原生視頻廣告與社交媒體策略的使用，能將品牌知名度有效提升26%
Taboola (Nasdaq: TBLA)——全球領先的內容推薦平臺，開放網絡第一大廣告平臺。于28日正式發布了一項由全球領先的數據洞察咨詢公司 Kantar 獨立進行的多渠道品牌影響力研究的結果：原生環境中的視頻廣告，在提高品牌好感度和考慮度上優于社交媒體。視頻廣告與社交媒體搭配使用，原生視頻廣告能將品牌知名度大幅提升26%。
eMarketer 預測，到 2023 年，美國的數字廣告支出將達到 2700 億美元。而視頻是其中一個重要因素——超過一半的營銷人員認為視頻是其最有價值的廣告形式。
鑒于不同環境中，視頻廣告對實現品牌影響力目標的關聯性，「凱度多渠道品牌影響力研究」（ The Kantar Multichannel Brand Impact ）審慎衡量了視頻廣告在原生環境和在其他環境中的有效性，主要結論包括:
1. 與社交平臺或視頻平臺相比，開放網絡中的原生視頻廣告對品牌知名度和消費者考慮度的影響更大。
●在研究對象中，有高達 59% 的參與者在體驗了原生視頻廣告的曝光后表達了對品牌的好感度；
●而社交平臺和視頻平臺的這一比例分別為 50% 和 51%。
2. 將開放網絡中的原生視頻廣告添加到營銷組合中，品牌知名度提高了 26% 。
●在研究對象中，當看到原生視頻廣告時，33% 的參與者表現出了對品牌優先考慮的情形（即“第一提及的品牌知名度”），而對照組只有 14% ；
●而當原生視頻廣告與社交平臺視頻廣告組合使用時，消費者對品牌的優先考慮度更是上升到 49% 。
“視頻廣告持續證明了其對品牌來說很有價值，尤其是隨著電視廣告預算持續向數字廣告轉移的時刻。” Taboola 創始人兼首席執行官 Adam Singolda 表示，“業界預測，美國的視頻廣告今年將達到近 500 億美元，只要品牌選擇了正確的平臺和平臺組合來傳遞信息，他們有很多機會去影響客戶。Kantar 的研究和我們的客戶工作重點是，Taboola High Impact Placements（HIP）上的原生視頻廣告是成功的媒體營銷組合的重要組成部分——我們提供了人們廣泛信任的編輯環境，因此品牌可以通過Taboola 讓他們的效果更加擴大。”
The Kantar Multichannel Brand Impact 相關注釋*
●第一提及的品牌知名度（Top-of mind brand awareness）：想到特定類別的企業時，是否會第一個想到該品牌？
●整體無提及的品牌知名度（Total unaided awareness）：想到特定類別的企業時，是否會想到該品牌？
●在線廣告的知名度（Online ad awareness）：參與者是否會想起曾經看過該品牌廣告？
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