6月21日，2022艾菲獎(jiǎng)戰(zhàn)略專(zhuān)項(xiàng)賽道ROADSHOW（暨首屆虹宇宙路演）以視頻號(hào)&Honnverse虹宇宙線上直播的形式成功舉辦。此次路演吸引了行業(yè)同仁的持續(xù)關(guān)注，一天的會(huì)議共吸引3000余人進(jìn)入直播間，視頻號(hào)累計(jì)觀看數(shù)達(dá)4370次，點(diǎn)贊量達(dá)7W+，直播的超高人氣是行業(yè)對(duì)大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)“紅人營(yíng)銷(xiāo)”、“DTC”、“短視頻營(yíng)銷(xiāo)”、“體育營(yíng)銷(xiāo)”的積極反饋，更體現(xiàn)出了報(bào)賽單位對(duì)四大戰(zhàn)略賽道的關(guān)注與重視。

本場(chǎng)ROADSHOW是艾菲獎(jiǎng)規(guī)模最大的綜合性路演，同時(shí)也是艾菲首次鏈接“元宇宙”，聯(lián)合Honnverse虹宇宙，突破時(shí)間與空間的限制，為大家奉上全景數(shù)字體驗(yàn)。長(zhǎng)達(dá)6個(gè)小時(shí)直播共吸引了4281位行業(yè)伙伴進(jìn)入虹宇宙路演現(xiàn)場(chǎng)，首次“探秘”數(shù)實(shí)融合的虛擬會(huì)場(chǎng)，個(gè)性化的形象定制、沉浸式的宣講、限量版的數(shù)字藏品都為與會(huì)嘉賓帶來(lái)全新的路演體驗(yàn)。

大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)攜手專(zhuān)項(xiàng)賽道戰(zhàn)略合作伙伴天下秀WEIQ、快手磁力引擎、新意互動(dòng)、愛(ài)奇藝體育以及來(lái)自茶里、網(wǎng)易嚴(yán)選、泡泡瑪特、安德瑪、Swisse、卡賓、十相集團(tuán)、大門(mén)互動(dòng)、EQLZ等不同領(lǐng)域的品牌、頭部平臺(tái)&代理公司共二十余位合作伙伴共同帶來(lái)這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛宴。

會(huì)議針對(duì) “紅人營(yíng)銷(xiāo)”、“DTC”、“短視頻營(yíng)銷(xiāo)”、“體育營(yíng)銷(xiāo)”四大賽道的賽事定義、報(bào)賽規(guī)則與注意事項(xiàng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講解，邀請(qǐng)嘉賓結(jié)合行業(yè)領(lǐng)域、自身實(shí)踐，就不同領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)熱議話題展開(kāi)分享，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)新知，探尋激發(fā)行業(yè)增長(zhǎng)的新途徑。

匯集四大賽道，精彩一次呈現(xiàn)

會(huì)議伊始，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁徐浩宇先生率先分享了艾菲獎(jiǎng)的戰(zhàn)略布局和未來(lái)規(guī)劃。他表示：“2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)不斷深耕賽道，聚焦中國(guó)市場(chǎng)豐富的細(xì)分營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，凝聚更多行業(yè)力量，擁抱新媒介、新科技、新內(nèi)容。此次宣講ROADSHOW是大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)第一次綜合性路演，也是首次“虹宇宙”路演，受疫情影響，此次與伙伴們?cè)诰€上相聚，共同感受元宇宙的全新魅力。期待在今年艾菲頒獎(jiǎng)典禮上看到更多優(yōu)秀案例登臺(tái)，共同探索商業(yè)新模式！”

紅人營(yíng)銷(xiāo)ROADSHOW

作為2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)紅人營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)賽道合作伙伴，天下秀WEIQ紅人營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)總經(jīng)理邵磊先生分享道：“2022年是天下秀WEIQ和大中華區(qū)艾菲合作的第二年，今年開(kāi)啟紅人營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)賽道，與艾菲共同搭建溝通對(duì)話平臺(tái)，挖掘創(chuàng)新玩法和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，為行業(yè)提供洞察與策略。天下秀WEIQ也將一如既往深挖紅人潛能與價(jià)值，賦能紅人營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)快速發(fā)展。”

天下秀WEIQ紅人營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)策略發(fā)展負(fù)責(zé)人劉彬先生作題為《紅人營(yíng)銷(xiāo)成為營(yíng)銷(xiāo)主戰(zhàn)場(chǎng)》的分享，他表示：“紅人營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)賽道的開(kāi)拓將為行業(yè)注入更多營(yíng)銷(xiāo)靈感，帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)思維創(chuàng)新，加速紅人營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展。同時(shí)天下秀WEIQ也將釋放自身資源優(yōu)勢(shì)、數(shù)據(jù)能力及創(chuàng)新服務(wù)模式持續(xù)為行業(yè)續(xù)航，幫助品牌和廣告主實(shí)現(xiàn)新一輪降本增效，快速發(fā)展。”

Honnverse虹宇宙首席品牌官吳璇女士現(xiàn)場(chǎng)分享了虹宇宙為品牌方賦予的營(yíng)銷(xiāo)新體驗(yàn)。她表示：“虹宇宙秉承著對(duì)虛擬世界未來(lái)的期待，未來(lái)，我們希望把商業(yè)性深度融入到新型社交關(guān)系中，打造新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景和營(yíng)銷(xiāo)模式，不斷挖掘元宇宙營(yíng)銷(xiāo)更多可能性，以虛擬數(shù)字技術(shù)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，共建共創(chuàng)Web3.0的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)生態(tài)。”

DTC（直面消費(fèi)者）ROADSHOW

作為今年首次設(shè)立的專(zhuān)項(xiàng)賽道，DTC賽道是大中華區(qū)艾菲不斷面向未來(lái)、擁抱行業(yè)創(chuàng)新的集中體現(xiàn)。賽道戰(zhàn)略合作伙伴，新意互動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO曲偉海先生分享了對(duì)DTC賽道的期許，他表示：“新意互動(dòng)在DTC領(lǐng)域有著多年的經(jīng)驗(yàn)，我們希望攜手大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)，以此賦能賽道，與行業(yè)同仁共同發(fā)掘更多優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)案例及方法論，將DTC專(zhuān)項(xiàng)賽道打造成為行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，給從業(yè)者以引導(dǎo)和啟發(fā)，推動(dòng)創(chuàng)新和共贏。”

新意互動(dòng)策略中心副總經(jīng)理、CAAC汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)湯紅女士作題為《DTC營(yíng)銷(xiāo)·韌性新增長(zhǎng)》的分享，她表示：“在DTC模式推進(jìn)中，離不開(kāi)對(duì)三個(gè)底層價(jià)值的關(guān)注，第一層是品牌增長(zhǎng)，直面用戶驅(qū)動(dòng)的新方式，構(gòu)建品牌長(zhǎng)期性?xún)r(jià)值；第二層，商業(yè)增長(zhǎng)層，強(qiáng)化提質(zhì)和提效，提升營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化；第三層是用戶增長(zhǎng)層，專(zhuān)注用戶的全生命周期，進(jìn)行深度用戶關(guān)系經(jīng)營(yíng)。”

短視頻營(yíng)銷(xiāo)ROADSHOW

自2019年首次設(shè)立以來(lái)，短視頻賽道以連續(xù)兩年亮眼成績(jī)?yōu)榘迫颉按驑印薄Ｗ鳛榘坪敖稹绷孔罡叩膶?zhuān)項(xiàng)賽道，短視頻營(yíng)銷(xiāo)3.0的實(shí)效成果&趨勢(shì)成為人們關(guān)注焦點(diǎn)。

作為大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)賽道戰(zhàn)略合作伙伴，快手磁力引擎品牌營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人高亞梅女士在分享中表示：“快手與艾菲合作三載，共同攜手從0-1創(chuàng)造了短視頻營(yíng)銷(xiāo)賽道。在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代下，艾菲是最好的‘年輪’，記錄了品牌經(jīng)典的案例。期待與各位專(zhuān)業(yè)伙伴一起去發(fā)現(xiàn)更多短視頻營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中的優(yōu)秀案例，從而為品牌主找到好創(chuàng)意，得到好的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果，希望短視頻營(yíng)銷(xiāo)賽道越來(lái)越好。”

隨后，快手磁力引擎平臺(tái)內(nèi)容策略負(fù)責(zé)人孫匯灃先生介紹了快手磁力引擎新市井商業(yè)小麥計(jì)劃，他分享道：“快手新市井是5億+人的數(shù)字市井家園，其推出的商業(yè)紅人專(zhuān)項(xiàng)‘小麥計(jì)劃’，旨在通過(guò)內(nèi)容與激勵(lì)一體化，聯(lián)動(dòng)各方完成“平臺(tái)+達(dá)人+品牌”聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新，攜手品牌客戶與代理商，共同玩轉(zhuǎn)快手達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)，助力品牌實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)！”

體育營(yíng)銷(xiāo)ROADSHOW

體育營(yíng)銷(xiāo)賽道合作伙伴，愛(ài)奇藝體育高級(jí)副總裁昃淼作主題為《體育的力量不止在賽場(chǎng)》的分享，他表示：“體育不僅是體育賽場(chǎng)上的拼盡全力，也是體育營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地，是社交場(chǎng)、輿論場(chǎng)。愛(ài)奇藝體育期待與大中華區(qū)艾菲攜手，深耕體育營(yíng)銷(xiāo)賽道，通過(guò)體育內(nèi)容破圈，輻射更多泛體育人群，走向大眾視野，實(shí)現(xiàn)版權(quán)方、平臺(tái)方、品牌方、創(chuàng)作者、用戶之間的共贏。”

系統(tǒng)講解賽事，輔助精準(zhǔn)報(bào)賽

戰(zhàn)略專(zhuān)項(xiàng)賽道ROADSHOW的重點(diǎn)之一就是要向參賽團(tuán)隊(duì)詳細(xì)講解賽道類(lèi)別定義及投報(bào)要點(diǎn)，艾菲工作組的劉雨夢(mèng)和肖斯詠分別就各賽道的定義和細(xì)分類(lèi)別進(jìn)行細(xì)致講解，針對(duì)賽事規(guī)則和報(bào)賽注意事項(xiàng)進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理和分享，并邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)分享報(bào)賽實(shí)操要點(diǎn)，剖析案例的成功之道，從評(píng)委視角為各報(bào)賽單位案例撰寫(xiě)、精準(zhǔn)投報(bào)提供針對(duì)性的指導(dǎo)。

泡泡瑪特首席消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)官周樹(shù)穎先生從主創(chuàng)的角度對(duì)2021艾菲獲獎(jiǎng)案例《玩心宇宙》進(jìn)行了深度剖析，他表示：“在投報(bào)中，要將品牌洞察寫(xiě)清楚，任何品牌、任何IP的培育和發(fā)展都不是一蹴而就的。要基于品牌和IP的DNA，去深刻洞察用戶，找到與用戶連接更高效的觸點(diǎn)，從而通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)等多模式運(yùn)營(yíng)，去收獲更加高質(zhì)量的增長(zhǎng)。”

大門(mén)互動(dòng)創(chuàng)始人王亮分享了2021年大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)金獎(jiǎng)案例《馬小冬的冰雪夏天》，他為報(bào)賽單位整理了報(bào)賽關(guān)鍵詞：“目標(biāo)背景挑戰(zhàn)要真誠(chéng)、低調(diào)、負(fù)責(zé)；策略洞察，要真實(shí)、具體、新穎，要關(guān)注品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者之間的內(nèi)在關(guān)系；創(chuàng)意實(shí)施，要承接目標(biāo)挑戰(zhàn)策略洞察；成果需要實(shí)事求是。”

凝聚行業(yè)智慧，賦能商業(yè)增長(zhǎng)

圍繞行業(yè)熱議的營(yíng)銷(xiāo)話題，大中華區(qū)艾菲邀請(qǐng)了來(lái)自品牌、平臺(tái)、代理公司、IP方代表的行業(yè)代表，結(jié)合自身實(shí)踐、市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等方面內(nèi)容展開(kāi)討論，洞察行業(yè)新風(fēng)向。

《紅人新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，留量的收割密碼》

徐浩宇 大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁

在數(shù)字技術(shù)和消費(fèi)市場(chǎng)共同的作用下，紅人經(jīng)濟(jì)的重要性日益顯現(xiàn)，大中華區(qū)艾菲將不斷深挖紅人營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，表彰實(shí)效案例，希望能夠激發(fā)更多品牌、機(jī)構(gòu)，創(chuàng)造更多的優(yōu)秀作品。

胡曉平 天下秀華南區(qū)總經(jīng)理

消費(fèi)者的消費(fèi)行為逐漸碎片化，更向場(chǎng)景化、知識(shí)化轉(zhuǎn)變。流量紅利正在過(guò)去，內(nèi)容將成為掌握流量密碼的關(guān)鍵。

王栢然 卡賓（中國(guó)）集團(tuán)品牌市場(chǎng)副總裁

現(xiàn)在消費(fèi)者喜歡能給予精神滿足的內(nèi)容，特別是進(jìn)入web3.0時(shí)代以后，有自愈性，讓人看著舒服的內(nèi)容更讓人喜歡，這是現(xiàn)在和未來(lái)紅人營(yíng)銷(xiāo)需要考慮的問(wèn)題。

邵柳 Swisse品牌中國(guó)區(qū)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人

目前的紅人營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)幾個(gè)特性標(biāo)簽：更新迭代越快、時(shí)效性越短、隨機(jī)性變得更強(qiáng)。元宇宙概念的引入將給未來(lái)的內(nèi)容呈現(xiàn)激發(fā)出無(wú)限可能，也讓營(yíng)銷(xiāo)變得更加豐富。

《解碼DTC：重塑品牌增長(zhǎng)新格局》

徐浩宇 大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)步入下半場(chǎng)，渠道成本和營(yíng)銷(xiāo)成本的急劇增加，對(duì)用戶心智的占領(lǐng)需要重新梳理，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)攜手新意互動(dòng)，設(shè)立DTC賽道，旨在挖掘這一領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)的優(yōu)秀案例及團(tuán)隊(duì)，引領(lǐng)行業(yè)實(shí)踐方向，啟發(fā)行業(yè)變革，為品牌創(chuàng)造更大價(jià)值。

湯紅 新意互動(dòng)策略中心副總經(jīng)理、CAAC汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)

品牌企業(yè)想通過(guò)DTC模式實(shí)現(xiàn)品牌出圈，需要站在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的角度去思考，做好品牌和產(chǎn)品，打通線上線下的用戶渠道，這是企業(yè)探索DTC發(fā)展模式的重點(diǎn)。

胡懿 CHALI茶里CMO

品牌利用DTC獲客，首先要用全域的眼光去看待自身品牌的人群資產(chǎn)，還要注重內(nèi)容的匹配，關(guān)注多維度內(nèi)容的鋪墊，用內(nèi)容來(lái)講解品牌的故事和調(diào)性，即回歸“人、貨、場(chǎng)”的運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)。

吳迪裴 網(wǎng)易嚴(yán)選CMO

隨著中國(guó)消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，不僅僅只是價(jià)格驅(qū)動(dòng)，也有向價(jià)值驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，所以在這個(gè)轉(zhuǎn)變中，商品品質(zhì)成為消費(fèi)者關(guān)注的要素之一。

《新內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代：品效銷(xiāo) 共增長(zhǎng)》

徐浩宇 大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁

短視頻的下半場(chǎng)，效果、模式不能取代內(nèi)容，內(nèi)容也不能代替效果，結(jié)論一定要以效果來(lái)衡量。

孫匯灃 快手磁力引擎平臺(tái)內(nèi)容策略負(fù)責(zé)人

短視頻營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)突出，除了能夠獲取流量外，還可以與用戶深度對(duì)話，通過(guò)建立信任促成購(gòu)買(mǎi)關(guān)系的形成。

袁雪 愛(ài)普生中國(guó)品牌及營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理

抓住用戶，抓住場(chǎng)景是短視頻營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，可以利用有限的預(yù)算，打造多元的場(chǎng)景，利用當(dāng)前大好的傳播和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，把握住短視頻營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)，為品牌創(chuàng)造更大的價(jià)值。

李麒 群邑蔚邁管理合伙人—內(nèi)容與社交營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人

短視頻營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是引流，而是要在私域領(lǐng)域更好地與用戶互動(dòng)，不斷產(chǎn)生內(nèi)容。通過(guò)大量的大數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)更細(xì)分的領(lǐng)域，基于消費(fèi)者洞察，幫助客戶更好地進(jìn)行前期鋪路。

《體育營(yíng)銷(xiāo)：新突破、新趨勢(shì)、新機(jī)遇》

徐浩宇 大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁

好的體育品牌都會(huì)擁有符合品牌調(diào)性的精神和故事，并且能持續(xù)不斷輸出其品牌核心內(nèi)容。好的內(nèi)容是體育品牌重要的靈魂。

陳嘉駿 Under Armour安德瑪中國(guó)品牌總監(jiān)

品效合一，更關(guān)注“品”，并最終為“效”服務(wù)。每個(gè)品牌都自己精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，且這個(gè)定位一定要跟產(chǎn)品及消費(fèi)者相匹配。

張藝 EQLZ聯(lián)合創(chuàng)始人

近年來(lái)新玩法、新平臺(tái)、新趨勢(shì)不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)習(xí)慣不斷變更，在品牌與用戶之間建立情感聯(lián)系的過(guò)程中，實(shí)際上是用戶與品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員共同成長(zhǎng)的過(guò)程。品牌應(yīng)更關(guān)注長(zhǎng)線的故事設(shè)定，與用戶之間建立更深層次情感關(guān)聯(lián)。

高宏 體育之窗創(chuàng)始人兼CEO

任何方式的體育營(yíng)銷(xiāo)，最終都將歸結(jié)于對(duì)“效果”的追求，也就是獲取客戶群，建立一個(gè)更龐大的、雙方的客戶群，最終實(shí)現(xiàn)客戶的轉(zhuǎn)化，擴(kuò)大雙方客戶池，實(shí)現(xiàn)“品效合一”。

魏之驥 十相集團(tuán)合伙人，Digger聯(lián)合創(chuàng)始人

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上要滿足消費(fèi)者的好奇心，推出相應(yīng)的內(nèi)容。抓住對(duì)應(yīng)的消費(fèi)人群，并以此為點(diǎn)輻射更多人群。在傳播平臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)方法上不斷創(chuàng)新，找到更加適合品牌的體育營(yíng)銷(xiāo)方案。

“紅人營(yíng)銷(xiāo)”、“DTC”、“短視頻營(yíng)銷(xiāo)”、“體育營(yíng)銷(xiāo)”結(jié)合了大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)最熱門(mén)賽道、含“金”量最高賽道以及最熱血賽道，未來(lái)大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)還將不斷深耕垂直領(lǐng)域，拓展?fàn)I銷(xiāo)邊界，為行業(yè)持續(xù)輸送優(yōu)秀的實(shí)效案例，挖掘營(yíng)銷(xiāo)新玩法，啟迪品牌創(chuàng)新思路，引領(lǐng)行業(yè)新變革。

目前大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)已經(jīng)進(jìn)入第四輪報(bào)賽階段，案例征集將于7月13日24:00截止，歡迎各報(bào)賽單位報(bào)名參與。