明星IP用不起？小預算引爆用戶互動的三個策略
不久前，我們分析了頂流明星的頂級營銷效果：流量明星沒用了？頂流肖戰是真剛！但現實中營銷預算往往有限，怎樣不靠明星做出高效能戰役？依據時趣洞察引擎數十萬個戰役的KLA戰役指數及用戶參與度，我們選出了3個內容策略，供品牌參考。
一.依賣點巧造節 天地壹號吃醋節
最近，“蘋果醋第一股”天地壹號因準備上市再次闖進人們視野。事實上，在此之前天地壹號也并不缺話題：創始人陳生“寒門貴子”、“北大屠夫”的身份標簽自帶話題性，且極擅營銷。
今年520，天地壹號就憑520放假通知火上熱搜，免費營銷了一把：“談談情，說說愛，造造娃”，并表示：“你不婚，家族香火誰來接！我不生，民族復興誰來撐！”眾多網友表示太酸了。
今天我們要講的是天地壹號以小博大的造節營銷——連續兩年舉辦的“520吃醋節”。520是關于愛的節日，結合天地壹號主打的蘋果醋產品，以“吃醋”為話題點，天地壹號發起#天地壹號520吃醋節#話題戰役，并開啟520表白花式助攻。
時趣洞察引擎專業版-戰役指數&熱門內容
產品上，天地壹號推出吃醋節定制“數字罐”，供用戶組合不同的數字玩梗，如520、996或女友生日、結婚紀念日等。網友轉發博文跟愛人宣誓#這輩子只吃你的醋# ，就能獲得深圳最高摩天輪的高空情侶大片和18K金項鏈。天地壹號還聯合八個品牌包下廣州塔，送出豪華告白大禮包幫網友520表白。
該話題下，眾多網友表白對象和偶像，還有很皮的網友表示“生活很幸福，不需要吃誰的醋”，吸引了更多網友蓋樓圍觀。更有網友做出精辟總結，說天地壹號是”戀愛生娃一條龍服務，操碎了心的民族企業。”
時趣洞察引擎專業版-品牌熱度趨勢
據時趣洞察引擎數據顯示，今年520期間，天地壹號在主流社交媒體平臺的熱度達到高點。此次吃醋節戰役投放以小微KOL為主，曝光量近2000萬，互動量超5萬。
能取得這樣以小博大的效果，一是social的放假通知形成社會話題，引發持續發酵；二是吃醋節的新穎別致吸引眾多網友參與，把520營銷玩出了新意。對品牌來說，結合自身賣點打造自家節日IP，不失為實現品效合一的良策。
二.熱圈層+熱話題 單身糧“單身100問”
比起天地壹號用蘋果醋蹭熱點，“單身糧”品牌則自帶話題屬性。
如今，單身群體越來越多，TA們無奈之下又自帶某種自豪感，與之相伴的是單身經濟的火爆。單身糧致力于為2.4億單身人群打造生活方式品牌，怎樣憑借社交基因建立跟消費者的精神互動？
去年圣誕節，單身糧聯合問卷網發起#單身終極100問#話題戰役，把全國12179位單身兒的靈魂回答匯聚成一本《單身100問》，“揭秘單身人的表面一套，背后一百套。”
時趣洞察引擎專業版-戰役指數&熱門內容
同時，單身糧還和眾多品牌聯名推出含此書在內的限量【聯名問號箱】，包含13種爆款零食，讓大家年終歲末有零食吃，有書看，有梗玩，從物質到精神，喂飽胃和靈魂。網友紛紛表示，“報復社會式單身說的就是我”、“對象是什么東西，不需要不明了不想要”。
時趣洞察引擎專業版-戰役媒介洞察
據時趣洞察引擎數據顯示，該戰役傳播以尾部和小微KOL為主，貢獻了近7000互動量，跟近2萬的總互動量對比，網友發文傳播貢獻了約三分之二的高互動量。對品牌來說，找到熱點圈層的熱點話題，做愿意被用戶分享的內容和產品，用戶自然會主動參與到話題中來。
三.開辟生活新次元 小熊電器造夢
比起功能，當代年輕人更需要的是驚喜。怎樣幫Z世代解鎖對生活新、奇、特的想象和期待？小熊電器定位于“年輕人喜歡的小家電”，圍繞場景和人群圈層，引領年輕人進入生活新次元。
陽臺野餐、跨次元料理、度假區辦公、搬家式露營……小熊電器#我有個想法#話題戰役，通過有獎互動轉發的形式，吸引網友寫下夢想中的創意生活。
據時趣洞察引擎數據顯示，此次戰役投放以腰部KOL為主，目前已吸引14億+閱讀和17萬+互動，被大批90后、95后關注，戰役指數970.8，超過業內98%的戰役。
時趣洞察引擎專業版-戰役指數&熱門內容
只要話題夠精彩，這屆年輕人絕不會讓你失望，該話題下涌現出眾多腦洞想法和黑暗料理：自帶香氛的風扇、太陽能電煮鍋、記錄夢境APP、自動洗米電飯鍋……牛奶泡面、涼拌生芒果、草莓炒芹菜、老干媽水果撈……眾多網友紛紛表示“有趣”、“驚喜”。
時趣洞察引擎專業版-戰役熱議詞
同時，結合#有想法，玩出花兒#話題，小熊電器還做了小熊靈感基地快閃店探店、小熊折疊洗衣機等場景化視頻；聯名元氣森林、火火兔等多品牌，以產品組合的形式深入居家、職場等場景，解鎖生活新趣味。
時趣洞察引擎專業版-品牌洞察-創意素材
如今，新消費升級和新消費心理互動并進，構建新生活場景、搭建與年輕消費群體的溝通橋梁、制造品牌驚喜感，是品牌吸引新消費者、保持品牌生命力的不二法門。
總結
在消費升級背景下，跟年輕人建立精神連接成為品牌營銷的核心。以創意帶動實效，用數據優化營銷，時趣洞察引擎將以效果測評、內容策劃、情報研究三大解決方案，助力品牌策劃高效能戰役。
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