2022艾菲獎戰略專項賽道ROADSHOW（首屆虹宇宙路演）成功舉辦！
6月21日，2022艾菲獎戰略專項賽道ROADSHOW（暨首屆虹宇宙路演）以視頻號&Honnverse虹宇宙線上直播的形式成功舉辦。此次路演吸引了行業同仁的持續關注，一天的會議共吸引3000余人進入直播間，視頻號累計觀看數達4370次，點贊量達7W+，直播的超高人氣是行業對大中華區艾菲獎“紅人營銷”、“DTC”、“短視頻營銷”、“體育營銷”的積極反饋，更體現出了報賽單位對四大戰略賽道的關注與重視。
本場ROADSHOW是艾菲獎規模最大的綜合性路演，同時也是艾菲首次鏈接“元宇宙”，聯合Honnverse虹宇宙，突破時間與空間的限制，為大家奉上全景數字體驗。長達6個小時直播共吸引了4281位行業伙伴進入虹宇宙路演現場，首次“探秘”數實融合的虛擬會場，個性化的形象定制、沉浸式的宣講、限量版的數字藏品都為與會嘉賓帶來全新的路演體驗。
大中華區艾菲獎攜手專項賽道戰略合作伙伴天下秀WEIQ、快手磁力引擎、新意互動、愛奇藝體育以及來自茶里、網易嚴選、泡泡瑪特、安德瑪、Swisse、卡賓、十相集團、大門互動、EQLZ等不同領域的品牌、頭部平臺&代理公司共二十余位合作伙伴共同帶來這場營銷盛宴。
會議針對 “紅人營銷”、“DTC”、“短視頻營銷”、“體育營銷”四大賽道的賽事定義、報賽規則與注意事項進行現場講解，邀請嘉賓結合行業領域、自身實踐，就不同領域營銷熱議話題展開分享，為行業發展貢獻新知，探尋激發行業增長的新途徑。
匯集四大賽道，精彩一次呈現
會議伊始，大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級執行副總裁徐浩宇先生率先分享了艾菲獎的戰略布局和未來規劃。他表示：“2022大中華區艾菲獎不斷深耕賽道，聚焦中國市場豐富的細分營銷領域，凝聚更多行業力量，擁抱新媒介、新科技、新內容。此次宣講ROADSHOW是大中華區艾菲獎第一次綜合性路演，也是首次“虹宇宙”路演，受疫情影響，此次與伙伴們在線上相聚，共同感受元宇宙的全新魅力。期待在今年艾菲頒獎典禮上看到更多優秀案例登臺，共同探索商業新模式！”
紅人營銷ROADSHOW
作為2022大中華區艾菲獎紅人營銷專項賽道合作伙伴，天下秀WEIQ紅人營銷平臺總經理邵磊先生分享道：“2022年是天下秀WEIQ和大中華區艾菲合作的第二年，今年開啟紅人營銷專項賽道，與艾菲共同搭建溝通對話平臺，挖掘創新玩法和營銷實踐，為行業提供洞察與策略。天下秀WEIQ也將一如既往深挖紅人潛能與價值，賦能紅人營銷行業快速發展。”
天下秀WEIQ紅人營銷平臺策略發展負責人劉彬先生作題為《紅人營銷成為營銷主戰場》的分享，他表示：“紅人營銷專項賽道的開拓將為行業注入更多營銷靈感，帶動營銷思維創新，加速紅人營銷行業發展。同時天下秀WEIQ也將釋放自身資源優勢、數據能力及創新服務模式持續為行業續航，幫助品牌和廣告主實現新一輪降本增效，快速發展。”
Honnverse虹宇宙首席品牌官吳璇女士現場分享了虹宇宙為品牌方賦予的營銷新體驗。她表示：“虹宇宙秉承著對虛擬世界未來的期待，未來，我們希望把商業性深度融入到新型社交關系中，打造新的營銷場景和營銷模式，不斷挖掘元宇宙營銷更多可能性，以虛擬數字技術賦能實體經濟，共建共創Web3.0的創作者經濟生態。”
DTC（直面消費者）ROADSHOW
作為今年首次設立的專項賽道，DTC賽道是大中華區艾菲不斷面向未來、擁抱行業創新的集中體現。賽道戰略合作伙伴，新意互動董事長兼CEO曲偉海先生分享了對DTC賽道的期許，他表示：“新意互動在DTC領域有著多年的經驗，我們希望攜手大中華區艾菲獎，以此賦能賽道，與行業同仁共同發掘更多優秀的營銷案例及方法論，將DTC專項賽道打造成為行業的標準，給從業者以引導和啟發，推動創新和共贏。”
新意互動策略中心副總經理、CAAC汽車營銷研究院執行院長湯紅女士作題為《DTC營銷·韌性新增長》的分享，她表示：“在DTC模式推進中，離不開對三個底層價值的關注，第一層是品牌增長，直面用戶驅動的新方式，構建品牌長期性價值；第二層，商業增長層，強化提質和提效，提升營銷轉化；第三層是用戶增長層，專注用戶的全生命周期，進行深度用戶關系經營。”
短視頻營銷ROADSHOW
自2019年首次設立以來，短視頻賽道以連續兩年亮眼成績為艾菲全球“打樣”。作為艾菲含“金”量最高的專項賽道，短視頻營銷3.0的實效成果&趨勢成為人們關注焦點。
作為大中華區艾菲獎短視頻營銷賽道戰略合作伙伴，快手磁力引擎品牌營銷負責人高亞梅女士在分享中表示：“快手與艾菲合作三載，共同攜手從0-1創造了短視頻營銷賽道。在營銷時代下，艾菲是最好的‘年輪’，記錄了品牌經典的案例。期待與各位專業伙伴一起去發現更多短視頻營銷當中的優秀案例，從而為品牌主找到好創意，得到好的營銷結果，希望短視頻營銷賽道越來越好。”
隨后，快手磁力引擎平臺內容策略負責人孫匯灃先生介紹了快手磁力引擎新市井商業小麥計劃，他分享道：“快手新市井是5億+人的數字市井家園，其推出的商業紅人專項‘小麥計劃’，旨在通過內容與激勵一體化，聯動各方完成“平臺+達人+品牌”聯動的營銷模式創新，攜手品牌客戶與代理商，共同玩轉快手達人營銷，助力品牌實現生意增長！”
體育營銷ROADSHOW
體育營銷賽道合作伙伴，愛奇藝體育高級副總裁昃淼作主題為《體育的力量不止在賽場》的分享，他表示：“體育不僅是體育賽場上的拼盡全力，也是體育營銷的重要陣地，是社交場、輿論場。愛奇藝體育期待與大中華區艾菲攜手，深耕體育營銷賽道，通過體育內容破圈，輻射更多泛體育人群，走向大眾視野，實現版權方、平臺方、品牌方、創作者、用戶之間的共贏。”
系統講解賽事，輔助精準報賽
戰略專項賽道ROADSHOW的重點之一就是要向參賽團隊詳細講解賽道類別定義及投報要點，艾菲工作組的劉雨夢和肖斯詠分別就各賽道的定義和細分類別進行細致講解，針對賽事規則和報賽注意事項進行了系統的梳理和分享，并邀請獲獎團隊分享報賽實操要點，剖析案例的成功之道，從評委視角為各報賽單位案例撰寫、精準投報提供針對性的指導。
泡泡瑪特首席消費者運營官周樹穎先生從主創的角度對2021艾菲獲獎案例《玩心宇宙》進行了深度剖析，他表示：“在投報中，要將品牌洞察寫清楚，任何品牌、任何IP的培育和發展都不是一蹴而就的。要基于品牌和IP的DNA，去深刻洞察用戶，找到與用戶連接更高效的觸點，從而通過整合營銷等多模式運營，去收獲更加高質量的增長。”
大門互動創始人王亮分享了2021年大中華區艾菲獎金獎案例《馬小冬的冰雪夏天》，他為報賽單位整理了報賽關鍵詞：“目標背景挑戰要真誠、低調、負責；策略洞察，要真實、具體、新穎，要關注品牌、產品、消費者之間的內在關系；創意實施，要承接目標挑戰策略洞察；成果需要實事求是。”
凝聚行業智慧，賦能商業增長
圍繞行業熱議的營銷話題，大中華區艾菲邀請了來自品牌、平臺、代理公司、IP方代表的行業代表，結合自身實踐、市場環境、行業發展趨勢等方面內容展開討論，洞察行業新風向。
《紅人新經濟時代，留量的收割密碼》
徐浩宇 大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級執行副總裁
在數字技術和消費市場共同的作用下，紅人經濟的重要性日益顯現，大中華區艾菲將不斷深挖紅人營銷領域，表彰實效案例，希望能夠激發更多品牌、機構，創造更多的優秀作品。
胡曉平 天下秀華南區總經理
消費者的消費行為逐漸碎片化，更向場景化、知識化轉變。流量紅利正在過去，內容將成為掌握流量密碼的關鍵。
王栢然 卡賓（中國）集團品牌市場副總裁
現在消費者喜歡能給予精神滿足的內容，特別是進入web3.0時代以后，有自愈性，讓人看著舒服的內容更讓人喜歡，這是現在和未來紅人營銷需要考慮的問題。
邵柳 Swisse品牌中國區市場負責人
目前的紅人營銷呈現幾個特性標簽：更新迭代越快、時效性越短、隨機性變得更強。元宇宙概念的引入將給未來的內容呈現激發出無限可能，也讓營銷變得更加豐富。
《解碼DTC：重塑品牌增長新格局》
徐浩宇 大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級執行副總裁
互聯網已經步入下半場，渠道成本和營銷成本的急劇增加，對用戶心智的占領需要重新梳理，大中華區艾菲獎攜手新意互動，設立DTC賽道，旨在挖掘這一領域不斷涌現的優秀案例及團隊，引領行業實踐方向，啟發行業變革，為品牌創造更大價值。
湯紅 新意互動策略中心副總經理、CAAC汽車營銷研究院執行院長
品牌企業想通過DTC模式實現品牌出圈，需要站在長線運營的角度去思考，做好品牌和產品，打通線上線下的用戶渠道，這是企業探索DTC發展模式的重點。
胡懿 CHALI茶里CMO
品牌利用DTC獲客，首先要用全域的眼光去看待自身品牌的人群資產，還要注重內容的匹配，關注多維度內容的鋪墊，用內容來講解品牌的故事和調性，即回歸“人、貨、場”的運營要點。
吳迪裴 網易嚴選CMO
隨著中國消費水平的提高，消費者的消費習慣，不僅僅只是價格驅動，也有向價值驅動轉變的趨勢，所以在這個轉變中，商品品質成為消費者關注的要素之一。
《新內容營銷時代：品效銷 共增長》
徐浩宇 大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級執行副總裁
短視頻的下半場，效果、模式不能取代內容，內容也不能代替效果，結論一定要以效果來衡量。
孫匯灃 快手磁力引擎平臺內容策略負責人
短視頻營銷的特點突出，除了能夠獲取流量外，還可以與用戶深度對話，通過建立信任促成購買關系的形成。
袁雪 愛普生中國品牌及營銷事業部總經理
抓住用戶，抓住場景是短視頻營銷的關鍵，可以利用有限的預算，打造多元的場景，利用當前大好的傳播和營銷環境，把握住短視頻營銷的機會，為品牌創造更大的價值。
李麒 群邑蔚邁管理合伙人—內容與社交營銷負責人
短視頻營銷不僅僅是引流，而是要在私域領域更好地與用戶互動，不斷產生內容。通過大量的大數據，發現更細分的領域，基于消費者洞察，幫助客戶更好地進行前期鋪路。
《體育營銷：新突破、新趨勢、新機遇》
徐浩宇 大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級執行副總裁
好的體育品牌都會擁有符合品牌調性的精神和故事，并且能持續不斷輸出其品牌核心內容。好的內容是體育品牌重要的靈魂。
陳嘉駿 Under Armour安德瑪中國品牌總監
品效合一，更關注“品”，并最終為“效”服務。每個品牌都自己精準的市場定位，且這個定位一定要跟產品及消費者相匹配。
張藝 EQLZ聯合創始人
近年來新玩法、新平臺、新趨勢不斷涌現，消費習慣不斷變更，在品牌與用戶之間建立情感聯系的過程中，實際上是用戶與品牌市場營銷人員共同成長的過程。品牌應更關注長線的故事設定，與用戶之間建立更深層次情感關聯。
高宏 體育之窗創始人兼CEO
任何方式的體育營銷，最終都將歸結于對“效果”的追求，也就是獲取客戶群，建立一個更龐大的、雙方的客戶群，最終實現客戶的轉化，擴大雙方客戶池，實現“品效合一”。
魏之驥 十相集團合伙人，Digger聯合創始人
內容營銷上要滿足消費者的好奇心，推出相應的內容。抓住對應的消費人群，并以此為點輻射更多人群。在傳播平臺、營銷方法上不斷創新，找到更加適合品牌的體育營銷方案。
“紅人營銷”、“DTC”、“短視頻營銷”、“體育營銷”結合了大中華區艾菲獎最熱門賽道、含“金”量最高賽道以及最熱血賽道，未來大中華區艾菲獎還將不斷深耕垂直領域，拓展營銷邊界，為行業持續輸送優秀的實效案例，挖掘營銷新玩法，啟迪品牌創新思路，引領行業新變革。
目前大中華區艾菲獎已經進入第四輪報賽階段，案例征集將于7月13日24:00截止，歡迎各報賽單位報名參與。
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