2022艾菲獎產業數字化賽道宣講會元宇宙營銷專場成功舉辦
6月16日，大中華區艾菲獎「產業數字化：服務與營銷」賽道宣講會暨騰訊企點增長者50元宇宙營銷專場線上成功舉辦。會上，大中華區艾菲獎攜手賽道合作伙伴騰訊企點及其邀約行業專家，聚焦元宇宙營銷，探索元宇宙價值密碼。
今年，大中華區艾菲獎再度攜手騰訊企點開啟“產業數字化：服務與營銷”賽道2.0時代。針對社會各行業的數字化變革與飛速躍進，產業數字化賽道今年特別增設元宇宙營銷類別，以收錄突破營銷創新邊界、激發品牌多維增長的新思路。
1、產業數字化賽道宣講會
大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級執行副總裁徐浩宇Alex現身宣講會，傳達大中華區艾菲獎表彰實效實踐，引領未來營銷趨勢的使命；并特別表彰2021大中華艾菲獎獲獎品牌，祝賀騰訊榮獲最優秀的廣告主品牌。
在會上，Alex表示：今年，大中華區艾菲獎聚焦細分營銷領域，挖掘市場趨勢，特別升級與騰訊企點合作共建?的「產業數字化：服務與營銷」賽道?，此外特別新增電競營銷、體育營銷等賽道，印證著艾菲積極擁抱各下沉市場的初心，并助推品牌實現行業認可，助力各界從業精英體現價值。在此過程中，大中華區艾菲獎也體現了中國品牌在營銷上的轉變和成長。
“產業數字化：服務與營銷”賽道作為21年賽道類入圍率NO.1，行業類報賽量NO.1的賽道，在過去的一年中取得了亮眼的成績。今年產業數字化賽道特別全面升級，優化7大行業類，增設6大專項類，希望為各行業創造一個展現優質數字化作品的舞臺。
該賽道歡迎來自2B/2C/2G的數字化案例均可投報，從協同辦公到智能家居；從數字展覽到景區樂園；從鄉村振興到全域或私域營銷的數字化案例均可參賽。
今年賽道特別增設的元宇宙營銷類別，無論是應用虛擬IP、數字藏品、場景游戲化、或利用VR/AR技術實現遠程協作等營銷案例，均在本類別的表彰范圍之內。歡迎各界同行踴躍參與。
對此賽道合作伙伴騰訊企點表示：騰訊企點和艾菲都非常期待通過各位同仁投報的作品，呈現有真正中國特色的數字化營銷歷程，共同啟迪和引領行業的轉型、求索和發展。
大中華區艾菲獎招賽現已延期至7月13日，實效由你定義！
截至第四輪招賽，2022大中華區艾菲獎“產業數字化：服務與營銷”賽道?報賽量同比增長76.67%。
2、騰訊企點增長者50元宇宙營銷專場
賽道合作伙伴騰訊企點邀請騰訊幻核運營負責人劉波先生，與大家一起探討《數字藏品營銷的新價值》，從數字藏品的國內外市場區別、騰訊幻核的核心價值及品牌營銷應用案例三個方面分別進行分享。
數字藏品國內外區別
國外的“NFT”，與國內的數字藏品存在相似性，同時也有較大的區別。相似性在于本質上都是基于區塊鏈技術的應用，生成體現其非同質化的一個憑證。而不同之處在于，國外NFT一般是在各大公鏈發行，沒有明確的發行資質監管要求，通過加密貨幣（如比特幣）進行交易；在國內，區別國外NFT的金融衍生品屬性，主要落地應用通過數字藏品一級市場交易，完成價值轉移。數字藏品發行平臺是建立在國內政策認可的聯盟鏈，同時平臺需要具備發行資質，通過贈送或者購買的方式獲取。
騰訊幻核數字藏品APP
騰訊幻核是騰訊官方的數字藏品發行平臺，平臺定位【合規精品化】，通過運用新技術和新模式賦能IP資產，探索與挖掘數字內容價值，同時幻核也是國內唯一一個具備向C端發售，與B端品牌合作，以及與公益合作的合規數字藏品交易平臺，這意味著幻核可以幫助品牌方、內容IP方，以及消費者通過合規、可控的方式，實現可確權、可追溯的文化消費新模式，發行符合國內市場合規要求，同時具備精品文化IP價值的數字藏品。
在底層技術上，騰訊幻核是基于騰訊區塊鏈以及至信鏈來做成數字藏品的上鏈鑄造，結合騰訊AI技術以及服務，例如：AI智能生成、智能表情識別等技術，實現用戶創新體驗互動。同時，幻核會與頭部IP方、品牌方及公益組織展開合作，持續打造更多的精品內容，提升品牌在Z世代新消費人群中的影響力。
在?面向?企業?服務?的合作中?，?騰訊幻核團隊融合騰訊企點服務營銷及產業智連的自研產品，以數字藏品為商業化組合方案，把握技術紅利釋放的創新營銷機遇，為客戶帶來創新的營銷服務體驗，創造新的價值。騰訊企點作為騰訊?原廠?自研?的?企業級?產品?，?服務了?超過?百萬?家?企業?客戶?，有著深厚的ToB客戶積累，結合?騰訊?C?2?B?的?連接?優勢?，?把?騰訊?的?前沿?技術?能力?，?通過?體驗?創新?賦能?到T?o?B?企業?服務?。
品牌營銷應用案例
劉波先生還進一步?地?分享了數字藏品營銷常見玩法及知名品牌合作的活動案例。
在營銷玩法上，目前主要以分享裂變、提前購/空投、聯動實物發行、盲盒玩法4種形式為主。
品牌合作上，主要與知名品牌?客戶?合作?進行?Z?世代?營銷?創新?。 打造品牌專屬數字藏品，實現了面向未來?消費?者?的 品牌推廣與理念?引領?。
騰訊23周年司慶紀念數字藏品
騰訊23周年司慶專屬數字藏品發放活動，由騰訊企業文化部牽頭，聯合至信鏈和幻核團隊共同打造。在元宇宙、區塊鏈流行的當下，是企業文化與社會數字化進程的一次創新嘗試，幻核承擔數字藏品的設計和發行工作。
QQ是騰訊的第一個產品，作為藏品既要有年代感，又要有獨特的收藏價值。QQ也作為一代人的共同記憶，當之無愧可以作為藏品的符號標識。通過隨機生成專屬的司慶數字藏品形象，象征著每一位鵝廠人，都是這世上獨一無二的寶藏。
以騰訊企鵝為主題IP，通過AI隨機生成技術，生成了72000個獨一無二的隨機形象，引發了破圈級的?轟動效果，實現?了?極?佳?的?雇品牌?事件營銷?。
3、行業探討-元宇宙的營銷價值
在圓桌?討論?環節?，?上海國際高科技文化裝備產業基地副總經理殷圓和騰訊企點企業產品部負責人趙梓峰加入到討論，暢想交流?元宇宙的營銷價值。
Q1：數字藏品的商業價值如何落地？
Q2：品牌應該如何試水元宇宙營銷？
Q3：從概念到落地，品牌啟動元宇宙營銷需要做好哪些準備？
在元宇宙營銷的這股浪潮中，騰訊企點無疑是品牌試水元宇宙營銷的最佳?伙伴 。一方面，?騰訊企點可以通過?專業?服務?，助力?品牌打造多元化的客戶連接新?場景，通過融合?線上與線下，數字世界?與?物理?世界?，?讓品牌更貼近Z世代的年輕用戶。另一方面?，?騰訊企點也將持續助力領軍企業服務與營銷的升級轉型，做好客戶服務營銷數字化的產品支持，抓住技術紅利的機遇！
關于增長者50
【增長者50】是騰訊企點發起的高端圈層交流活動I?P?，主要以閉門研討以及公開課的方式，連接企業?家圈層，并激活圈層力量，會結合當下?企業家關注?的 熱點話題?，組織研討。每一期活動會邀請不超過50位的CXO級別嘉賓參與，聚焦?探討服務?即?營銷?的創新增長理念。
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