十七光年遇見“盛夏光年”，全方位玩轉花式營銷
提到夏天，總能想到與青春相關的事情：畢業聚會、街邊烤串、小龍蝦、冰鎮美酒……每一樣都讓人回味無窮。似乎一口麻辣小龍蝦，一口冰鎮美酒，便足以消解夏日煩惱。
近日，上海貴酒旗下輕奢低度酒品牌十七光年，放出夏日“營銷大招”，作為此次夏日營銷主題“盛夏光年，17開醺”系列第一彈，十七光年攜手餓了么打造“超級品鑒官?盛夏光年”主題活動，將十七光年果味酒與時令爆款小龍蝦組成王炸CP，定制出“盛夏光年套餐”，強勢綁定“龍蝦配果味酒”餐飲消費場景。
據悉，此活動期限為2022年6月20日-6月26日，為期6天，消費者在餓了么APP搜索“超級品鑒官”，進入“盛夏光年”活動頁面，下單即可獲得一瓶口味隨機的十七光年果味酒。十七光年希望通過此場景化、趣味性營銷活動，滿足大眾在不同消費場景的需求，不斷引領微醺社交新風尚。
聯合“超級品鑒官”，全方位玩轉花式營銷
超級品鑒官是餓了么一大王牌IP，“會吃會挑會玩”是其價值體系，憨萌的餓小寶形象更是讓人印象深刻。超級品鑒官通過與不同品牌聯動，推出不同品鑒主題，并結合餓了么站內資源，打造多種花式玩法。通過聯名跨界品牌滲透生活各個場景打造時令IP，不斷沉淀品牌用戶來持續提升品牌好感度。
如今正值龍蝦季，十七光年與餓了么超級品鑒官聯手打造的“盛夏光年”主題活動既貼近市場，又引領潮流，將果味酒更好地與當季爆款小龍蝦搭配，進行IP共建，交叉拉新，營造“好吃又好玩”的消費場景，加深消費者對果味酒和小龍蝦的適配性認知，從而對其進行餐飲場景心智種草。
多平臺“聯合造勢”，不斷集中曝光引流拉新
十七光年充分與餓了么、雙微、小紅書等多平臺的傳播資源進行“同頻共振”，策劃了從市場營銷預熱、微博話題、達人種草、自媒體集中爆發，再到流量轉化的全鏈路營銷規劃，環環相扣，節奏緊湊，助推活動爆發，提高十七光年活動覆蓋率，成功打造了一個跨界營銷優秀案例。
為了形成多元傳播、廣泛覆蓋的宣傳強勢，十七光年采用線上線下聯動和全媒體傳播方式，精準高效匹配傳播場景。在線上，不僅在餓了么站內開屏、頻道彈窗、會場抽獎等資源露出品牌logo與產品，還在餓了么與十七光年社交媒體進行互動抽獎；而在線下，則通過餓了么藍騎士炸街、餐箱貼助力傳播，還將小龍蝦+十七光年果味酒元素融入包裝袋設計之中，增進互動感與代入感，加深產品與消費者之間的聯系。
十七光年品牌自創立以來，一直在不斷創新營銷方式，積極布局“跨界+內容+落地”營銷格局，精準化地觸達消費者。此次與餓了么合作，不僅是強強聯合，也是創新營銷模式的有力執行和有聲落地。接下來在“盛夏光年，17開醺“這場夏日營銷大戰，十七光年將繼續創新突圍，為消費者帶來更多好喝又好玩的消費體驗，不斷夯實品牌持續影響力。
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