看Pico如何與抖音電商新銳發(fā)布體驗(yàn)新世界
剛拿到手的Pico最近真的是成為了公司同事們的新寵兒！大家爭(zhēng)先恐后頭戴Pico，手握手柄，對(duì)著空氣無(wú)限揮舞~連公司的貓貓每天都抬著頭很好奇大家到底在干什么？？？幾天玩下來(lái)不僅通過(guò)打卡解鎖了更多新奇應(yīng)用，更燃燒了卡路里！
辦公室的午休時(shí)刻，Pico頭戴式VR一體機(jī)，可以滿(mǎn)足大家各種影音娛樂(lè)需求，不用連接顯示器即可暢玩~無(wú)疑是工作中可以幫大家放松身心的好幫手。更重要的是像《墻來(lái)了》這種超級(jí)費(fèi)體力的游戲，也讓大家的手機(jī)里存儲(chǔ)了多種笑到皮皺的搞笑視頻哈哈哈！
Pico，論頂流VR如何站穩(wěn)腳步
從去年開(kāi)始，VR便逐漸走進(jìn)大眾視野。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2021年全年全球AR/VR頭顯出貨量達(dá)1123萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)92.1%。在VR圈稱(chēng)得上是頂流的Pico也開(kāi)始在大型購(gòu)物商城中成立實(shí)體體驗(yàn)店，獲得不少大小朋友的青睞。
而近期抖音電商新銳發(fā)布將聯(lián)手Pico開(kāi)啟主題為「體驗(yàn)新世界」的活動(dòng)，無(wú)限猴子的小伙伴“玩”心立馬開(kāi)啟，決定將把握好此次機(jī)會(huì)，準(zhǔn)備將Pico推向已知大眾群體外，更是要進(jìn)行一次破圈傳播。首先大家調(diào)研得知，VR概念已經(jīng)在新一線(xiàn)甚至三四線(xiàn)城市被普及，于是Pico產(chǎn)品也已經(jīng)打好了成為大眾產(chǎn)品的基礎(chǔ)，所以更有機(jī)會(huì)破圈。
適合抖品牌的場(chǎng)：種草拔草一體化，發(fā)揮抖音玩法最大優(yōu)勢(shì)
我們了解到，一件商品想要更完整的品銷(xiāo)轉(zhuǎn)化，一定要找準(zhǔn)適合它發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的場(chǎng)。在提到這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)時(shí)大家的目光都聚焦在了VR垂類(lèi)賬號(hào)上。小伙伴們篩選找到了千萬(wàn)粉賬號(hào)@VR玩家一號(hào) ，他可作為VR領(lǐng)域最具說(shuō)服力的KOL發(fā)布爆款種草視頻，為品牌在大眾層面背書(shū)，為周期活動(dòng)預(yù)熱。此次不僅在視頻中掛鏈引流，更是進(jìn)行專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)，為抖音電商新銳發(fā)布后續(xù)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)告引流，成功實(shí)現(xiàn)種草拔草一體的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化鏈路。
玩法上的新：定制品牌屬性剪映模板挑戰(zhàn)賽，花式引流
“想要破圈，就要先找準(zhǔn)這個(gè)圈”，在得知有剪映道具玩法的加持下，結(jié)合Pico品牌調(diào)性，我們決定根據(jù)抖音電商新銳發(fā)布聯(lián)合Pico結(jié)合產(chǎn)品特性定制互動(dòng)剪映道具掀起一波挑戰(zhàn)賽活動(dòng)。內(nèi)容是用戶(hù)可以直接體驗(yàn)VR應(yīng)用《Oh Shape》中用舞蹈動(dòng)作跟隨BGM穿越光墻的趣味玩法。于是大家根據(jù)舞蹈動(dòng)作特效精準(zhǔn)匹配到了劇情搞笑類(lèi)、變裝類(lèi)、舞蹈類(lèi)等多位不風(fēng)格達(dá)人參與挑戰(zhàn)賽玩法的演示。
除了達(dá)人參與外，明星程瀟和胡春楊也發(fā)布了品牌TVC，并參與挑戰(zhàn)賽。我們發(fā)現(xiàn)很快就有粉絲跟隨參與道具互動(dòng)發(fā)布視頻，并帶剪映模板。
在參與話(huà)題挑戰(zhàn)賽KOL視頻/活動(dòng)期，大眾通過(guò)評(píng)論區(qū)置頂品牌搜索信息，指引搜索，有效提升了產(chǎn)品和剪映道具的主動(dòng)搜索量。 我們清楚的知道，更廣泛準(zhǔn)確地觸達(dá)用戶(hù)，才能加速品牌影響力傳播，實(shí)現(xiàn)真正的破圈計(jì)劃。
真正破圈之路，由此開(kāi)啟
猴子的小伙伴們發(fā)現(xiàn)Pico獲得了圈內(nèi)人群的熟知和認(rèn)可，我們繼續(xù)聯(lián)動(dòng)品牌類(lèi)、電商類(lèi)媒體和個(gè)人媒體將這一系列動(dòng)作整體復(fù)盤(pán)，借此動(dòng)作持續(xù)分析抖音電商新銳發(fā)布的成長(zhǎng)過(guò)程，以及透?jìng)鞫兑綦娚逃心芰τ袥Q心為新品牌孵化和成長(zhǎng)打開(kāi)新世界的大門(mén)的決心，進(jìn)行IP品牌強(qiáng)化背書(shū)。
最終通過(guò)大家的努力，這場(chǎng)抖音電商新銳發(fā)布的體驗(yàn)新世界活動(dòng)后續(xù)效果表現(xiàn)優(yōu)異。猴子的同事們從最開(kāi)始的借助垂類(lèi)VR賬號(hào)種拔草一體化鏈路連接大眾認(rèn)知，到借助抖音剪映模板挑戰(zhàn)賽的大眾破圈，再到提升商品銷(xiāo)售成交數(shù)量，每一步的策略思考都是至關(guān)重要的！大家更在多次合作的抖音電商新銳發(fā)布項(xiàng)目中，不斷進(jìn)步不斷成長(zhǎng)??！
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目統(tǒng)籌：CJ
客戶(hù)端：紫璇
創(chuàng)意執(zhí)行：旺崽、顧顧、77、金魚(yú)、猛鑫
美術(shù)：花開(kāi)富貴竹、王曦
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