沃爾沃x小米OTT上線首支AR互動廣告
提到汽車廣告，想必不少人的腦海中會浮現這樣的場景：帶有流暢線條與金屬光澤的車身一閃而過，或飛馳在蜿蜒崎嶇的山路之上，或穿梭于現代都市林立的樓宇之間……
然而，無論廣告的故事內容如何變換，都基本離不開2D屏幕放映的范式。
如何創新視覺表達，在千篇一律的營銷方案中脫穎而出，是汽車品牌亟需思考的問題。
近日，全球豪華汽車品牌沃爾沃（Volvo）為推廣旗下北歐豪華SUV旗艦車型XC90，主動打破常規，攜手小米（XIAOMI）推出AR雙屏互動體驗，采用全新方式演繹品牌故事，為觀眾營造一場身臨其境的視聽盛宴。
01 尋找故事的最佳聽眾
作為沃爾沃旗下高端七座SUV，XC90不僅在豪華、科技與安全面面俱到，更在友善孩童的設計理念下，獲北美《Parents Magazine》評選為最佳家庭用車首選。
沃爾沃此番借助小米OTT大屏廣告渠道，不僅帶來更震撼的視聽體驗，更能精準觸達以家庭為主要代表的高端目標客戶，傳遞「守護您的家人，更守護他們的未來」的品牌理念。
02 在屏幕之外延續品牌故事
觀眾掃描宣傳頁上的二維碼進入「沃享AR世界」微信小程序，選擇任一明星開啟AR體驗。將手機鏡頭對準沃爾沃畫面，明星代言的視頻片段便呈現在眼前。
品牌采用透明視頻創新形式，將明星與汽車等實物拓展至畫面以外，細膩的臺詞同步懸浮在場景上空，為觀眾帶來更具立體感的視覺效果。
借助圖像識別與追蹤技術，輕微調整手機角度，就能看到不斷延伸的道路從電視屏幕來到現實空間。
隨著汽車輪胎碾壓柏油沙礫的聲音愈來愈近，觀眾足不出戶就能置身于美好的自然場景，在撲面而來的清新浪漫氣息中，與極具簡約之美的XC90擦肩而過。
獨特的AR體驗，顛覆了傳統的汽車廣告形式，打破屏幕框架，將虛擬和現實融為一體。
運用數字技術講述品牌故事，在視覺和聽覺層面都帶來強烈的沖擊，重塑消費者對沃爾沃XC90與系列廣告的印象，提升品牌好感。
03 構建沉浸式AR交互世界
視頻播放結束后出現標志性logo傳送門，帶領觀眾穿越至沃爾沃AR世界，沉浸式體驗XC90的駕乘魅力。
用戶旋轉手機，能夠720度全景觀賞豪華座艙內飾，近距離感受斯堪的納維亞設計美學。
無論是寬敞舒適的車艙布局、甄選的上等環保材質，還是匠心打磨的每一處工藝細節，都通過AR技術實現1:1高清還原，媲美線下真實購物體驗。
在全景體驗的基礎上，沃爾沃還增加了「聲臨其境」、「純凈呼吸」等互動選項，用于進一步展示殿堂級音響系統、水晶換擋桿和強效空氣凈化系統等產品細節詳情，刺激消費者進行購物決策，以推動銷售增長。
同時，車窗外的景象也透露著沃爾沃的「心機」。與選擇的明星主題相對應，蔭郁的原始森林、靜謐的純凈展廳以及充滿安全感的城市港口都盡收眼底。
「下車看世界」功能，一鍵切換至下車模式，讓用戶在不受干擾的虛擬立體空間中，沉浸式感知品牌傳達的情緒與理念，成功深化品牌特質、占據消費者心智。
04 在自由中不負愛與生命
圍繞「唯愛與生命不可辜負」這一主題，沃爾沃為三位明星定制了不同的AR互動體驗，主題場景與商品宣傳重點也相應改變。
作家許知遠圍繞平常卻至關重要的「呼吸」，聯合CLEANZONE 北歐清潔駕駛艙，帶你身臨北歐自然潔凈之境，在一呼一吸中守護健康；
演員高圓圓詮釋關于「美」的定義，在潔白無瑕的空間展示Orrefors 水晶換擋桿，以演繹溫潤純凈之美；
法學教授羅翔則強調在「安全」中追逐自由，City Safety 城市智能安全系統，助你在復雜的城市交通避開每一個可能的傷害。
沃爾沃在向消費者提供沉浸式AR體驗的同時，為其保留了極高的自由度。從最初的明星主題選擇，到AR全景交互，以及車艙/下車模式的切換，用戶都可以根據自己的喜好進行全方位數字化探索。
沃爾沃XC90的故事由消費者與品牌共同敘寫，讓用戶在驚艷之余，更增添了一份自由探索的樂趣，在提高用戶參與感的同時，實現品牌聲量銷量雙增長。
據悉，上線短短6天時間內，沃爾沃XC90在OTT端的總曝光超過5億，AR互動曝光量也超過350萬。OTT大屏與手機小屏跨越聯動，AR虛擬與現實沉浸融為一體，借助1+1>2的組合拳實現品牌戰役完美收官。
掃描下方小程序碼，今日沃享AR微信小程序，和高圓圓、羅翔、許知遠一起，在健康、安全與愛中探索沃爾沃的AR世界吧！
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關于彌知
彌知科技（Kivisense.com），是一家專注于AR領域的的AI平臺類公司，是國內領先的AR增強現實解決方案服務商。旗下擁有國內首個WebAR在線制作平臺Kivicube，幫助用戶零基礎創建自己的AR/3D場景，并能一鍵分發至小程序端與網頁端，將WebAR跨平臺的能力真正發揮出來，為各大品牌提供AR制作能力與小程序AR引擎支持。
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