國民IP長青30年的秘密：聲音+公益，鑄造品牌營銷長尾
有這樣一部承載著80年代童年回憶的動畫：一對膚色不同的兄弟，擁有人類情感和智慧的AI機器人，他們光著上身、穿著一對褲衩，上天入地、穿梭古今，為解決人類面臨的災(zāi)難和解開無盡自然之謎而展開神奇歷險……
他們，就是誕生于中國第一部系列科普教育動畫長片——海爾兄弟。這部被譽為“小百科全書”的動畫片，內(nèi)容涵蓋了天文、地理、人文、風(fēng)俗、宗教等，通過生動有趣的冒險故事，帶領(lǐng)孩子們在環(huán)球旅行中學(xué)到許多書本以外的科學(xué)知識。
這個6月，全國科普日活動開展20周年之際，國民智慧擔(dān)當(dāng)——海爾兄弟又回來了！作為送給全世界孩子的兒童節(jié)禮物，海爾教育發(fā)展基金會聯(lián)合喜馬拉雅發(fā)起“海爾兄弟有聲公益科普項目”，在動畫片完結(jié)多年后，齊聚人馬全新打造全網(wǎng)首部公益科普廣播劇《海爾兄弟歷險記——拯救神奇動物》！
掃描二維碼收聽【海爾兄弟歷險記——拯救神奇動物】系列節(jié)目
經(jīng)典國漫全新旅程，知名IP的音頻布局
新作將開啟“海爾兄弟”系列的全新故事線：為了拯救未來世界的珍稀花園，海爾兄弟將與新朋友——性格內(nèi)向卻精通各種動物語言和習(xí)性的男孩斯比特，以及忠誠不二、機敏勇敢的小狗巴圖一起，奔赴不同地區(qū)尋找瀕危動物，運用智慧再一次化解地球危機，恢復(fù)人類的美麗家園。故事共分為15集，每一集解密一種神奇動物，包括高鼻羚羊、食猴鷹、紫藍(lán)金剛鸚鵡等瀕危動物都將悉數(shù)登場。
音頻，作為講述故事的天然載體，能夠在嘈雜的信息環(huán)境中，突破時間和空間的限制，以一種更有想象力的方式，聲臨其境地將聽眾帶入故事情境之中。這一次，海爾與喜馬拉雅合力打造的廣播劇，將兒童科普教育通過有聲故事搭配精彩音樂伴奏、氣氛音響效果，讓孩子們在沉浸式的聲音故事中學(xué)習(xí)保護大自然和珍稀動物的科學(xué)知識。有別于閱讀和觀看的傳統(tǒng)方式，廣播劇可以解放孩子雙眼，提升學(xué)習(xí)專注力的同時激發(fā)想象力。
品牌聲音資產(chǎn)：獨特識別＋打造品牌全場景IP
聲音，是打造品牌聽覺符號不可或缺的資產(chǎn)組成部分。「打雷要下雨，雷歐，下雨要打傘，雷歐……」當(dāng)《海爾兄弟》主題曲播放時，這對小男孩的形象在腦海中呼之欲出。作為最早將動畫《海爾兄弟》打造為品牌IP的企業(yè)，海爾集團是國內(nèi)IP領(lǐng)域的先行者。自1995年首播以來火爆各大電視臺，成為風(fēng)靡全國的益智科學(xué)故事。整整212集故事，從阿拉斯加歷險、夢回亞特蘭蒂斯、尼羅河歷險、再到懸棺之謎...無數(shù)千奇百怪的故事結(jié)合驚險刺激的探險，讓這一對家喻戶曉的智慧兄弟，成為海爾集團家喻戶曉的品牌形象。
這個6月，與喜馬拉雅合作上線的廣播劇，同樣代表著品牌在聲音資產(chǎn)領(lǐng)域有所布局的前瞻性。以“聲音”再一次喚起聽眾們對海爾的喜愛之情，這部海爾和喜馬拉雅傾力打造的廣播劇，用聲音所具有的情緒感染力，召喚海爾兄弟溫暖獻聲，陪孩子們再次探秘世界！
“聽見”公益新思路，有聲陪伴快樂童年
成功的作品背后往往來源于其所承載的社會價值。在那個中國科技尚在起步的年代，海爾兄弟不畏艱險、探索科學(xué)的精神，像一顆小小的種子，種在了許多孩子的心中，慢慢發(fā)芽長大，并影響了一代人。這，也是80年代的家長在向孩子談?wù)摵栃值軙r，所帶著一股特別情懷的原因。
如今，這部完結(jié)20年的動畫，將在6月播出的《海爾兄弟歷險記——拯救神奇動物》中，以全新的故事劇情、新加入的角色、困難重重的任務(wù)重新出發(fā)！廣播劇用傾訴的方式，“潤物細(xì)無聲”地培養(yǎng)小朋友關(guān)愛動物、保護大自然、以及碳排放等生態(tài)保護知識。
面對知識日新月異、科技快速發(fā)展的新時代，人與環(huán)境和諧共存成為了人類共命運、同話題。海爾集團繼續(xù)秉承傳遞“關(guān)注兒童教育公益和環(huán)境保護的初心”的初心，在這部公益科普廣播劇中，以數(shù)字作品的方式讓大眾“聽見”公益，與喜馬拉雅一道，推陳出新地傳遞出海爾集團“致力創(chuàng)新教育公益”多元、立體的品牌責(zé)任形象，并激發(fā)親子聽眾們的情感共鳴。
6月底海爾兄弟廣播劇上新已經(jīng)完結(jié)，截至發(fā)稿時間節(jié)目專輯已經(jīng)有900萬播放量，成功登榜喜馬拉雅兒童百大新品專輯排行榜和百大熱播專輯榜，在催更中收獲無數(shù)8090后家長和孩子們的點贊好評。
海爾兄弟廣播劇“公益＋音頻”的方式，是海爾教育基金在兒童教育公益領(lǐng)域，與喜馬拉雅合作的一次有力嘗試。經(jīng)典IP結(jié)合喜馬拉雅豐富的科普文化資源、廣播劇內(nèi)容創(chuàng)作實力，雙方共同開辟出數(shù)字化時代下，文化＋科技＋潮流的公益新思路、新趨勢。
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