快時尚為什么快不起來了？
快時尚，仿佛突然間，快不起來了。
起源于20世紀歐洲的“快時尚”最早被稱之為“Fast Fashion”，在美國，大家進一步把它稱為“Speed to Maket”， 通常形容服飾企業對秀場的時尚設計快速反應后制成的緊跟潮流的產品，定義更加準確。
也是在這時，快時尚品牌如雨后春筍一般迎來了發展的浪潮期，憑借其選擇余地大、產品更新快，潮流元素足，性價比極高的特點，極大地激發了消費者的興趣。
快時尚一時間成為了消費新寵。
而隨著“快時尚”領域的競爭加劇，品牌更新換代的速度越來越快，整個行業的內卷情況日益嚴重，積壓的庫存、受限的人流、成本的提升、環保的要求都讓行業陷入疲軟狀態。
激烈的紅海競爭中，劣幣驅逐良幣成為常態，快時尚也逐漸成為了低劣質量和廉價的代名詞，這也使得越來越多的品牌開始與快時尚劃清界限，分道揚鑣。
從整個市場環境上看，主要有三大因素，加速了“快時尚”的瓦解。
其一，同質化嚴重。高更新頻次和高備貨量讓產品想要以快速迭代，抓住階段性的時尚風口，難上加難。
其二，線上化困難。過去快時尚品牌往往通過店鋪中的海量貨物堆砌給予消費者視覺震撼，并為消費者提供更多的選擇可能，而在線上這一優勢卻因為選擇恐懼癥變為了劣勢，動輒數百上千件的服裝選擇令人撓頭。
其三，品質化限制。實際上業內對于大批“快時尚”品牌的黯然退場早有預判，有ZARA和優衣庫的珠玉在前，其他外資品牌很難在市場流行元素把握和基本款深度開發上與之相匹敵，產品品質更是一個棘手的問題，動輒一兩百一件的衣服，過水洗兩次就不能再穿，假以時日被精明的消費者拋棄也實屬正常。
相對于其他行業競爭中的“優勝劣汰”，快時尚領域的比拼，更添了幾分“馬太效應”的影響，劣勢者迷茫求生，優勢者積極轉型。
快時尚的定義應該是強調“時尚”，但從市場反饋上看，更多的企業卻把寶壓在了“快”上面。
在大眾眼中一年只有四季，而在快時尚行業中一年卻有52季，即一周一季，所謂的時尚單品在一周之后就會過時。這種設計理念讓產品從生產到銷售，再到被拋棄的時間跨度越來越短。
姑且先不論“快時尚”作為僅次于“石油化工業”的全球第二大污染源，給環境帶來的危害有多少，單從這種毫無節制的需求滿足上面來講，對企業本身而言也并非是一件好事。
在紅海競爭的快時尚行業中，有多少消費者是為了時尚購買，又有多少消費者是為了每周的折扣進行購買？
這使得快時尚被潮時尚逐步蠶食取代，成為一種必然。
我們以這兩年在服飾領域一騎絕塵的李寧為例，從一個普通服飾品牌進階成為一個潮品牌，雖然有一定的偶然性成分加持，但核心還是離不開其“順勢而為”做出的設計努力。
而這種設計努力，就是在于其對于消費趨勢的精準把握。
在知萌咨詢出品的《2022中國消費趨勢報告》中曾指出，當下消費國貨不再是情感的認同，更是品質的認可和文化的共鳴，在很多品類的消費選擇中，國貨正在成為“首想”和“首選”。
調查顯示，新消費的崛起刷新了消費者對于國貨的品牌認識，值得關注的是，在日常的國貨選擇中，57.0%的消費者表示，在新增加的國貨消費中，新消費品牌占據了主流。
調查同時也指出，與國際品牌比較，國貨品牌需要在產品的品質質量、滿足生活需求上的創新性、品牌傳達人文精神和生活方式、產品擁有的科技含量、品牌售前、售后服務體驗5個方面繼續深挖。
因此快時尚品牌想要進階變身成為一個受年輕消費者認同的潮品牌，這條路并不簡單，快時尚原有的商業邏輯值得重新思考。
四大時尚“潮”源
以寵物服裝品牌Lazyeazy為例，為了滿足消費者在空閑的時間可以多陪寵物出街，同時讓它們可以有一個時髦造型的需求，團隊特意選擇抗菌抑菌、防風防潑水、抗紫外線等適合戶外的一些功能性面料，服務于都市遛狗人群在意防臟的需求點。另一方面也針對大部分小型犬主人喜歡將寵物直接抱在懷里的特點，進一步選擇體感更舒適、抑菌、防靜電的材料。差異化的需求被實現，不僅滿足了愛寵人士日常的真正所思所需，更進一步滿足了愛寵人士的時尚偏好，產品火速出街。
當下，品牌可供選擇的材料數不勝數，不僅有國外進口面料，也有中國自主研制的各式高科技面料，將科技和場景與服飾進行融合，是“潮”時尚創意的重要來源。
圈子潮。在不少小眾的圈子里面，集體眾籌，按量限購生產早已經不是什么新鮮事，從JK裙到漢服，都可以看圖下單。
甚至在一些口碑名氣非常好的店鋪中，也會發現上線秒空的情景，這時搶購的服飾就不一定只是一件服飾，而是圈子里面的通行證，話題點，談資。
以漢服圈的“潮牌”十三余為例，成立于2016年的十三余，2020年就登上淘寶天貓漢服品牌銷售額總排名第一，2021進一步完成億元A輪融資，火速完成三級跳，從國潮的小眾文化圈中迅速脫穎而出。這背后離不開其在B站、抖音、小紅書等平臺通過優質的國風漢服內容種草，帶來的海量粉絲支持。從路轉粉，到粉轉購，同好間的圈層影響力超乎想象。
IP潮。IP一直以來都是品牌跨界合作提升產品知名度的最佳媒介，無論是二次元的虛擬偶像還是三次元的大咖明星，本質上都是以IP來吸引消費者關注從而形成轉化。如果一個IP本身就夠潮夠時尚，會給品牌帶來不小的助力。
在元宇宙火熱的當下，服飾品牌遇到數字藏品會碰撞出怎樣的火花？361°給出了答案。近期361°與潮玩 IP FATKO 及其主理人 NIKOKO，推出了5 款數字藏品，不僅與FATKO 標志性的“胖子”形象合作，同時也在設計中加入了新季度“拓界系列”的單品元素。該系列體現了361°對科幻國風的探索，表達了自己獨立的運動潮流態度。
而且相對于其他虛擬的NFT，361° 此次 NFT 中的服飾，亦有可購買的實體服飾，靈活地運用數字藏品為拓界系列增添關注度和潮流屬性。
理念潮。所謂的理念，可能不僅僅只是一種生活方式，也可能只是一個很酷的、具有引領性的觀點。當具有足夠吸引力的觀點，被藝術廣告或其他各種內容形式淋漓盡致的展現出來時，這個理念就被賦予了鮮活的生命，擁有了屬于自己的門徒。
時尚的本質是生產有效的符號，而這種有效符號則具有周期性，所謂的“快時尚”是快速的捕捉周期中剛萌芽的部分，而以“潮”為思考點的“慢時尚”更多的是在時尚之上考慮更多的其他問題，將過量的時尚供給進行篩選，不僅滿足消費者已有的需求，更是進一步滿足消費者暫未發現卻一直存在的需求。
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