戰役月報 | 6月戰役大盤繼續回暖，音樂營銷晉升新流量密碼
要點速遞
環比今年5月，6月戰役量上漲近3%
同比去年6月，今年6月戰役量上漲超8%，互聯網、游戲、文旅等行業戰役量大幅增加，家裝家居、汽車、牛奶乳品、3C數碼回溫，餐飲、美妝、個護遇冷
品牌營銷方式從明星轉向各種品牌活動，音樂營銷崛起
迎618，服飾行業中奢侈品牌最搶眼；新銳智能家電追覓營銷破圈；新能源汽車營銷超越傳統油車；餓了么免單營銷成黑馬
備戰七夕營銷，我們提供了去年TOP營銷戰役供品牌參考
一.6月戰役量繼續走高音樂營銷成為新趨
① 6月戰役數量繼續走高，市場越發活躍
2022年轉眼已過半，在經歷了3、4月的營銷低迷期后，各品牌商開始加大營銷投入，希望借助上半年的首個電商節逆風翻盤。
我們通過洞察引擎觀察到，繼5月份戰役量微漲2%后，同比去年6月，22年6月營銷戰役數量上漲超8%；環比今年5月，6月戰役數量上漲近3%。
② 今年618整體偏冷，游戲、文旅升溫，美妝、個護遇冷
因618、影視綜等娛樂宣傳、暑假畢業營銷、夏日營銷等因素，互聯網行業戰役數量同比增幅最大；游戲及文旅行業持續升溫，主要得益于端午小長假以及即將到來的暑期超長假。
除此之外，家裝家具、汽車、牛奶乳品及3C數碼行業同比增幅顯著；其他行業相比去年同期均有不同程度下滑，其中餐飲行業受疫情沖擊較大，同比降幅超40%，美妝、個護等行業同比下降幅度也較大。
今年VS去年6月營銷戰役行業分布-TOP20
③ 明星營銷退潮30%，音樂營銷方式崛起
6月作為年中重要時段， 也是各大品牌拼創意、參與年中大促的重要營銷節點。隨著全國疫情得到有效控制，品牌活動、新品上市等營銷活動相比去年同期均有所提升。
營銷方式上，明星營銷持續退潮，同比下降30%。以耳朵經濟為代表的音樂營銷同比增長四倍，不少品牌以音樂為載體，吸引同好者聚集、溝通用戶情感、傳遞品牌價值。如愛他美和幫寶適做了聯名主題曲、嗶哩嗶哩2022畢業歌會、和其正《最美萂聲致夏至》。
二.6月戰役TOP30 奢侈品牌最搶眼，新家電追覓出圈
6月份，LV#lv春夏23男裝秀#成為全行業TOP1戰役，戰役指數998.2；迎618，服裝服飾TOP戰役被奢侈品品牌包圓兒；京東和天貓的戰役拿到較高分數，餓了么憑借免單活動成為黑馬戰役。
食品品牌中，銀鷺、三元、恰恰堅果等保質期長、適合618囤貨的品牌占據C位；新銳智能家電品牌追覓攜手斜杠青年拍攝多維人生宣傳片，破圈成為TOP1戰役；美妝品牌希思黎攜手劉雨昕戰績突出；理想、歐拉等新能源汽車營銷表現突出。
2022年6月熱門行業戰役TOP30
戰役指數：戰役人群觸達、情感傾向、傳播擴散等維度綜合得分
如需查看以上戰役的詳細情況，或者更多行業戰役數據，可訪問“時趣洞察引擎”官網（https://i.social-touch.com自主查詢）
三.品牌campaign 8月操盤參考
去年8月營銷戰役回顧
七夕引動浪漫經濟，成為商家借勢營銷的必爭之地，情侶、夫妻們忙著撒狗糧，比如互送禮物表達愛意；而品牌們則忙著“沖業績”，使出渾身解數“撩撥”消費者，通過禮盒包裝、限定產品、明星同款等不同形式的營銷內容，為自己的品牌博得流量和人氣。
2021年8月戰役指數TOP10
媒介效能：根據戰役指數、媒介投入綜合計算，行業均值為1
2022年8月營銷日歷/營銷熱詞
根據時趣洞察引擎平臺整合的主流社交平臺數據，我們整理出過去三年來8月份的營銷熱詞，供品牌參考。
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