宏盟媒體集團×百度營銷聯合發布：2022汽車生態營銷白皮書
2022年是中國汽車行業巨變的一年，市場內外承壓，用戶的消費熱情雖被壓制，但體驗熱情旺盛，給汽車行業帶來了新考驗。在云詭波譎的國際形勢和疫情雙重影響之下，品牌如今比拼的已經不僅是產品，同時必將開啟全新營銷和服務模式的差異化競爭。
繼今年 1 月由宏盟媒體集團（OMG）和百度營銷達成戰略合作后，業內都在關注雙方如何為消費者提供多元化、沉浸式消費體驗。以汽車用戶在媒體平臺的需求為切入點，OMG攜手百度營銷正式發布《2022 汽車生態營銷白皮書》，由宏觀到微觀，從市場、消費者、傳播、服務、渠道和平臺的多維度分析，在充滿不確定的大環境中探索確定性趨勢。
行業 - 不確定性增加，消費意愿在壓力下等待釋放
今年3月以來，受國際沖突和國內環境雙重影響，能源價格大幅上漲，導致全球供應不穩定趨勢加深，宏觀經濟下行壓力明顯，不確定性增加。
數據來源：布倫特原油
汽車業成為受沖擊嚴重的主要行業之一，大環境出現變動時，用戶暫時壓制了大額消費行為，但較強的消費意愿使用戶的汽車內容搜索行為保持穩定上升態勢。
數據來源：百度營銷觀星盤&百度指數（2020.1.1 ~ 2022.5.7）
消費者 - 年輕人群消費欲旺盛，前端鏈路更易搶占心智
由觀星盤數據發現，汽車消費人群中年輕男性居多，伴隨著世代更替，他們進入成家立業之時，消費步入旺盛期。
數據來源：百度營銷觀星盤&百度指數
年輕人群的首購比例相對較高，需要更多依靠搜索補足認知盲區。
數據來源：百度營銷觀星盤
“展示、溝通、互動”的結合是年輕汽車人群的內容需求重點。
營銷痛點 - 復雜的決策鏈路中，轉化和體驗成本高昂
隨著營銷模式推陳出新，數字化轉型被高度重視，但如何提升回報仍是難點，銷售線索轉化效果有待提升。
隨著疫情常態化管控，線下體驗的成本在持續提高，線上線下場景復雜程度高，需要慎重考慮如何利用媒介組合有效觸達消費者。
數據來源：中國汽車流通協會；公開信息整理
百度媒體生態對汽車行業的價值
百度繁榮、多元、智能的生態，覆蓋汽車用戶長周期路徑，綜合性內容和服務平臺，直連用戶決策節點，單位流量價值高。
利用豐富科技場景，可高效連接汽車用戶的主動意圖表達。
AIA-GROW是集用戶運營方法論與科學度量體系于一體，兼顧營銷結果與過程分析的營銷行動指南，通過有百度特色的營銷方法論與科學度量體系，證明營銷價值，建立品牌資產長效運營方案。尤其是用戶在百度媒體主動的意圖表達，突出的意圖優勢能精確的識別用戶意圖，直接應對和滿足用戶的服務及商品需求。
同時百度商業產品矩陣滿足汽車行業品牌全生命周期營銷訴求。市場環境大背景下，以滿足用戶需求為營銷主線，完成從互聯網營銷到元宇宙空間營銷全覆蓋。
元宇宙創新：為有效應對市場環境，百度在希壤空間上打造出獨一無二的線上購車體驗。
啟示 ：新角度切入賽道
基于媒介策略與平臺大數據支撐，OMG與 百度營銷 以本次白皮書為基礎，進行了開拓性的嘗試，邁出了堅定的一步；
汽車元宇宙生態是一種新思維方式和營銷模式，我們希望借此為汽車營銷注入新的策略與角度，給汽車行業帶來一些啟發性思考，并期待以此為基點，與品牌和平臺攜手，探索新的商業模式，提高用戶體驗沉浸度。
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宏盟媒體集團是宏盟集團旗下的媒體服務子公司，后者是全球領先的營銷和企業傳播公司。宏盟集團通過其品牌網絡及下屬的眾多專業公司在100多個國家和地區為超過五千家客戶商提供廣告、戰略媒體規劃及購買、數字與互動營銷、直銷/促銷、公關及其它專業傳播服務。宏盟媒體集團由數家專業媒體機構整合而成，其中包括全球最大并最具創新能力的媒體傳播專家——浩騰媒體（OMD），以及憑借在客戶服務領域的開創性和創新性而獲得廣泛認可的領先媒體服務機構——品迪（PHD）。郭美伶（Claudine Kwek）女士擔任宏盟媒體集團（中國）負責人。
Omnicom Media Group is the media services division of Omnicom Group, a leading global marketing and corporate communications company. Omnicom's branded networks and numerous specialty firms provide advertising, strategic media planning and buying, digital and interactive marketing, direct and promotional marketing, public relations and other specialty communications services to over 5000 clients in more than 100 countries. Omnicom Media Group is made up of several media specialist companies, including OMD, the largest and most innovative media communications specialist in the world, and PHD, a leading media services company widely recognized for its pioneering thought leadership and innovative work for clients. Here in China, Omnicom Media Group is led by Claudine Kwek.
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