大咖訪談 | 打破內容玩家次元壁，設計師已就位
隨著互聯網新技術不斷的迭代更新，內容產業也在不斷挑戰著原有的生態系統，內容生態下的受惠者，早已不僅僅局限于傳統媒體、自媒體等內容從業者，平臺、媒體、各行各業的從業者都可以在技術的加持下，翻越內容創作的技術門檻，與更多人分享自己的所見、所聞、所感。
作為國內領先的互聯網內容資訊平臺和內容消費升級的引領者，網易傳媒一直以優質的原生內容、鮮明的報道角度、獨特的跟貼文化贏得用戶口碑，構建了多元健康的內容生態和態度營銷體系，踐行多元化發展形態，與眾多合作伙伴分享網易媒體價值、用戶價值、平臺價值、商業價值，構建健康、共贏、可持續的內容生態關系。
本著這樣的初心，網易作為家居行業觀察者，多年來積極搭建家居內容生態平臺，組織并邀請行業相關人士參與行業峰會，形成并持續輸出對行業發展具有引領性價值的內容。本次網易傳媒聯合知萌咨詢機構開展了“內容玩家”營銷趨勢的研究，并就“內容共創”話題采訪了青年設計領袖、吳巍DESIGN創始人、共合設聯合創始人吳巍，臺州城市設計代表、上境空間設計事務所創始人張磊，臺灣著名設計師、竹工凡木設計集團創始人邵唯晏，DOES設計事務所創辦人總設計師，中國青年設計領袖王帥。
四位設計師從消費者變化、對IP內容的理解以及未來科技將會對家居設計領域產生的變革三大方面進行了深度闡述，就內容共創時代下的新玩法、新思考與新感受進行了一一分享。
從設計師空間到客戶空間的消費觀念轉變
在家裝設計領域有這樣一句廣為流傳的名言：裝修的靈魂是設計，而設計的靈魂是文化。
家居設計本身就是消費者對于文化內容表達的一種方式，不同時期根據消費者的不同追求有著不同的表現形式。據國家統計局數據顯示，2021年上半年全國居民人均消費支出11471元，同比名義增長18%。居住支出成為僅次于食品支出的第二大支出。尤其隨著新一代90、95甚至00后業主的成熟，他們對于消費的看法和觀點與父輩群體產生了很大的不同。
王帥老師從設計思路角度出發表示，相對于過去先選風格再選家具的裝修路徑，年輕的消費群體他們平時就會收集一些喜歡的家居產品，從而倒推自己最喜歡的裝修形式，與其說這是一種設計風格的選擇，不如說是對自己喜好的一種表達更為確切。
DOES設計事務所創辦人總設計師，中國青年設計領袖王帥
吳巍老師則在訪談中表示，相對與其他代際，當下的年輕消費群體對審美、對生活的理解和要求都相較于年長的群體而更加成熟。以家居裝飾為例，他們并不會將改造生活空間簡單理解為裝修這件短期的事情，而是會更關注家居的生活方式，關注家居生活方式營造出的幸福感，將布置家居生活空間作為一件長期的事情進行。
吳巍DESIGN創始人、共合設聯合創始人吳巍
而針對當下的消費主力軍，邵唯晏老師則進一步將不同代際間進行了區分，他總結說80后是互聯網原生代，90后是數據原生代，00后是游戲原生代，這三代人的生活方式雖然存在一些重疊的地方，但針對消費本身又顯示出了極強的個體差異，例如八零后會比較重視所謂的附加價值，而90后他們更愿意為自己認為好的東西付費，是一種悅己型消費，00后在悅己方面就更為極端了。
以頻上熱搜的“00后的家裝有多爽”為例，我們可以在各種社交媒體中發現很多令人驚異的家居空間設計方案，有把游戲廳、電影院搬回家的設計，也有把密室逃脫、影視IP融入空間的設計，其腦洞之大，不受樣板局限的屬性，符合了當下年輕人的自由隨性、不受拘束，追求舒適生活的家居設計初衷。
臺灣著名設計師、竹工凡木設計集團創始人邵唯晏
張磊老師將這種現象生動的描繪為 “從設計師空間到消費者空間的一種轉變”。因為當下年輕一代消費者非常明確自己喜歡什么，自己想要什么，完全不是之前設計師說什么就選什么的狀態，他們自己會做很多功課，并不需要設計師來給他們上課。在裝修過程中，他們會將自己的需求提供給設計師，讓設計師對自己的需求進行設計，具有極強的個人偏向性。這也使得在最終的設計效果上，沒有太多設計師的符號與影子，更偏向于展示業主本身在這個空間中的魅力，設計師在設計作品完成后即完成空間退場的最終任務，將空間交還給業主。
臺州城市設計代表、上境空間設計事務所創始人張磊
隨著消費者自我意識的崛起，過去千篇一律的裝修模板很難繼續發展，千屋千面才是常態，消費者的選擇變化也進一步對家居裝飾領域的從業者產生了新的要求。如何適應“從模板追隨到文化表達”的消費趨勢變化，值得每一位設計師思考。
始于顏值，陷于內容，忠于文化的IP之路
面對消費者自我文化屬性不斷增強的形式，對設計師所涉獵的范疇也不僅僅局限于美學、家居品牌、家居產品等垂類內容，與消費者偏好相關的時尚潮流、新觀點新文化、新的藝術表現形式都成為了一名優秀的設計師，所要涉獵的領域。
這也使得IP這個被整合的內容形式，成為了設計生活中的高頻詞。從業主收藏到個人的IP打造，設計領域隨處可見IP的身影。
從消費者的品牌選擇上看，具備品牌IP的企業往往更容易獲得消費者青睞。所謂IP，實際上就是企業品牌化的另一種手段，通過人格化的形象和趣味化的內容，吸引消費者，與消費者產生交流，讓消費者對產品產生認同感的過程，其核心在于如何創造內容，與消費者玩在一起。
對此，邵唯晏老師認為要走“品牌IP化，IP人格化”的路徑。他解釋道，當下消費者對于IP的追逐更像是一種情感投射，與他小時候吸收到的一些養分、接觸過的人有一個強關聯的關系。只有品牌IP化，IP人格化，人格才有辦法情感化，才能夠和人產生更深的互動。
以年輕消費群體中頗受關注的潮牌為例，相對大眾品牌，它們在消費者心中建立了獨特的認同感，這也讓潮牌在品牌營銷過程中更側重于建立認知，讓消費者在需求產生時有第一認知選擇。
張磊老師在自己與業主的溝通中發現，現在大品牌對很多業主而言是從小接觸到大的東西，他們已經非常熟悉，相對而言就會更為關注設計師的原創IP品牌，因為他們覺得為這些產品、這些IP買單，認同他們的價值觀是一件很有價值的事情。這也反向要求品牌或IP思考如何對品牌進行延伸，自己本身能夠帶給消費者怎樣的價值，讓消費者認可怎樣的價值。
從這個角度看，IP是品牌內容的一種絕佳表現形式，無論是以品牌為主體的IP，以角色為主體的IP，還是以設計為主體的IP，都是通過源源不斷的內容，吸引一個消費者完成一個從關注到文化的認知轉變。
王帥老師作為堅持運營個人自媒體賬號的設計師，多年的個人IP打造積累不少心得，在分享過程中，他表示打造IP最重要的是要了解自己的用戶是誰，要觸達怎樣的人群，了解他們喜歡看什么內容，這樣才能進行定向的選題創作，吸引目標群體的關注，一個吸引人的好選題往往就已經成功了一半。
吳巍老師則從IP的內容輸出角度發表了自己的看法。他表示，近幾年內容領域最大的變化就是從幾張嘴可以發聲到每個人的嘴都可以發聲的轉變，這也導致了更精致、更專業的內容更為難能可貴。因此想要做成一個被認可的內容IP主要有三大難點，第一是如何跨門檻，具備足夠的專業積淀；第二是如何吸引人，具有用戶視野，關心用戶所關心的話題；第三是如何做傳播，獲取更多的人關注。
在內容新時代，內容的分發方式更為多元化，隨著技術革新帶來的內容普惠，IP可以進行展現的場景也不僅局限于圖片與視頻之中，無論是設計師、設計工作室還是設計的角色、產品都有機會表達自己的所思、所感，成為行業的標志性IP。
畢竟單靠外表的IP很難長久，最后還是要回歸于IP背后的文化認同。
從場景展示，到業態革新的內容共創未來
從內容發展角度來看，當技術賦能于創意設計之時，以元宇宙為代表的內容場景就不僅僅是一個更高維度的虛擬空間，而是一個沒有邊界、自由、開放的理想烏托邦社區，在這里不僅可以展示觀點，展現創意，更重要的是可以讓設計領域完成圈層突破，打通過往的小圈子，從設計延展到其他領域，實現生態串聯。
王帥老師表示，互聯網時代最大的好處就在于他的反饋是實時的，非常真實。過去沒有互聯網的加持，設計師只能在自己的一畝三分地中進行設想，接觸面窄，反饋很有限，很難得到第一時間的反饋信息。而現在，設計師可以很清晰的知道哪些是業主喜歡的，哪些是設計師自己喜歡但業主不喜歡的，反應非常直接，大幅降低了溝通與試錯成本。
吳巍老師表示在未來生活中，可能有一半的生活是線上完成的，這讓設計師也可以參與其中，增強online的體驗感，畢竟這些體驗感除了數據建模以外，很多都會與室內設計的點線相關聯。以元宇宙中的創意設計為例，設計沒有重力，沒有物理尺寸的局限，甚至也沒有白天黑夜的局限，這讓線上的空間比物理空間多了很多可能性。
張磊老師則近一步對以元宇宙為代表的新內容方式，將會對設計領域帶來的變革，進行了闡述。首先，元宇宙的出現讓設計思維的發散有了被呈現的可能；其次，元宇宙時代的到來也會對設計工作的展開起到推動的作用，進一步連接品牌與消費者，幫助品牌表達對于世界的、對于文化的、對于藝術的思考；最后，是能夠聚合更多的同道中人，讓過去受時間空間影響的活動和資源有機會下沉到二三線城市，碰撞出更多的火花。
從設計角度看，新技術加持下的多元化內容展現方式，遠不只是樣板房的展示這么簡單，它可以承載消費者的自由意志，可以承載品牌IP的更多想象空間，可以承載設計師自身的理想追求。它讓創意與鏈接可以突破鋼筋混凝土的桎梏，擁有更多可能，
邵唯晏老師表示，現在大家都知道元宇宙，但元宇宙究竟是什么，元宇宙究竟應該怎么做，其實大部分人并不清楚。這時就需要發揮平臺的作用，網易作為前沿的內容平臺平臺，如果能夠有效的把各方面的資源進行整合，梳理成為一套系統性的內容進行強化輸出，無論是展覽、課程或者線下活動都往這個地方去靠攏，這樣才能觸達更多人知道它、了解它，讓人知道他有機會來玩，有機會被執行落地，這樣內容的輸出才不只是一個概念而是一個可以落地的真東西。
作為內容領域的領軍品牌，網易傳媒始終站在內容發展的趨勢潮頭之上，為了進一步聚合內容資源，降低內容共創的技術性門檻，讓更多的品牌、生態從業者、消費者解除對內容營銷的困惑，進一步了解當下各大內容傳播方式的營銷新玩法，發揮多元化內容生態下的內容玩家角色能動性，網易傳媒將聯合知萌咨詢機構聯合發布《內容玩家營銷趨勢白皮書》，敬請期待。
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