畢業季，品牌出奇制勝
第一批00后畢業了。
經歷了時不時封閉的校園生活，邁過了沒能好好告別的畢業禮，趕上了畢業生首破千萬的求職季，這屆畢業生太難了。
在特殊的背景下，品牌的營銷重點也出現了少許不同。如何洞察當前社會情緒，用真誠溝通年輕群體？燒腦君整理了4個特殊的案例。
01
小紅書
面對獨一無二的畢業環境，面對查重率為零的青春，誰能代表“疫情下的一代”“史上最難大學生”“在家網課選手”，甚至是還未畢業就成為了“整頓職場的00后”？
無疑是他們自己。
本次，小紅書通過內容共創，以去廣告化的方式，呈現“不尋常的畢業致辭”。
從“標記你的生活”到“你的生活指南”，大量的用戶分享已經成為了小紅書創意和執行的重要組成。正如小紅書所說，有人讓平淡開花，在孤獨中找到彩虹；在看不見星星的日子里，并不會浪費黑夜；他們被時間推著走，總能在搖擺中找到平衡；他們在見不到面的日子，總能找到機會見面……在受限的環境下，他們讓生活不被定義。
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細碎的生活片段，雖不足以構成宏大敘事，但真實的用戶分享，總比臆想的畫面打動人心。點滴畫面，記錄了特殊的2022屆，輕柔的情緒撫慰，讓“我們永遠可以相信自己”的傳播主題，變得恰到好處。
02
Blibili
每一個和年輕人有關的節點，都是B站的發力點。
每年一首畢業歌，今年，B站。邀請了羅大佑和易烊千璽，重新演繹了那首經典的《光陰的故事》。
一個是華語樂壇的音樂教父，一個是新生代的實力偶像，新老組合交流了彼此對成熟、對畢業、對成長的看法。一問一答之間，不同的回答是對比，也是融合，不同的是成長背景，相似的是，那一股夢想和勇氣的傳承。
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隨后，蚊帳高票當選，正兒八經地走入了閑魚打造的畢業典禮。
長到沒有脾氣的校長致辭，畫風極具二次元的staff，毫無靈魂的聆聽群眾，這場煞有介事又腦洞爆棚的畢業典禮，打破同質化內容，吸引了廣泛的關注。
在站內，閑魚準備了一鍵領取的無門檻搬家券、舊書回收金額翻倍等畢業福利，為畢業生搭建閑置售賣的新場域，讓“畢業季掛閑魚”價值落地。
04
NTT DOMOCO
3月，是日本的畢業季，四年后的3月，日本電信公司NTT Docomo將停止i- Mode服務，為此，Docomo提前制作了一支畢業短片，400部手機是這場畢業典禮的主角。
從第一支接入i-Mode功能的F501i開始，手機進入人們的生活，也成為無數重要時刻的錨點。迫不及待擁有朋友的號碼，第一次發短信告白，和朋友聊天到天明，拍照功能留下很多回憶，用掛飾、貼紙、奶油DIY……即使國別不同，太多相似的記憶一一浮現。
借勢日本畢業季，Docomo為i-Mode服務，舉辦了一次成功的畢業匯演。隨著黑白屏、天線、翻蓋、滑蓋手機的依次出現，Docomo回顧了旗下經典機型，也見證了一代又一代的成長。
舊的功能會停止運營，老的機型會被淘汰，但珍貴的記憶總是歷久彌新，不變的是品牌和用戶之間建立的情感鏈接。
如果說，看到小紅書的畢業節點營銷時，我們尚能考量內容與品牌之間的聯系，思索更好的破局之道時，那么，隨著案例的深入，我們越發能感受到，一個節點營銷，可以有萬千種解法，可以聚焦畢業的人，可以看見人背后的物，可以給予品牌的祝福，可以僅僅借借勢……
更好的營銷，從來不被定式所束縛，可以另辟蹊徑，也可以從善如流，但一定是從品牌價值出發，借助節點占據用戶注意力和情感的高位。
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