玲娜貝兒，為什么這么火？
迪士尼開園第一天，一位超人氣二次元流量藝人沖上微博榜一。
（沒錯(cuò)，就是我！）
這只有著如夢(mèng)幻般的淺粉毛色、如星空般清透的深藍(lán)瞳色、頭戴小花、身后有大尾巴的狐貍，叫做玲娜貝兒。是迪士尼旗下“達(dá)菲家族”的新成員。
她聰慧、敏感、熱愛思考、充滿著好奇心，因此她也有時(shí)會(huì)穿著一身偵探服拿放大鏡探索世界。
即便是米老鼠、獅子王等迪士尼經(jīng)典動(dòng)畫角色，人氣也遠(yuǎn)在她之下。
許多游客入園的第一件事就是奔向玲娜貝兒，和她進(jìn)行一番有趣的互動(dòng)。
玲娜貝兒有一項(xiàng)絕活就是“比心”。別看她只有四根手指，可她總會(huì)靈活動(dòng)用每一處關(guān)節(jié)，運(yùn)用不同的方式，向前來互動(dòng)的觀眾比出大大小小的心。
你心中堆積的煩心事，往往都會(huì)在她的治愈之術(shù)面前被一掃而空。
不過玲娜貝兒可算不上溫柔乖巧的女孩，當(dāng)游客們希望她能夠擺動(dòng)身后那條毛茸茸的大尾巴時(shí)，玲娜貝兒總是拒絕的，甚至?xí)檬治孀《淦帘螣崆榈暮袈暎?jīng)過內(nèi)心的一番掙扎之后，玲娜貝兒才開始營(yíng)業(yè)。
有游客表示，“玲娜貝兒”這一名字太長(zhǎng)，不方便記憶。在詢問玲娜貝兒能否用“玲玲”或“兒兒”這樣的疊詞稱呼時(shí)，玲娜貝兒往往表示拒絕，并用僅有的四根手指反復(fù)傳達(dá)“只能叫全名”的信息。
這一竭力與游客溝通的身影，逗樂了在場(chǎng)的不少人。
在游客送給給它“空氣蛋糕”后，玲娜貝兒會(huì)用動(dòng)作表示自己待會(huì)吃，并小心地將“蛋糕”放在墻角。
中午，雖然游客早已離開，她也沒忘了在去墻角把“蛋糕”帶走。
當(dāng)一名女游客因見到她而激動(dòng)落淚時(shí)，她會(huì)蹦蹦跳跳、跑來跑去的安慰女游客。在工作人員催促時(shí)，她會(huì)將工作人員推開，并向其要來紙巾，向女游客作出抱抱的動(dòng)作。
于是，游客們對(duì)這只小狐貍愛得是不能自已。
微博上，帶有#玲娜貝兒#的話題閱讀量單日曾突破3億，超話粉絲高達(dá)39.4萬。
在迪士尼樂園里，想找玲娜貝兒互動(dòng)，幾乎每天都得排兩三個(gè)小時(shí)的隊(duì)，這可是毫未注水的人氣。
玲娜貝兒的周邊也銷量極佳，想買一個(gè)正版玩偶需要排隊(duì)4個(gè)小時(shí)。至于排隊(duì)都買不到的人，只能尋找黃牛，這也讓官方賣的219元一個(gè)玲娜貝兒，在淘寶上漲到了1200元。
至此，我們也不得不進(jìn)行一波思考：沒有動(dòng)畫背景的玲娜貝兒，為何會(huì)具有如此巨大的商業(yè)價(jià)值？
對(duì)于這個(gè)問題，我們可以用3個(gè)關(guān)鍵詞來解答。
其一，可愛。
前額大、鼻子短、圓臉、大眼睛，玲娜貝兒幾乎完全契合了生物學(xué)家康拉德·洛倫茲提出的“嬰兒圖式”樣貌。
根據(jù)研究，人類普遍對(duì)長(zhǎng)相接近嬰兒的東西充滿親切感和保護(hù)欲，而近些年爆火的卡通形象幾乎都符合這一標(biāo)準(zhǔn)。
（比如東奧頂流冰墩墩）
玲娜貝兒和冰墩墩的爆火，也凸顯著“可愛萌”對(duì)于當(dāng)代年輕人的巨額殺傷力。
其二，開放。
簡(jiǎn)單來說，就是角色的開放性賦予了玲娜貝兒更自由、更貼合網(wǎng)友喜好的展示。
與過往的迪士尼經(jīng)典動(dòng)畫角色不同，玲娜貝兒沒有完整的動(dòng)畫來刻畫其形象。官方只是寫了5句話，來簡(jiǎn)單的定位了她大致的性格。這就給了網(wǎng)友們充分的二創(chuàng)空間。
或者說，玲娜貝兒本身就是迪士尼推出的交給網(wǎng)友來二創(chuàng)的角色。
在迪士尼的引導(dǎo)下，喜歡玲娜貝兒的網(wǎng)友們通過原創(chuàng)好文和表情包來不斷地豐富她的性格和經(jīng)歷。
因此，玲娜貝兒會(huì)朝著網(wǎng)友們最期待的形象不斷衍化。同時(shí)，這也讓她獲得了“養(yǎng)成系”的全部?jī)?yōu)勢(shì)。
其三，內(nèi)核。
時(shí)至今日，人們每每談起玲娜貝兒，腦子浮現(xiàn)的往往不是迪士尼塑造的動(dòng)畫形象，而是迪士尼樂園中的人偶形象。
據(jù)傳，玲娜貝兒的人偶扮演者一共有三位。由于這三位的身高差異，穿著同樣的玩偶服，一個(gè)像穿七分褲，一個(gè)像穿九分褲，另一個(gè)像穿堆堆褲。
因此，網(wǎng)友們將三人扮演的玲娜貝兒分別叫做“七七”、“九九”和“堆堆”。
一些人總結(jié)了她們仨的性格區(qū)別，七七大大咧咧，九九甜美可人，堆堆活潑可愛。而這三位演員都具有一個(gè)相同的特點(diǎn)，那就是永遠(yuǎn)充滿熱情、時(shí)刻努力地守護(hù)著玲娜貝兒的形象。
對(duì)于一個(gè)沒有動(dòng)畫原型、性格設(shè)定模糊的IP，她的“內(nèi)膽”往往決定著受眾對(duì)她的認(rèn)知，三位演員大概是真心地?zé)釔圻@份工作，她們永遠(yuǎn)盡職的互動(dòng)，給了玲娜貝兒一個(gè)生動(dòng)有趣的靈魂。
玲娜貝兒的爆紅及其呈現(xiàn)的巨大的商業(yè)價(jià)值，是當(dāng)代流量經(jīng)濟(jì)的究極表達(dá)。她在迪士尼巨大流量的加持下，通過“嬰兒圖式”的外貌、受人喜愛的設(shè)定、網(wǎng)友的“養(yǎng)成”、網(wǎng)絡(luò)的宣傳和扮演者的展現(xiàn)塑造出的頂流動(dòng)漫IP。
她的存在是迪士尼營(yíng)銷的又一大經(jīng)典案例，她不僅可以在短期內(nèi)為迪士尼樂園帶來巨大的流量，也會(huì)長(zhǎng)久地輸出屬于她的商業(yè)價(jià)值。
利于以上技巧，塑造一個(gè)被大眾喜愛的IP可能會(huì)成為一項(xiàng)企業(yè)走向成功的關(guān)鍵一步。
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