某個地方更重要。」

——LogoLounge的創(chuàng)始人BILL GARDNER

顯然，知道自己要去哪兒很重要，我并不是建議每個人都迷路（盡管有時這是創(chuàng)作過程中必不可少的一部分）。我要說的是，20年來，我們總結分析了超過38萬個標志之后，這份報告仍然和以往一樣重要。可以用兩個詞語來說出核心定義，拉丁詞根：trans（跨越）+scandere（攀登）。

隨著趨勢的形成，從一個極端轉(zhuǎn)向另一個極端，它們會留下痕跡。一個切實的立足點是攀爬時可以抓住并導航的地方。當您到達頂峰時，您所設計也就達到了極點。當我看到一個標志時，我知道設計師在什么時候想出了它，因為他們做了詳細的研究和基礎工作。

那么，如果我們拒絕純粹的模仿，為什么還要將所有這些標志集中到一個集合中呢？因為上下文是意義的核心。最好的想法永遠不會「憑空出現(xiàn)」。一個念頭不可能在沒有另一個念頭之前進入你的腦海。

網(wǎng)絡信息如此多，而有用的信息卻如此少。在網(wǎng)上尋找您想到的某個標志或特定設計師的作品并不難。但是你被「喂」的東西，很可能是在你已經(jīng)熟悉的事物的封閉循環(huán)中。相反，當你試圖故意跳出你的封閉小圈子時，你會發(fā)現(xiàn)在一個隨機的池子里游泳，只要過濾到任何能引起共鳴的東西，你就會淹死。

LogoLounge趨勢報告讓我們看到了相關的、真實的、基于我們集體心理的可能性。

LogoLounge趨勢報告對設計界如此有價值的原因在于，它讓我們對相關的、真實的、基于我們集體心靈的可能性敞開了心扉。這是內(nèi)容海洋被過濾并給出上下文的地方。精明的設計師渴望了解影響我們領域的因素，這份報告已成為他們的朝圣之旅。看到這份報告不是因為大家喜歡他們所看到的一切。而是它是一個基于現(xiàn)實并結合上下文交付的未經(jīng)修飾的預測。

過去20年的每個春天，我會坐下來處理提交的所有標志，開始梳理樣本——就像科學家進行實地研究一樣。僅在本報告中，我們就審查了來自200多個國家/地區(qū)提交給LogoLounge.com的35,000多個標志，同時還考慮了每一次重大的品牌重塑或國際上的重大事件。

只有把握趨勢，才能超越自我。

對于2022年的趨勢報告，我們看到文字標記和排版發(fā)揮了更重要的作用——所有這些都認識到需要在其他匿名解決方案中建立一些視覺記憶的所有權。反向?qū)Ρ龋ɑ蚍聪驂毫Γ┦谷藗兇胧植患埃瑐鹘y(tǒng)字母形式中的循環(huán)字母和水平線的扁平伸長也試圖將一個獨特的立足點強加到平淡無奇的品牌無襯線字標中。無襯線字體(Sans-serif)和襯線(Serif)字體中過多的油墨陷印也使事情變得混亂。

一、標志趨勢：領結

Bass Ale的紅色三角形是英國第一個被注冊的商標。對于我們的行業(yè)來說，這是一個開創(chuàng)性的時刻，但奇怪的是三角形一直是標志的異常形狀。

它的形狀堅硬、鋒利，并且只有把一個邊放在地平線上時才會穩(wěn)定。具有標志性的是，它充滿了象征意義。

從輪廓的角度來看，如果您想在術語上完全正確，它們會創(chuàng)建無窮大符號或雙紐線的路徑。將這個詞放入任何客戶對話中以購買更多信譽。這些配對建立了一個基礎，強大的穩(wěn)定性和魔法發(fā)生在這兩個元素的交匯處。這是兩個實體變得更強大的地方，或者一個與其他實體分享其知識的地方。它是在光學上將某些東西聚焦并反轉(zhuǎn)以使其清晰可見的地方。請?zhí)貏e注意，水平方向是無限時間的標志，垂直方向是沙漏——旋轉(zhuǎn)90o，你的時間快結束了。

二、標志趨勢：小舌

這一滴是什么？一滴水……血……油、香草或藥物。

盡管一盎司液體需要480滴，但孩子的一滴眼淚，重過整個世界。所有這些都表明，在適當?shù)钠放乒适轮校@種趨勢會產(chǎn)生很大的影響。在標志設計中使用一兩滴或更多滴絕對不是什么新鮮事。這是指示液體或水的最快方法之一，在討論生態(tài)和我們的環(huán)境資源方面非常有用。但這份報告發(fā)現(xiàn)，設計師對這長得像「小舌兒」一樣的元素在表現(xiàn)中采用了不同的形式。

這些看起來都像是口腔檢查和懸垂在喉嚨后部的懸雍垂（小舌）。在這里，下跌的水珠被提升到了高度重視的程度，被封裝在一個信息豐富的框架中，準備為客戶的故事提供背景。

三、標志趨勢：扎根

象征主義就是要接受現(xiàn)實并將其分解為簡單具象的信息。

試圖描繪樹根的復雜性真的會破壞一些腦細胞。這可能就是為什么大多數(shù)設計師只是把樹倒過來然后收工的原因。大自然的根部、靜脈和毛細血管的內(nèi)部運作，或者電路的數(shù)字根部結構，如此復雜的結構真的會讓設計師崩潰。在斐波那契、分形和纖維構造之間，我們可以看到大自然有一個計劃，設計師們現(xiàn)在開始打破這個符號代碼。

其中兩個標志創(chuàng)造了一種可以說是高度有組織的混亂視野語言，通過使用角度正交網(wǎng)格來繪制自然路線，這些設計顯示了角度和間距的一致性，并避免了圖案區(qū)域中明顯的空隙。不同的是，C和R標志采取了同樣手段，但避免采用公式化的方法來創(chuàng)建同一片自然生命線。這些標志中的每一個都表明了本性或客戶在千方百計地捕捉、維持和滋養(yǎng)生命方面可能是多么用盡心機。他們向我們證實，復雜不是挑戰(zhàn)，而是良性和富有成效的。

四、標志趨勢：逆反差

逆反差字體(Reverse Stress)的起源最早可以追溯到19世紀。簡單概括來說就是反對比字體，橫粗豎細的視覺戲劇效果，更加的夸張、怪誕、張力的視覺效果，給人情緒、戲劇化的畫面，非常有視覺沖擊力，與眾不同，特別有記憶點。

這就是這種字形的本來面貌，當威廉·卡斯隆(William Caslon)字體鑄造廠的一位工匠創(chuàng)造了一種名為Italian的模仿字體并扭轉(zhuǎn)了字母筆畫的粗細時，混亂接踵而至。隨著它開始受到青睞，被用作海報上的字體，其他代工廠也紛紛效仿，推出了自己的迭代產(chǎn)品。

逆反差字體充其量是一種新奇的字體，但重量的反向分布將字體變成了享樂主義、反學術、被禁止的樂趣。不要移開視線！隨著粉絲群的重新煥發(fā)活力，60 年代和70年代的檔案和新近癡迷的字體設計師骨干開始重新滲透變化，并將這種字體在視覺品牌領域大量應用。值得懷疑的是，這些標志是否會為保守的行業(yè)高管增添光彩，但它們有一個確保消費者基礎的利基市場，如果您正在尋找一個美好的時光，這個品牌將是您的伙伴。

五、標志趨勢：活套（一拉就開的繩結）

自Spartan無襯線字標雪崩式地浪費了幾代人的品牌資產(chǎn)的五年以來，由于這種洪流尚未平息，品牌工匠們?nèi)栽诳謶种形房s。

在上面展示的四個案例中，請注意Angi、Upwork和Tailwind，它們都決心通過插入一條相同重量的流線來展示精神自由或人類品質(zhì)。所有這些都成功了，但它們只是數(shù)十個標志的冰山一角，這些標志包含一個循環(huán)字符作為其他直接收集字母的代言人。然而，今年這些自由盤繞的線性字符中有一些自行中斷了。無論是與直線字標配對的字母組合，還是像在營地廣受歡迎的標志中看到的循環(huán)自由精神的偶爾重聚。

六、標志趨勢：拱門

這類標志必須將文字和圖形聯(lián)系在一起，就像伙伴關系一樣，需要相互聯(lián)系并相互支持。有時，字標會變成一道拱門，有時字標也會和其他圖形一起出現(xiàn)。

拱門給人一種通道或門戶的印象。標志的框架核心成了展示產(chǎn)品或客戶使命的窗口。這些標志看上去有種現(xiàn)代的感覺，但它們?nèi)匀挥兄鴱凸诺臍庀ⅲ覀兺ǔ堰@種關系與使用徽章或紋章風格標志的客戶聯(lián)系起來。

七、標志趨勢：鞭繩

在不深入探討新藝術運動或其相關姊妹運動和批評者的起源的情況下，讓我們承認它已經(jīng)卷土重來。

這一運動在上個世紀初主導了一代人的創(chuàng)意產(chǎn)出，并在60年代作為反主流迷幻文化的典型代表，在60年代的勝利圈中回升。這種運動通常由其標志性的有機、可變重量、流動的線性卷須定義，這些卷須以純粹的優(yōu)雅俯沖、伸展和揮舞回來。

令人陶醉的字母形式、漩渦和插圖在第一輪中最能體現(xiàn)這一運動的圖形美學。無論時代如何，向自然和有生命的動植物致敬仍然是這種風格的支柱。

60年代的運動賦予了酸性色彩和皮質(zhì)振動的輕快，但今天這種調(diào)色板已經(jīng)降低飽和度，并且經(jīng)常讓一個單一的視覺組件表達這種風格。這一代人談到了一種古典的尊嚴，它繼續(xù)支持自然，但與表現(xiàn)出克制的保留字體搭配。在這種趨勢中，有一種舒適但肆意逃避現(xiàn)實的欲望。

八、標志趨勢：手工圓點

對于消費者來說，我們創(chuàng)造的作品是否真實，第一印象就已經(jīng)有了答案。

設計師變得癡迷于感知，我們關心某件事是否合適或真實。這種趨勢完全是關于手工制作的，我們正在尋找不完美，因為坦率地說，人類是有缺陷的，這實際上可以成為一個賣點。

在過去的幾年里，帶有幼稚美感的手繪標志數(shù)量激增。這是一種非常具體的風格。這種趨勢不是標志的繪畫風格，而是在使用手繪或應用圓點來創(chuàng)造色調(diào)的領域。這些的部分魅力在于它們模擬半色調(diào)，每個點都是故意手工放錯位置以模擬這種真實感。讓我們公平一點。標志是手繪的，為什么點不一樣？這些缺陷為客戶體驗和期望定下了基調(diào)。它向消費者保證，那里真的有一個癡迷于手工的靈魂。

九、標志趨勢：油墨陷印

油墨陷印又叫做油墨擴張彌補，最簡單的理解是增強印刷圖形內(nèi)角的邊緣。這是一種解決欠佳打印條件的解決方案，其中較大的圖形區(qū)域（例如線交叉點）可能會導致墨水污跡。

現(xiàn)在設計師們已經(jīng)迷上了「油墨陷印」這一原本用來對抗印刷機的預防措施。

這種趨勢中的標志通常是用新的字母形式制作的，其中包含超出合理范圍的陷印，但這種重新發(fā)現(xiàn)提供了一種新的技術美學和引人注目的異常——這一結果使人們對比以往更大的陷印有了新的信任。

十、標志趨勢：捏合

從字面上看，今年有大量標志專注于一種新的「偷工減料」方式。

通常可能具有單個或一系列同心圓角轉(zhuǎn)彎的設計正在采用我們稱之為「捏合」的處理手法。這種形式在彎曲銅管時可能會發(fā)生，當用力過猛，掰彎的銅管一側(cè)會直接陷進去，而不是給你一個優(yōu)美的曲線。

外部塌陷的方式可以創(chuàng)建重復的45度角，在彎曲的地方仍然是圓角，以保持緩和效果。在同心圓應用的地方，它創(chuàng)造了一系列引人入勝的三角形空隙，這些空隙構成了積極和消極的空間重復。這些角落的緩和銳度顯示了一種技術性但平易近人的二元性，并為其他單調(diào)、單一重量的解決方案提供了一種受歡迎的轉(zhuǎn)移。

十一、標志趨勢：爆裂射線

往屆趨勢報告中提到的爆裂射線標志繼續(xù)狂熱地增長，更重要的是，在不斷地進化！

能量和光線的爆發(fā)傳達了一種令人向往的品質(zhì)，并且引人入勝，如今比以往任何時候都更加立體。與其他形狀相比，傳統(tǒng)的圓形雖然活躍，但可能會顯得蒼白，而向線寬添加可變步長的技術使這些標志產(chǎn)生了分層透明度的錯覺。

由于這些輻射標志的組成是線性的，因此它們存在又不存在。這種特性將標志與它所在領域的顏色緊密聯(lián)系在一起。通常實現(xiàn)最佳發(fā)光效果會迫使它們生活在較暗對比的基礎上。這顯然可能是一個限制性的缺點，也可能是一個機會，這取決于你的觀點和靈活的設計技巧。這些展示了動力、成功、速度、時間、清晰度或設計旨在表達的任何改進方面的轉(zhuǎn)變或增益。

十二、標志趨勢：緊縮

在創(chuàng)建本報告時我們發(fā)現(xiàn)了一個名副其實的文字森林，由緊縮的字母又高又重，以至于將它們放在此頁面上閱讀起來會很困難。

這些作品中將文字或圖形緊湊地放置在一起，將注意力集中在帶有一些牙線間隙的大塊圖形上。盡管這些都是新穎和引人入勝的，但在縮小時將面臨易讀性挑戰(zhàn)。雖然這是預期的效果，但閱讀一個以這種趨勢制作的單詞將比解讀單個字母字母組合或符號上使用的相同效果需要更敏銳的眼光。這種趨勢傳達了新穎性、大膽性和出色的空間規(guī)劃感。

十三、標志趨勢：杏仁形狀

在每年的報告中，都會出現(xiàn)一種特定的形狀——設計師將其作為本年度的基本組成部分。

這份報告對之前的報告提出了異議，它揭示了兩種不可避免的形狀。第一個是在一對等效圓的交點處創(chuàng)建的簡單形狀，很像萬事達卡標志中心的透明圖形。因為這種形狀的官方名稱非常模糊，所以我們將其稱為「杏仁狀」。恰如其分，因為這個有機圖標一次又一次地扮演著葉子、眼睛、檸檬、酸橙、魚、羽毛、花瓣、種子和許多其他天然金塊的角色。

這里想說的不是形狀的新穎性，而是它在去年進入視覺方式的豐富性。它可以象征性地在一個標志中發(fā)揮主導作用，也可以在為同一標志建立模式時多次發(fā)揮作用。而作為圓的交點，同樣的元素代表著東方與西方，精神與物質(zhì)，天與地，以及整體與治愈。都是比較積極的意義。

十四、標志趨勢：格狀結構

作為設計師，當我們?yōu)闃酥咀⑷雰?nèi)涵時，我們必須帶上一個足夠大的包。在不超重的情況下將概念重量加載到標志的最常用方法之一是將符號的表面視為一個運動場。

這正是我們今年在植物藥中看到的。不是使用植物群來代表植物本身，而是作為一種表面或裝飾，其中包含了次要的概念信息。所以，像百合花形狀的格子，仍然代表法國或皇家的所有事物，當然它也可能是成長或自然的信號。

所有這些葉子都不是關于葉子的，而是關于可能被卷成綠色的象征性基礎圖標。雖然葉子可以代表植物，但是我們把所有植物概括為綠葉肯定是不負責任的。象征的意義是與各種植物種類有關，和平鴿與橄欖枝表達和平，荊棘冠冕代表苦難或教會的愛，月桂葉冠冕代表勝利。

十五、標志趨勢：通心粉

通心粉亦稱通心面，是西方國家的著名面食，有實心和空心之分。

是的，這是杏仁趨勢中提到的一年中的第二個形狀。這種形狀沒有幾何名稱，但無論是半圓還是四分之一圓，今年的調(diào)查都產(chǎn)生了足夠多的基于通心粉的標志來養(yǎng)活自己。

設計師從一些相當獨特的角度考慮了這一趨勢，這些角度突出了它的尺寸、空間、形狀、擠壓、折疊、漸變。這種相同的形狀的靈活性得到了充分展示，并說明了符號路徑、流程和過程、簡單性和清晰性的步驟，以及從其簡單的幾何形狀中獲得的熟悉感。我不得不問自己，這些設計師中有多少人在幫助他們的孩子完成意大利面工藝藝術項目的同時，也為自己的創(chuàng)作獲取了清晰的靈感。

關于作者Bill Gardner

Bill Gardner Gardner Design總裁、LogoLounge.com創(chuàng)始人。LogoLounge允許會員提交自己的標志設計作品，并支持通過關鍵字、設計師姓名、客戶類型檢索對應標志設計。

特別提示：由于文章原文內(nèi)容較多，時間和精力有限，因此本文大部分內(nèi)容機翻而來。如果您認為本文無法達到您的閱讀要求，想準確無誤地了解本年度趨勢報告所傳遞的信息，請閱讀原文。

原文標題：2022 Logo Trend Report 作者：BILL GARDNER
原文地址：https://link.logonews.cn/8y775

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作者公眾號：標志情報局（ID：logonews-wx）