用戶做主?名創(chuàng)優(yōu)品x皮克斯探索IP營(yíng)銷新玩法

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2022-07-01

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隨著新生代消費(fèi)力量的崛起,以往被動(dòng)填鴨式的廣告已經(jīng)無(wú)法滿足年輕消費(fèi)者個(gè)性化的心理需求。Z世代個(gè)性更加鮮明、注重消費(fèi)體驗(yàn),他們更愿意與品牌進(jìn)行平等的交流。如何有效地觸達(dá)Z世代年輕人,真正在消費(fèi)者與品牌之間建立起聯(lián)系,甚至是更親密的關(guān)系,成為眾多品牌正在面臨的難題。

近日,名創(chuàng)優(yōu)品與用戶共創(chuàng)的皮克斯三眼仔產(chǎn)品主題店,正式落地廣州北京路,引發(fā)粉絲打卡狂潮。此前,名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)起“百萬(wàn)店長(zhǎng)招募”活動(dòng),邀請(qǐng)全國(guó)百萬(wàn)名店長(zhǎng)云共創(chuàng)皮克斯IP產(chǎn)品主題店,為粉絲打造了獨(dú)具一格的記憶點(diǎn),為行業(yè)開辟IP營(yíng)銷新模板。

急招百萬(wàn)名店長(zhǎng)共創(chuàng)主題店打造品牌吸睛大事件

2022年暑假,名創(chuàng)優(yōu)品MINISO聯(lián)合皮克斯4大IP角色,上線蘇利文、巴斯光年、草莓熊、三眼仔的合作產(chǎn)品。為了實(shí)現(xiàn)破圈營(yíng)銷和高效圈粉,名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)發(fā)布“百萬(wàn)名店長(zhǎng)招募”海報(bào),召集粉絲用戶參與主題店共創(chuàng)活動(dòng),話題#廣州一店鋪招百萬(wàn)店長(zhǎng)開店#在微博持續(xù)發(fā)酵。

活動(dòng)上線以來(lái),三眼仔IP吸引超過(guò)數(shù)萬(wàn)人投票,以超高人氣C位出道獲得主題店資格,支持三眼仔的粉絲們也會(huì)獲得店長(zhǎng)身份,參與主題門店改造。圍繞三眼仔主題門店,名創(chuàng)優(yōu)品上線了共創(chuàng)云文檔,同時(shí)創(chuàng)建共創(chuàng)微信社群,邀請(qǐng)?jiān)频觊L(zhǎng)們參與編輯討論,針對(duì)如何打造主題店提出建議,輸出超多有趣、好玩的建店創(chuàng)意思路。

品牌與用戶共創(chuàng)一場(chǎng)雙向奔赴的營(yíng)銷新視角

與“用戶共創(chuàng)”是當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境中,用戶認(rèn)同品牌的一張營(yíng)銷王牌,而名創(chuàng)優(yōu)品深諳“用戶共創(chuàng)”,其通過(guò)不斷升級(jí)的創(chuàng)新營(yíng)銷玩法與用戶實(shí)現(xiàn)對(duì)話的方法論,為當(dāng)下新消費(fèi)行業(yè)開創(chuàng)了新視角。

不得不說(shuō),名創(chuàng)優(yōu)品共創(chuàng)主題店活動(dòng),真真正正讓品牌與用戶玩到了一起,并借助IP效應(yīng)以及云店長(zhǎng)招募互動(dòng)與粉絲用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。在共創(chuàng)在線文檔和微信群中,店長(zhǎng)們以主人翁的心態(tài)提供改造創(chuàng)意,大到門頭元素調(diào)性,小到中島前臺(tái)、以及創(chuàng)意打卡點(diǎn)設(shè)置等。

主題店落成后,名創(chuàng)優(yōu)品為云店長(zhǎng)也表達(dá)了暖心謝意。除了門店大屏、步行街大屏上線感謝海報(bào),還為云店長(zhǎng)們發(fā)放店長(zhǎng)證、店長(zhǎng)專屬權(quán)益等,讓用戶真正成為品牌的夢(mèng)想合伙人,一起雙向奔赴。

此前,名創(chuàng)優(yōu)品與迪士尼聯(lián)名推出“草莓熊抱”IP系列,由消費(fèi)者參與新品開發(fā),私域用戶對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)稿、樣品進(jìn)行投票,品牌根據(jù)社群預(yù)售反饋指導(dǎo)門店配貨,“草莓熊抱”上線即引爆社交媒體,小紅書話題頁(yè)瀏覽量超過(guò)1200萬(wàn),復(fù)刻了玲娜貝兒的人氣奇跡。

興趣消費(fèi)時(shí)代已至抓住年輕人興趣需求屢造爆款

近些年IP營(yíng)銷層出不窮,名創(chuàng)優(yōu)品總能在話題和產(chǎn)品層面實(shí)現(xiàn)全面滲透,究其原因在于,名創(chuàng)優(yōu)品能夠快速捕捉用戶情緒痛點(diǎn)及消費(fèi)需求,不斷挖掘用戶的興趣偏好與消費(fèi)痛點(diǎn),擁抱興趣消費(fèi),以“好看、好玩、好用”的產(chǎn)品引領(lǐng)潮流趨勢(shì)。

截至目前,名創(chuàng)優(yōu)品作為“IP聯(lián)名大佬”已覆蓋全球頂流IP、二次元IP、國(guó)潮IP、創(chuàng)意潮玩IP、體育/游戲IP和藝術(shù)時(shí)尚IP,其中不乏三麗鷗、漫威、迪士尼、故宮、NBA等知名IP。借力興趣消費(fèi),名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)IP創(chuàng)新營(yíng)銷方式深度滲透年輕圈層,不斷用其強(qiáng)有力的全球化品牌勢(shì)能為消費(fèi)者傳遞美好生活方式。

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