貴州茅臺要換新LOGO？大烏龍！
作者：大大君，來源：LOGO大師
今天一早，有粉絲在后臺發消息來說：
眾所周知，貴州茅臺的LOGO是這款“紅+藍”配色設計，是品牌經營已久的重要標志。
這么經典的形象，貴州茅臺這就要換掉？而從粉絲曝光的圖來看，“新”LOGO長這樣。
額......這風格的轉變，不是一般的大啊！一起來看看，究竟是咋回事？
一、
貴州茅臺酒換新LOGO？大烏龍！
就在前幾天，貴州茅臺集團召開2022年戰略研討會。
其中，在現場就出現了前面提到的新LOGO形象。
小編順勢查閱了一下資料，其實——
這是貴州茅臺的會議LOGO。
原來是虛驚一場！
而貴州茅臺這次發布的新LOGO，設計風格可以說是突破原本的舊形象。據介紹，會議新LOGO是以中國古代酒器“觚”為靈感設計。
并融入了漢字“美”，通過簡潔的線條將兩個元素融合，形成一個圖形符號，表達茅臺對美酒、美食、美生活的追求。
看得出，會議新LOGO是想通過簡潔的設計來表達美好寓意，而整體來看也有傳統紋樣圖案的影子。
左：貴州茅臺集團會議LOGO，右：網絡中國傳統紋樣圖案素材
會議LOGO也和貴州茅臺集團LOGO并排以實物的形式出現，兩者的風格對比非常明顯。
而對于這個新設計，很多人也以為是茅臺要換LOGO了，紛紛不買賬，覺得太小家子氣。
也有表示好在虛驚一場的朋友，也提出茅臺可以以此為警惕，不要輕易在LOGO上做改變的建議。
品牌想要跟隨現代審美潮流去做出改變的野心，多多少少都會有的。所以貴州茅臺這次推出一個具現代美感的LOGO設計，也算是一次“試水”，只不過大眾的接受度不太理想。
而順勢回顧一下貴州茅臺酒的商標歷史，設計風格都是復古風的形式，但現在看來一點也不過時。
二、
貴州茅臺酒商標歷程
1951年，地方國營茅臺酒廠依法申請注冊茅臺酒"工農牌"商標。圖案主要是以工農攜手的圖案為主搭配兩旁的麥穗元素，而“貴州茅臺酒”五個大字進行了設計，并且底部標有“貴州省地方國營仁懷酒廠出品 ”字樣。
接著在1953年，就出現了我們熟悉的“五星”標志。圖案由金色麥穗、齒輪和紅色五星組成，暗示茅臺酒是新中國工農聯盟的結晶。
到了1958年，為了更好地弘揚中國傳統文化，貴州茅臺酒設計了一款“飛天”商標。以中國敦煌壁畫飛天中的“仙女獻酒”圖案為主要元素設計，呈現中華傳統美感。
也就是現在我們常見的貴州茅臺“飛天”酒，都是采用這個標志。
到了1969年，茅臺酒"飛天牌"商標改為"葵花牌"。
一直到1973年，茅臺酒"葵花牌"開始轉回"飛天牌"。而目前市面上葵花標茅臺非常稀有，據稱單瓶曾賣到將近38萬元。
而在今年2月份，有網友發現中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司申請注冊兩枚“貴州茅臺酒 KWEICHOW MOUTAI”商標，商標圖形中分別包含大葉葵花、小葉葵花圖案，不過目前正在申請當中。
所以“葵花標”有望回歸？最終消息只能等官方宣布了。
最后，當然是茅臺發展史上不可忽略的重要商標之一，就是這個代表著集團形象的紅藍圓形標志。融合了五星、集團英文首字母“M”、雄鷹、海洋等元素。
再回看最近新推出的會議LOGO，這下不難理解大眾為啥這么“抗拒”了。畢竟貴州茅臺酒作為國內具有一定歷史的品牌，其經典的形象已經深深刻在了大眾的記憶里。并且復古的LOGO設計，也符合茅臺經典老品牌的氣質。
所以說，貴州茅臺酒本身的存在就是一種價值的象征，如果跟隨潮流去推出新設計，力度把握不好恐怕反而會弄巧成拙，真心希望品牌往后需要改變形象時一定要三思！
作者公眾號：LOGO大師（ID：logods）
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