焦點|廣電放號 你會購買最低118元的5G套餐嗎
6月27日，中國廣電官網(wǎng)正式上線，支持 5G 套餐辦理。其中 4G 精彩套餐價格為38 -58元，5G 精彩套餐為118 - 588 元。這意味著用戶將在傳統(tǒng)的中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大運(yùn)營商外，又多了一份新選擇。
套餐主打差異化競爭
6月6日，5G發(fā)牌三周年之際，中國廣電宣布正式啟動全國范圍5G友好用戶192號碼預(yù)約活動，各地廣電網(wǎng)絡(luò)公司營業(yè)廳門頭同步換標(biāo)，意味著中國第四大運(yùn)營商中國廣電5G業(yè)務(wù)正式商用。
中國廣電啟動5G預(yù)約選號后，套餐價格是用戶關(guān)心的一大問題。從北京商報記者對比基礎(chǔ)運(yùn)營商5G套餐后發(fā)現(xiàn)，中國廣電5G套餐價格優(yōu)勢并不明顯，更多是滿足用戶的差異需求。
中國廣電 5G 官網(wǎng)顯示，廣電 5G 套餐共分為七檔，其中 118 元套餐含 40GB 國內(nèi)流量、200 分鐘國內(nèi)通話；158 元套餐含 60GB 國內(nèi)流量、200 分鐘國內(nèi)通話；188 元套餐含 80GB 國內(nèi)流量、400 分鐘國內(nèi)通話；228 元套餐含 100GB 國內(nèi)流量、600 分鐘國內(nèi)通話；288 元套餐含 150GB 國內(nèi)流量、700 分鐘國內(nèi)通話；388 元套餐含 230GB 國內(nèi)流量、1000 分鐘國內(nèi)通話；588 元套餐含 398GB 國內(nèi)流量、1600 分鐘國內(nèi)通話。
對比同業(yè)來看，廣電的套餐資費(fèi)與其他運(yùn)營商相比并不占優(yōu)勢。北京商報記者通過查詢各運(yùn)營商官網(wǎng)北京地區(qū)套餐資費(fèi)發(fā)現(xiàn)，中國移動5G套餐共有八檔，從99-599元不等。其中99元包含20G國內(nèi)流量、100分鐘國內(nèi)通話，129元包含30G國內(nèi)流量、200分鐘國內(nèi)通話。中國聯(lián)通5G套餐共有九檔，價格為129-999元不等，其中起步價格129元包含30GB流量、500分鐘語音。
不容忽視的是，多年以來，三大運(yùn)營商積攢許多長期客戶，對于老客戶和會員，運(yùn)營商也往往給予不小的折扣，例如中國移動5G智享套餐家庭版，169元/月的套餐會員可享6折價格，269元套餐享5折，369元套餐享2折。未來廣電的優(yōu)惠力度如何以及用戶實際每月花銷多少仍有待觀察。
中國廣電客服還表示，目前公布的套餐僅在試商用階段供用戶了解，最終套餐實際價格以商用正式實施后為準(zhǔn)。
下沉市場存巨大機(jī)會
雖然中國廣電剛剛?cè)刖?G，但其獲得5G牌照的時間并不比三大運(yùn)營商晚，中國廣電于2019年6月6日獲得5G商用牌照，成為中國第四家5G通信運(yùn)營商。2019年12月，工信部將“192”號段授予中國廣電。
不可回避的問題是，三大運(yùn)營商在5G領(lǐng)域深耕多年，作為后起之秀的廣電又應(yīng)如何才能站穩(wěn)腳跟？
數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月末，三大運(yùn)營商的移動電話用戶總數(shù)達(dá)16.6億戶，比上年末凈增1966萬戶。其中，5G移動電話用戶達(dá)4.28億戶，比上年末凈增7334萬戶，占移動電話用戶的25.8%，占比較上年末提高4.2%。
對此，通訊專家馬繼華對北京商報記者表示，因為廣電算是白手起家，內(nèi)部組織整合也花費(fèi)了大量時間，起步晚了一些，但其自身仍有獨(dú)特優(yōu)勢，廣電擁有700MHz黃金頻段，可以用來做5G的覆蓋，這也是廣電后來居上的機(jī)會點。
有關(guān)專家指出，相比目前使用的中高頻段，700MHz具有覆蓋范圍廣、繞射能力強(qiáng)的優(yōu)點，簡言之，用戶在偏遠(yuǎn)地區(qū)以及在有建筑物遮擋情況下，仍然能有效接收到信號。根據(jù)中國信息通信研究院數(shù)據(jù)，在較少建筑物阻擋的開闊空間，如農(nóng)村、城市郊區(qū)，700MHz覆蓋半徑是2.6GHz的2倍、3.5GHz的2.3倍、4.9GHz的近3倍。
正是農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)等下沉市場，成了專家眼中廣電700MHz的用武之地。馬繼華稱：廣電的優(yōu)勢區(qū)域在廣大農(nóng)村和邊緣地區(qū)，也可借助頻段優(yōu)勢，在不需要超大流量的廣覆蓋、低時延的行業(yè)應(yīng)用中發(fā)展客戶。
對于其他運(yùn)營商已經(jīng)瓜分市場的情況下，廣電公司如何差異化運(yùn)營，贏得自身的市場份額的問題，北京商報記者也采訪了廣電相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿，對方并沒有回復(fù)。
眾多手機(jī)品牌紛紛上車
盡管如此，面對廣電的強(qiáng)勢來襲，許多手機(jī)品牌紛紛“上車”，蘋果2018年9月后發(fā)布的 16 款機(jī)型均支持廣電 4G 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，即iPhone XS 及以上全部支持；華為 Mate 40、Mate 30、P40 系列等機(jī)型將于月底推送升級；而 P50 等手機(jī)將于 7 月推送升級；小米 12X、小米 11 系列等已經(jīng)支持中國廣電移動網(wǎng)絡(luò)，其余設(shè)備同樣將在 7 月推送升級；中興遠(yuǎn)航 30、Axon 40 等機(jī)型已全部支持廣電的移動網(wǎng)絡(luò)。
中興相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京商報記者表示，中國廣電5G今日正式放號，中興手機(jī)多款產(chǎn)品首批支持中國廣電商用5G網(wǎng)絡(luò)。
此外有觀點認(rèn)為，雖然廣電姍姍來遲，但其在B端的資源積累上已經(jīng)具備一定優(yōu)勢。中國文化管理協(xié)會鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會副秘書長袁帥認(rèn)為，廣電擁有豐富的內(nèi)容和媒體資源，其5GNR廣播業(yè)務(wù)在大型賽事、節(jié)慶活動以及政務(wù)方面積攢了良好口碑，在開拓垂直行業(yè)市場上廣電更具優(yōu)勢。
另有業(yè)內(nèi)觀點表示，對于消費(fèi)者而言，廣電的加入也促進(jìn)了市場競爭、資源優(yōu)化，一定程度上利好消費(fèi)者，用戶將有更廣闊的空間來選擇更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。這一點也得到了政策層面的保障。2019年，工信部便印發(fā)《攜號轉(zhuǎn)網(wǎng)服務(wù)管理規(guī)定》，當(dāng)中明確寫道，電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者不得無正當(dāng)理由拒絕、阻止、拖延向用戶提供攜號轉(zhuǎn)網(wǎng)服務(wù)，不得干擾用戶自由選擇。
馬繼華認(rèn)為，雖然廣電入局較晚，但若能提供更高質(zhì)量的服務(wù)，一定程度上也有爭取三大運(yùn)營商存量用戶的機(jī)會。（以上出處：北京商報 網(wǎng)編：產(chǎn)經(jīng)中心 記者 金朝力 王柱力 新社匯·全媒體矩陣轉(zhuǎn)載發(fā)布）
中國文化管理協(xié)會鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會副秘書長袁帥表示，其實，早在2019年的6月6日，工信部就正式向中國電信、中國聯(lián)通、中國移動、中國廣電發(fā)放了5G商用牌照，廣電今年6月底才正式放號，頗具起早趕晚集的意思。但是不論如何，我國迎來了四家運(yùn)營商競爭格局，廣電的5G入局，打破了過去移動、電信、聯(lián)通的“三足鼎立”市場格局。從廣電的自身來看，其具備著作為電信運(yùn)營領(lǐng)域的底層優(yōu)勢的，這是在其過去的市場資源、業(yè)務(wù)資源、渠道資源等等綜合沉淀下來的，特別是廣電擁有著700兆赫茲頻段的使用權(quán)、5GNR（New Radio）廣播業(yè)務(wù)、是目前全球唯一具備2×30MHz以上頻譜資源的5G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，廣電擁有豐富的內(nèi)容與傳媒資源，特別是在政務(wù)、大型賽事、節(jié)慶活動等方面也積累了極佳的口碑，這也將為其開拓垂直行業(yè)市場上有著比“三大運(yùn)營商”更佳的優(yōu)勢，加之“三大運(yùn)營商”這些年用戶積攢的口碑評價變現(xiàn)不佳，這無形中也為廣電的5G業(yè)務(wù)提供了機(jī)會。
5G時代到來后，四大運(yùn)營商形成新的局面，用戶的自由選擇度會更高，這對于消費(fèi)者市場是利好的，但是在我個人看來，廣電的5G業(yè)務(wù)的發(fā)展在具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢底層下，依舊存在著諸多挑戰(zhàn)，經(jīng)營結(jié)構(gòu)的調(diào)整、人力業(yè)務(wù)的部署、用戶習(xí)慣適應(yīng)等等，這些所帶來的不僅僅是資金資本的投入，更加是對時間的消耗，這也呼應(yīng)了為什么2019年就得到了牌照，但是到了2022年年中才正式發(fā)號，面對用戶數(shù)量搶占的競爭局面，時間往往決定著一切。所以，我個人認(rèn)為，廣電要想切實走好5G業(yè)務(wù)這條路，那么就必須深刻的挖掘和凝練自身的資源優(yōu)勢，發(fā)掘出自身特色的5G應(yīng)用發(fā)展方向和產(chǎn)品，與已經(jīng)成型業(yè)務(wù)熟練的“三大運(yùn)營商”形成市場差異化的競爭格局，博弈出一塊符合廣電特色的5G陣地。
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