百事公司大中華區飲料品類負責人穆欣硯加入大中華區艾菲董事會
作為大中華區艾菲獎的最高決策機構，大中華區艾菲董事會致力于構建輻射全球的“實效營銷智庫”，為賽事和行業持續賦能，助力中國企業走向全球，打造全球化品牌。
百事公司大中華區飲料品類負責人兼百事可樂品牌負責人穆欣硯加入大中華區艾菲董事會。作為董事會成員，穆欣硯未來將結合品牌資源和自身實踐，攜手艾菲深耕中國市場，以對于年輕文化和實效營銷的前瞻性洞察，助力艾菲在大中華區引領、啟迪和表彰實效作品及實踐者，為推動品牌商業價值、人文價值的探索與增長貢獻力量。
對于穆欣硯的加入，大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級執行副總裁徐浩宇表示：“百事作為全球知名的食品飲料企業，加入艾菲董事會，體現出其對實效營銷的認可與肯定。我們也相信百事的加入將在營銷創新與年輕化上為艾菲帶來新的氣息。Nina有非常豐富的營銷實踐與管理經驗，加入艾菲董事會，標志著‘艾菲朋友圈’正不斷發展壯大，也將為行業的創新增長貢獻更多智慧，為品牌全球化發展帶來更大的推動力。”
穆欣硯女士表示：“很榮幸以董事會成員身份加入艾菲，也非常期待與董事會其他成員相互交流、學習，密切協作，以艾菲“實效標準”賦能行業，為中國營銷貢獻更多有借鑒性、有創新性、有前瞻性的方法論，助力推動中國品牌的全球化發展。”
大中華區艾菲董事會聚集了15位兼具中國智慧和全球視野的資深行業高管，他們來自廣告主、代理公司、互聯網平臺、高等學術機構等不同領域。新一屆董事會成員陣容將陸續公布，從2022年至2023年共任期兩年。他們將致力于推動艾菲獎、艾菲效果營銷獎、艾菲全球化營銷獎、艾菲汽車獎在大中華區市場的業務落地和快速發展。
百事植根中國，與大中華區艾菲持續深耕
百事始終堅持以“人”為中心，建立與年輕新世代的精神共鳴，未來會持續關注年輕人群體，深入了解并為其尋求更大更好的平臺。我們希望百事的品牌精神能引發年輕群體的共鳴，得到他們的認可，一起同向同行。
——百事公司大中華區飲料品類負責人兼百事可樂品牌負責人穆欣硯 2020艾菲國際論壇
作為全球知名食品飲料公司以及年輕文化的代表性品牌，一直以來，百事堅持以消費者為核心，以數字化為驅動助力消費者體驗升級。在品牌溝通中，百事堅持在實效營銷上付諸行動，探索與年輕消費者溝通的最佳方式。2021年，百事以自身數字化創新能力撬動騰訊獨家資源，首次推出微信品牌紅包雨，僅7天吸引近4億人次參與。在為經典IP持續注入新鮮活力的同時，更進一步加深品牌與消費者之間的鏈接，實現從吸引關注、引發思考、達成共鳴、調動行動的實效營銷目標。
在2021大中華區艾菲頒獎典禮上，百事“把樂帶回家”創新傳播項目連續摘得季節營銷-產品專項類銀獎和社交媒體營銷-整合營銷銀獎。以實效檢驗大中華區營銷成果，同時也為行業探索新玩法和新思路。2022年，穆欣硯女士以董事會成員身份加入大中華區艾菲，更將開啟與艾菲更深入的合作，拓展營銷視野，為行業帶來更多啟發，賦能品牌全球化。
艾菲持續賦能，聚力激活品牌全新增長點
過去兩年，大中華區艾菲實現了報賽作品、評委嘉賓與合作伙伴的逆勢增長，成為艾菲全球規模最大、創新最多、增速最快的市場。在為行業選拔出一批實效營銷作品的同時，也為全球艾菲戰略、產品和合作創新提供了新的借鑒與參考。這一優異成績的取得，得益于16位董事的大力支持，依賴于全體合作伙伴的深度共創，以及大中華區艾菲團隊的共同奮斗。
2022年，大中華區艾菲持續推動品牌戰略升級，在艾菲獎、艾菲效果營銷獎的基礎上，首次推出全新獎項艾菲全球化營銷獎和艾菲汽車獎，四大獎項IP齊頭并進，以多元化的產品矩陣，持續完善戰略布局。同時，短視頻營銷、“產業數字化：服務與營銷”、“商業，產品，服務創新”、電競營銷、紅人營銷、體育營銷、DTC及私域營銷八個專項賽道，聚焦細分營銷領域，表彰歷經市場檢驗的營銷戰略和創新實踐，引領行業新風向。
同時，在品牌營銷上延續創新思路，以北京、上海、廣州、深圳、濟南等核心城市地標建筑和大屏為載體，通過燈光秀形式霸屏多個網紅城市夜景，憑借高覆蓋、強觸達的優勢不僅能有效吸引觀眾視線，同時樓體作為“城市符號“的象征意義也再次為品牌形象加碼。
在今年案例征集階段，足壇巨星哈蘭德、世界冠軍鄧亞萍，以及來自各行業的企業高管紛紛為招賽發聲，鼓勵大家把握機會踴躍參與，多元嘉賓的加盟與證言帶來更多維度的支持和推動。這也使得今年艾菲戰略合作伙伴陣容空前強大，不僅在數量上實現了新突破，同時在范圍上也得到極大拓展，不僅有國內外知名的平臺，也有享譽全球的品牌方和經驗豐富的代理商，為中國品牌營銷和商業增長貢獻智慧和洞察。
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