IP、短視頻和話題挑戰賽值得買科技全域營銷服務獲IAI三項大獎認證

轉載贊收藏評論

舉報 2022-07-02

掃描,分享朋友圈

近日,第22屆IAI傳鑒國際廣告獎年度獎項正式揭曉。值得買科技憑借出色的營銷能力和優秀的營銷案例,從海內外900余家公司報送的近3700件作品中脫穎而出,榮獲三項大獎。其中,“「存儲手藝中國守藝」X西部數據”榮獲內容營銷銀獎,“「看得見的海爾黑科技」X海爾電器”榮獲內容營銷優秀獎,而“「小家電抖起來」X京東家電”則榮獲電商營銷優秀獎。

IAI傳鑒國際廣告獎由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所于2000年創辦,是一項知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事。此前的2021年,來自值得買科技的兩個案例,小米有品X什么值得買「“全鏈路、多場景”助力消費新勢能」,以及,西門子X什么值得買「解碼家電“種草”時代」,已分別收獲技術營銷優秀獎和效果營銷銅獎。

2022年,經過第22屆IAI傳鑒國際廣告獎的專業評選,“「存儲手藝中國守藝」X西部數據”最終斬獲“內容營銷銀獎”。這也是值得買科技“IP賦能品牌”的一個標桿案例。

借勢非遺文化潮流,值得買科技通過打造《中國守藝人》IP,并以“那些難以忘記的記憶”為連接點,建立起“中國傳統手藝”與“西部數據便攜式移動固態硬盤的產品屬性”的強關聯,成功喚醒了用戶與品牌間的情感共鳴,有效傳播了“西部數據,不只存儲數據,也存儲傳統手藝的記憶和溫度”的品牌理念。最終,《中國守藝人》系列微視頻總曝光量超1000萬,并引發了廣大網友的自發討論。

來自值得買科技的另一內容營銷案例“「看得見的海爾黑科技」X海爾電器”,則斬獲了“內容營銷優秀獎”。如何在高度同質化、白熱化競爭的市場中,打造差異化賣點?這個案例給出了答案。

基于海爾燃氣熱水器“無懼大風、優雅穩燃”,以及,海爾電熱水器“雙膽速熱、抵抗高壓”的產品性能優勢,值得買科技以“趣味實驗室”的形式,通過真實、專業、易懂的測評視頻,直觀展示了海爾黑科技,有效化解了用戶面臨的“對安全標準認知不清、現有測評晦澀難懂”難題,從而引導用戶從了解到理解,從認知到信任。最終,在45天的推廣期內,品牌產品收獲了超1600萬內容曝光量,用戶認可指數提升67.3%,總GMV超400萬。

斬獲“電商營銷優秀獎”的“「小家電抖起來」X京東家電”案例,則在全網全域范圍內尤其是在直播、短視頻平臺上,充分展現了值得買科技在內容策劃、流量整合等多方面的能力。

以“京東小家電”上新為契機,值得買科技在抖音平臺發起#用了回不去話題挑戰賽,針對小家電使用場景設置了多個議程,并邀請20+位KOL和100位KOC同時參與引流,讓更多人看見、發現并參與話題,同時輔以什么值得買站內優質資源加持,最終實現了超過2.8億的視頻總播放量,話題參與人數超過7000人,不僅為京東小家電項目帶來可觀的關注度與影響力,而且獲得了持續增長的流量,并沉淀了有價值的營銷數據。

來自IAI的三項大獎,不僅僅是針對三個案例本身,更是對值得買科技綜合能力的又一次肯定。未來,值得買科技將繼續依托覆蓋站內外的流量體系,充分發揮內容、服務和數據能力優勢,不斷創新營銷模式,不斷豐富營銷玩法,在全網全域范圍內為品牌提供超預期的營銷服務體驗。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。