給你9000萬，你會只投一個二維碼嗎？
這可能是史上最值的超級碗廣告。
一分鐘內(nèi)有2000萬人訪問網(wǎng)站，網(wǎng)站直接崩潰；其它幾家同樣投了超級碗的友商，下載量增長130%，而這支廣告的增幅則高達(dá)309%；當(dāng)日沖到appstore第二名；140億媒體曝光，1億3千萬美元的媒體價值；順便，這個廣告還拿下了今年的戛納直銷類全場大獎。
這個長什么樣？
懶得點(diǎn)開視頻，直接看下面的動圖也沒差。
這顯然不是那種大制作的超級碗廣告，事實(shí)上，這家叫coinbase的加密貨幣公司，所做的這支廣告還被評為做得最拉垮的超級碗廣告。
美國春晚超級碗1400萬美元的版面，整整一分鐘，幾乎只投一個來回跳動的二維碼，80年代風(fēng)的DVD屏保界面。沒有演員、沒有旁白、沒有場景，甚至logo都是在最后閃一下。
太糙了。可是，這個廣告贏了。
雖然我不喜歡倒因為果地倒推，但這支廣告確實(shí)也是有些可說的地方：
首先，它夠不正常。在一群超級碗的豪華廣告里它顯得很特別，很鋒利。別的廣告很炸，而它的出現(xiàn)仿佛是電視壞了。
在所有人都沒創(chuàng)意的時候，需要有創(chuàng)意才能跳出來；但如果大家都在擺弄創(chuàng)意的時候，反而最普通的那一個會讓人印象深刻。
并且還有一個背景，這一屆超級碗廣告聚集了接近十家加密貨幣公司，被人直接稱作加密碗。要在這群妖艷賤貨里脫穎而出，只是化淡妝是不夠的。
然后，它的轉(zhuǎn)化效率是很高的。很多廣告都會放一個二維碼讓大家下載，但絕對不會放在畫面中間，而是小小地放在右下角，擺出一副大家愛掃不掃的樣子。通常當(dāng)大家注意到有個二維碼，打開手機(jī)準(zhǔn)備掃的時候，廣告已經(jīng)播完了。但這個廣告你根本不可能錯過它的二維碼。（這也是為什么它的轉(zhuǎn)化量會是競品的兩倍）
還有就是，這其實(shí)是個利誘廣告，掃進(jìn)落地頁之后，完成注冊會送15美元的比特幣。當(dāng)然其它競品廣告也這么送的，所以大家都差不多。
所以，這個廣告贏了，完完全全的直銷，所以贏了clio和戛納。
類似的廣告還有——
2021年，reddit只投了5秒超級碗，一閃而過，用一張平面充當(dāng)廣告視頻，回應(yīng)游戲驛站事件。
平面上的文案如下：
哇，它真的起作用了
超級碗廣告很貴，所以我們買不了一個完整的廣告，但我們受到啟發(fā)，決定把我們的全部營銷預(yù)算花在5秒鐘的播放時間上。我們上周從我們的社區(qū)學(xué)到的一件事是，當(dāng)他們圍繞一個共同的想法走到一起時，弱小者也可以完成任何事情。
誰知道呢，也許你會成為金融教科書不得不增加一章'tendies'的原因，也許你會幫助r/superbowl向世界介紹貓頭鷹的威嚴(yán)，也許你會暫停這個5秒鐘的廣告。
當(dāng)人們圍繞著他們真正關(guān)心的東西團(tuán)結(jié)起來時，就會發(fā)生強(qiáng)大的事情，有一個地方可以做到這一點(diǎn)，它叫Reddit。
2018年的Jeep廣告，用非常簡單的畫面展示車的性能，并嘲笑別的車在寫宣言廣告。
要在一個信息如此繁雜的世界里，被人記住太難了，必須另辟蹊徑。
大部分客戶和廣告公司生活在一個習(xí)慣陳腔濫調(diào)的世界，而他們活在一個敢跳出來的世界里。
敢把1400萬美元拿出來，用最浪費(fèi)的方式來贏，是很難的。
但是……要說但是了。
當(dāng)這樣的廣告出現(xiàn)的時候，難免會有一種擔(dān)心。
為什么？創(chuàng)意不再重要了，只要刻意做那個跳脫出來的人就好。當(dāng)花幾百萬做出的廣告，效果還不如開天窗式的廣告，下一波大家還愿意為創(chuàng)意投入嗎？
Cionbase這個品牌和DVD的形式有太多關(guān)系嗎？除了可以引起關(guān)注？這樣充滿破壞性的創(chuàng)意，真的不是飲鴆止渴嗎？真的不是透支媒體價值嗎？
請允許我舉一個并不遙遠(yuǎn)的例子。
就是下面這幾張圖。
當(dāng)年中國的報紙廣告，就是死于一個又一個開天窗的事件性廣告。當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)不用做有創(chuàng)意的畫面，只要把不明所以的懸念廣告放到報紙上，就可以引起討論了。
后來，報紙廣告怎么樣了呢？
希望這種沖擊波式的創(chuàng)意，還是少一點(diǎn)好。
希望我，只是杞人憂天。
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