2022臺(tái)灣廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)揭曉！這些文案不同尋常
好的文案就像音樂(lè)，高興時(shí)入耳，悲傷時(shí)入心，賦予品牌獨(dú)特的氣質(zhì)和長(zhǎng)久的生命力。當(dāng)一句好文案被大眾所熟知，那么這個(gè)品牌便也深入了人心。
每年都舉辦的臺(tái)灣「廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)」，便堅(jiān)持致力于收集、評(píng)選、銘記每一年臺(tái)灣廣告中的杰出金句文案，中國(guó)臺(tái)灣廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)早在1994年開(kāi)始，通過(guò)評(píng)選總結(jié)一年廣告文案的成績(jī)，以此激勵(lì)文案?jìng)兣?chuàng)新，以句子寫(xiě)出品牌特性，為創(chuàng)意留下足跡。
如今已29年的金句獎(jiǎng)，近期公布了2022廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單，今年以「追流行，看好句」為主題，一起賞鑒吧。
#十大金句
No.1每一步都算樹(shù)
這句文案“人生沒(méi)有白走的路，每一步都算數(shù)”這句文案的改編版，文案出自富邦金控去年為「地球種樹(shù) Run For Green」舉辦的活動(dòng)，活動(dòng)目的意在以跑步的力量共同推動(dòng)碳中和目標(biāo)達(dá)成，同時(shí)“算數(shù)”諧音為“算樹(shù)”也指企業(yè)倡導(dǎo)綠色金融。
No.2后來(lái)的我們，
都更好了
“都更”指的是“都市更新”的意思，針對(duì)都市內(nèi)的老舊房屋和社區(qū)，進(jìn)行重建、整建或維護(hù)，用以復(fù)蘇都市機(jī)能，舊房屋的“拆”，新房屋的“建”，新舊變化，也指“我們“都更好了”都市更新讓居民的生活更好了，一語(yǔ)雙關(guān)。
No.3多人成家
一人一聽(tīng)
KKBOX 是臺(tái)灣地區(qū)最受歡迎的線(xiàn)上音樂(lè)服務(wù)，作為一款付費(fèi)應(yīng)用，這支TVC拍了三個(gè)版本，對(duì)應(yīng)不同的家庭關(guān)系，“多人成家 一人一聽(tīng)”契合臺(tái)灣地區(qū)當(dāng)下的多元成家趨勢(shì)，音讓共享音樂(lè)為生活到來(lái)多種可能性。
No.4年輕人不怕菜，
就怕不吃菜！
波蜜果菜汁巧用“菜=弱”一方面以賣(mài)點(diǎn)提醒了消費(fèi)者產(chǎn)品的原汁原味，另外一方面鼓勵(lì)年輕人不要擔(dān)憂(yōu)能力不足。
No.5 敢傻就是我的本事
《敢傻 就是我的本事》，是歌手盧廣仲為黑松沙士創(chuàng)作的廣告歌曲，圍繞夢(mèng)想前行的話(huà)題，激勵(lì)新生一代的年輕人。廣告tvc中，并沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的線(xiàn)索，而是通過(guò)展示出的青春與沖勁與年輕人展開(kāi)共鳴。
No.6 秒廚一抽
煩事秒除
李誕曾說(shuō)，諧音梗是最容易創(chuàng)作的，一旦依賴(lài)這個(gè)，很難創(chuàng)作更難的東西。但是這句文案明顯不受限于此，「秒廚一抽，煩事秒除」這句slogan中，“秒廚”和“秒除”諧音，“煩事”和“凡事”諧音。讓產(chǎn)品成功的從物理進(jìn)化到精神層面。
No.7 “把認(rèn)真做到成真”
遠(yuǎn)雄人壽邀請(qǐng)了臺(tái)灣第一位職業(yè)七段女騎士黑嘉嘉和奧運(yùn)風(fēng)浪板選手張浩，通過(guò)他們第一人稱(chēng)的自我陳述。鼓勵(lì)經(jīng)歷過(guò)挫折的人，認(rèn)真堅(jiān)持的人就會(huì)夢(mèng)想成真。
No.8 愛(ài) 不著痕跡
母愛(ài)無(wú)痕，廣告通過(guò)展示了母親向未出世寶寶的對(duì)話(huà)，用品牌視角表達(dá)了對(duì)母親的呵護(hù)，同時(shí)，這句金句背后的廣告產(chǎn)品是孕婦抗紋霜，有一語(yǔ)雙關(guān)之效。
No.9 拿金牌了啦
東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前夕，臺(tái)灣啤酒推出限定「金牌奧運(yùn)應(yīng)援罐」，罐身有「拿金牌了啦」文案，拿「金牌」呼應(yīng)「金牌」啤酒，全民關(guān)注的事件與品牌名重復(fù)，加重品牌印象。
No.10 開(kāi)G快
emmm，美納里尼的賽倍達(dá)的廣告，車(chē)速有點(diǎn)快，只會(huì)意會(huì)不可展開(kāi)說(shuō)……
#十大社群文案
No.1 人生好難！
那些長(zhǎng)大才發(fā)現(xiàn)很難的小事
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小時(shí)候以為 中午不吃很難，長(zhǎng)大才知道「中午吃什么？」更難….隨著閱歷的增加，我們對(duì)「很難」這個(gè)詞語(yǔ)的體會(huì)，在兒時(shí)和長(zhǎng)大后的態(tài)度會(huì)截然不同，珍谷益通過(guò)對(duì)比，表達(dá)人生這么難，至少讓珍穀益方便粥把吃變得簡(jiǎn)單一點(diǎn)吧的品牌訴求。
No.2 浴室里的哲學(xué)課
洗澡是一天中最放松的時(shí)刻，通常會(huì)讓大腦迸發(fā)靈光妙點(diǎn)，傳聞“阿基米德原理”就誕生于洗澡的瞬間。全聯(lián)福利中心基于這樣的背景，推出“浴室哲學(xué)課”，搜羅了一大波“世界未解之謎”，希望能夠給人們靈感。
No.3 “鐒℃硶璦€鍠葷殑緹庡懗”
（無(wú)法言喻的美味）
很像當(dāng)年qq空間的火星文，麥當(dāng)勞的新品辣熏雞肉長(zhǎng)堡以這樣聞所未聞的宣傳方式華麗上新，而這些火星文案其實(shí)在表達(dá)新品是“無(wú)法言喻的美味”，魔幻的表達(dá)方式，讓這款新品迅速登上熱搜，也引發(fā)不少品牌“蹭熱度”。
No.4 “在臺(tái)灣他們不說(shuō)…
他們說(shuō)…”
沉默內(nèi)斂通常是大多數(shù)父親的性格特質(zhì)，家樂(lè)福在父親節(jié)這天通過(guò)系列發(fā)布系列海報(bào)，展示父愛(ài)的大愛(ài)無(wú)言。
No.5 全聯(lián)宅經(jīng)濟(jì)美學(xué)
全聯(lián)福利中心推出全聯(lián)“宅”經(jīng)濟(jì)美學(xué)，鼓勵(lì)大家在家防疫期間，宅家也能過(guò)好生活。
No.6 來(lái)家樂(lè)福自省，
你就是偉人
No.7 我就堵攔疫情
No.8中秋節(jié)的最小單位
我們結(jié)賬吧！伊莎貝爾
No.9 “先別管另一半了！”
No.10 大人的情人節(jié)
以上金句在燒腦君看來(lái)，有三大標(biāo)準(zhǔn)：
一是能夠恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)品牌訴求和傳播目的，使得受眾看到廣告語(yǔ)能夠第一反應(yīng)聯(lián)想到品牌本身；
二是能夠引發(fā)受眾的情感共鳴，即受眾會(huì)被廣告語(yǔ)“一擊即中”，領(lǐng)會(huì)到品牌想要傳達(dá)的理念；
三是能夠體現(xiàn)語(yǔ)言的藝術(shù)性并能較好的傳播，或朗朗上口，或語(yǔ)義雙關(guān)，或美感詩(shī)意，能夠讓受眾對(duì)廣告語(yǔ)本身產(chǎn)生好感，并產(chǎn)生較深刻的印象。
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