Web3.0時代，“元宇宙+數(shù)字人”的AI營銷攻略來了！

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舉報 2022-06-25

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如果說在2022年科技圈最火的話題是什么？恐怕非Web3.0莫屬。從PC互聯(lián)網(wǎng)的只讀、靜態(tài)的Web1.0時代，到移動互聯(lián)網(wǎng)的交互、便攜、移動、精準的Web2.0時代，再到正在大幕徐徐拉開的開放、隱私、共建、升維的Web3.0時代，內(nèi)容生產(chǎn)模式也從PGC到UGC，再到AIGC不斷升級進化。

在變化中，有人猶豫不決，有人躊躇滿志，在過去很多浪潮中，很多先吃螃蟹者不僅有勇氣膽識，也收獲一波先行者紅利，當然也有成為“先烈”倒下的。這段時間對Web3.0、元宇宙等前沿領(lǐng)域進行研究學習，同時對百度該領(lǐng)域探索也有持續(xù)研究。針對Web3.0時代，有哪些營銷機會？該怎么做？基于百度實踐，我們來一起探討。
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Web3.0時代AI營銷標配：元宇宙+數(shù)字人+數(shù)字藏品

很多人對未來Web3.0營銷如何做，并不是很清晰，當然目前很多實踐也是在探索階段，不過基于Web3.0的AIGC的內(nèi)容生產(chǎn)特點，以及去中心化、共創(chuàng)共享等特性，玩法也自然不同，就比如數(shù)字人、數(shù)字藏品等。數(shù)字人、數(shù)字藏品、元宇宙，它就像傳統(tǒng)時代的人、貨、場。在Web3.0虛實相生的新場景里帶來了更多可能。AI營銷將是Web3.0時代的搶灘利器，傳統(tǒng)時代，在街頭吆喝就可以賣貨，而在元宇宙里，都是AI驅(qū)動的數(shù)字人，品牌營銷也同步需要升級，正所謂AI更懂AI，了解真意圖。同時也為品牌們拓展了更多新場景，比如元宇宙展廳、發(fā)布會等等。甚至通過數(shù)字人自己創(chuàng)造內(nèi)容，寫歌唱歌一氣呵成，更高效能實現(xiàn)用戶連接。

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為什么數(shù)字人“度曉曉”可以快速出圈？

度曉曉的大名已經(jīng)不陌生，最近不斷在刷屏，琴棋書畫無所不能，前段時間度曉曉帶著四幅畫參加西安美術(shù)學院畢業(yè)展，西安美院專門給她開辟了一個全新的AI作畫的展區(qū)，同時把度曉曉的畫作上傳到百度APP上的數(shù)字藏品商店，一天賣出去17萬。

在2022年高考期間挑戰(zhàn)了全國語文卷的高考作文，40秒完成40篇。北京高考閱卷組的組長給她打出了48分的成績，這48分代表什么？這48分相當于她超過了75%的全國考生成績。關(guān)于為什么度曉曉可以快速出圈？我想大概因為以下3個優(yōu)勢：流量優(yōu)勢：百度APP月活6.32億。依托如此大流量平臺，有天然的身份曝光優(yōu)勢，就比如近期在百度APP搜索框上就可以看到度曉曉參與高考的互動，要知道有流量才有機會成為頂流！這是度曉曉快速出圈的核心。技術(shù)優(yōu)勢：另外，即使有流量，如果度曉曉的體驗不好，也不會出圈。這就像一個產(chǎn)品做了再多廣告，引了再多流量，產(chǎn)品不行，口碑很差，最終也長久不了。從度曉曉近期作品“成績”看，就知道其內(nèi)功了得，這背后是百度大腦、文心大模型、Plato等百度核心AI技術(shù)，可以利用AIGC能力進行文字、語音、視頻等形式的創(chuàng)作；生態(tài)優(yōu)勢：最后，就是目前百度已經(jīng)構(gòu)建了Web3.0的人貨場生態(tài)布局，而非單純就是一個數(shù)字人，還有數(shù)字藏品、元宇宙APP希壤、AR/VR……
百度Web3.0基礎(chǔ)設(shè)施+AI能力百度數(shù)字人家族
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從數(shù)字人到元宇宙，AI營銷7大戰(zhàn)法

百度眾多Web3.0AI營銷案例很有新意，會給更多營銷人、品牌主帶來啟發(fā)，我總結(jié)了7個戰(zhàn)法，即：數(shù)字人音樂、數(shù)字人評測、元宇宙發(fā)布會、虛擬主播、數(shù)字人助理、元宇宙展廳、數(shù)字藏品。
戰(zhàn)法1：數(shù)字人音樂在Web2.0世界中，音樂成了眾多短視頻火爆的助推器，各種流行音樂已經(jīng)在數(shù)字平臺發(fā)行，從傳統(tǒng)時代到數(shù)字時代，品牌通過音樂進行傳播就不勝枚舉，電視中魔性的腦白金神曲廣告歌、之前火爆網(wǎng)絡(luò)蜜雪冰城“你愛我，我愛你”，都是音樂與品牌營銷的典范，但是在Web3.0時代，數(shù)字人音樂就成了標配。總結(jié)方法論公式如下：數(shù)字人音樂戰(zhàn)法=（數(shù)字人+詞曲歌+產(chǎn)品）xN（元宇宙發(fā)布&數(shù)字藏品）
【案例】榮耀x龔俊數(shù)字人x度曉曉6月15日度曉曉和龔俊數(shù)字人合作新歌《每分每秒每天》MV發(fā)布，迅速登上各大音樂電臺、多個音樂排行榜，甚至引發(fā)知名樂評人耳帝點贊。

而這首MV也是一首專門為榮耀70系列手機定制的廣告歌曲，榮耀在這支MV中則扮演了一個連接現(xiàn)實的角色，比如度曉曉就是以榮耀智能助手的形象出現(xiàn)并處理很多用戶需求的，而龔俊在給度曉曉拍攝的時候，也使用了榮耀70的獨家功能主角模式。在主角模式下，拍攝的vlog視頻可以多鏡頭拍攝，同時生成全景畫面視頻和主角的特寫視頻，實現(xiàn)一機雙拍的效果，這也是在AI能力支持下實現(xiàn)的特色功能。

同時，《每分每秒每天（AIGC典藏版）》在百度超級鏈平臺正式限量發(fā)行，四款藏品均上線秒空。

戰(zhàn)法2：數(shù)字人評測通過數(shù)字人評測新品，這一點與傳統(tǒng)評測是有區(qū)別的，傳統(tǒng)評測會有特定的達人、專家完成，而通過數(shù)字人不僅在評測內(nèi)容生產(chǎn)能力、分發(fā)能力以及對產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化方面都可以形成完整閉環(huán)。總結(jié)方法論公式如下：數(shù)字人評測戰(zhàn)法=評測內(nèi)容（產(chǎn)品x數(shù)字人）+精準分發(fā)+購買鏈接
【案例】一加手機x度曉曉度曉曉就受邀擔任了一加手機的星推官，熟練應用AIGC能力產(chǎn)生3C評測內(nèi)容，為品牌618種草推薦。一加手機在研發(fā)期間就選擇了度曉曉，利用她更強的AIGC的能力，把一加手機新品融入到百度大腦里，讓度曉曉為它全網(wǎng)搜集和生成新品的評測視頻，而且這個評測視頻可以進行更精準的分發(fā)，同時掛上新品的購買鏈接，這樣形成了一加手機的完整宣推閉環(huán)，這也是3C行業(yè)首個數(shù)字人的營銷。

戰(zhàn)法3：元宇宙發(fā)布會在元宇宙中舉行發(fā)布會，這樣的場景越來越受到品牌主的青睞，除了疫情影響之外，科技感也剛發(fā)布會自帶話題、自帶流量。總結(jié)方法論公式如下：元宇宙發(fā)布會戰(zhàn)法=用戶x（元宇宙+新品+數(shù)字人）
【案例】廣汽埃安x度曉曉

2022年2月，廣汽埃安聯(lián)合度曉曉召開了一場以“智行千里”為主題的元宇宙上市發(fā)布會，實現(xiàn)了新車AION LX PLUS的首次亮相。百度虛擬數(shù)字人度曉曉在發(fā)布會上針對埃安各項性能亮點逐一解讀，讓原本枯燥的參數(shù)講解變得更加生動有趣。同時，此次發(fā)布會也將AION LX PLUS續(xù)航1000km的性能與元宇宙及火星體驗聯(lián)系在了一起，讓人們通過沉浸式體驗，更加直觀地感知這一里程碑式的性能突破。

戰(zhàn)法4：虛擬主播近些年各類數(shù)字人不斷成為媒體主持人，而各大媒體也相繼推出虛擬主播，品牌與數(shù)字人結(jié)合，也可以創(chuàng)建一檔欄目，通過數(shù)字人來主持，建立自己品牌內(nèi)容IP。總結(jié)方法論公式如下：虛擬主播戰(zhàn)法=用戶x內(nèi)容（品牌+數(shù)字人）
【案例】《兩會曉曉說》、樊登讀書、科普中國等度曉曉在2022年兩會期間與工人日報合作，第一時間推出《兩會曉曉說》新媒體欄目；2022年4月23日世界讀書日，度曉曉與樊登讀書合作，作為首位數(shù)字人讀書官，用視頻講解書籍《技術(shù)與文明》，成為首位數(shù)字人讀書官；另外，在中國人民解放軍海軍成立73周年之際，科普中國、光明日報軍事部、光明網(wǎng)聯(lián)合百度App、好看視頻推出“強軍路上國之重器十年巡禮”系列節(jié)目，數(shù)字人度曉曉擔任首席科普官，通過虛擬演播技術(shù)與軍事專家、主持人對話，讓觀眾更好地體驗和感受大國重器的魅力，開創(chuàng)了智能化、強交互的軍事科普新范式。

戰(zhàn)法5：數(shù)字人助理基于AI算法、大數(shù)據(jù)能力，數(shù)字人有著強大的知識儲備，實時交流、客服互動都是不錯的體驗。總結(jié)方法論公式如下：數(shù)字人助理戰(zhàn)法=用戶x應用場景x數(shù)字人
【案例】百度APPx高考現(xiàn)在度曉曉已經(jīng)進入百度APP，你可以直接呼叫度曉曉與她交流，比如現(xiàn)在正是高考成績陸續(xù)公布的時候，度曉曉已經(jīng)“上崗”成為百度APP高考數(shù)字人助理，可以實現(xiàn)智能化的報考推薦、查分報志愿等重要節(jié)點的個性化提醒等功能，甚至可以與考生聊天，幫助考生緩解壓力。

戰(zhàn)法6：元宇宙展廳與商店未來你會發(fā)現(xiàn)，很多年輕人都有了自己的數(shù)字人分身，大家都在逛街、娛樂、工作、社交，但是他們不是在現(xiàn)實世界，而是在元宇宙中，通過搭建品牌自己的商店、展廳，吸引更多人參與其中。總結(jié)方法論公式如下：元宇宙展廳與商店戰(zhàn)法=空間x交互x轉(zhuǎn)化
【案例】領(lǐng)克樂園2022年3月13日，領(lǐng)克聯(lián)合百度共同打造的首個汽車線上數(shù)字展廳——“領(lǐng)克樂園”，正式亮相百度希壤元宇宙平臺，面向公眾開放體驗，為用戶打造全新的感官體驗。走進展廳，可以在燃油、新能源、性能車三大場景中自由選擇，涉及6個車系、12個版型。用戶可在展廳中沉浸式看車，體驗更換車身顏色、開啟車門與后備箱、感受內(nèi)飾等交互，嘗試便捷的購車服務。

戰(zhàn)法7：數(shù)字藏品NFT，全稱為Non-Fungible Token，指非同質(zhì)化代幣。這兩年也是在國內(nèi)外火熱的不得了，無聊猿出圈成為典型代表被追捧，當然目前情況下國內(nèi)與國外NFT有很大的區(qū)別，比如公鏈與聯(lián)盟鏈（私鏈）的背后是政策法規(guī)的問題，在這里我們不展開討論。我們討論的是符合目前國內(nèi)情況的數(shù)字藏品市場玩法，如何讓更多品牌參與到區(qū)塊鏈技術(shù)下產(chǎn)生的加密數(shù)字資產(chǎn)的營銷活動中，百度與眾多品牌的嘗試，可以提供參考。總結(jié)方法論公式如下：數(shù)字藏品戰(zhàn)法=用戶x（產(chǎn)品+元宇宙+活動+限量數(shù)字藏品）
【案例】金典數(shù)字藏品2022年3月16日，金典在百度希壤召開新品發(fā)布會，推出金典碳中和有機牛奶的同時，與百度超級鏈合作發(fā)布「金典碳中和2060有機生活限量數(shù)字藏品」，旨在為低碳有機生活聯(lián)盟以及2060年碳中和目標做宣傳，讓公眾們都有意識的加入低碳生活中去。

另外，小度限量發(fā)行小度智能屏X10數(shù)字藏品，超15萬人在線搶購，5000件產(chǎn)品迅速售罄；4月24日中國航天日當天，中國探月系列數(shù)字藏品上線預約超過20萬，開售后1分鐘售罄。

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Web3.0時代的AI營銷有哪些價值？

在移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的Web2.0時代，AI營銷就已經(jīng)令人驚嘆，通過智能推薦、智能創(chuàng)意等AI能力，從用戶到品牌連接的效率、效果大大提升。而到了Web3.0時代，AI營銷更是如魚得水，因為這個“世界”的底層就有AI能力。在Web3.0時代，AI營銷的價值，我總結(jié)以下3點：（1）用戶價值：更多年輕用戶開始進入Web3.0，數(shù)字身份、社區(qū)認同、社交、游戲、激勵玩法的重新建立，通過AI營銷可以讓更多品牌快速了解受眾，也更容易進行用戶運營，提供更多有價值的獎勵、福利、服務。（2）產(chǎn)品價值：賦予產(chǎn)品新的意義，重新定義產(chǎn)品，比如實體產(chǎn)品數(shù)字化，牛奶不僅是實物商品，還可以變成數(shù)字藏品，用戶可以收藏，而購買藏品的用戶也自然成為品牌社區(qū)一員。（3）品牌價值：增強品牌活力，沉淀品牌資產(chǎn)。未來在WEB3.0的世界，品牌衡量更精準、更容易。
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尾聲

有數(shù)據(jù)顯示2021年全球已經(jīng)有25億人參與虛擬經(jīng)濟，而到2030年市場規(guī)模預測是：元宇宙將達到1.5萬億美元、數(shù)字藏品1300億美元、數(shù)字人5276億美元。

Web3.0已經(jīng)打開了很多品牌新的、更廣闊的商業(yè)潛能，還有更多有趣可能等著我們一起去探索。作為國內(nèi)第一批參與到Web3.0的百度，在今年AI營銷創(chuàng)想季還推出來全新的Web3.0的伙伴計劃，主要是邀請更多品牌參與其中，一起探索、挖掘Web3.0的更多機遇，感興趣的可以自行百度一下。Web3.0已然是大勢所趨，第一批勇敢者已經(jīng)在路上，你準備好了嗎？

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