今年七夕營(yíng)銷(xiāo)暴漲40%？五大前瞻洞察助你解鎖新趨

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舉報(bào) 2022-07-04

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七夕對(duì)品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑是七夕購(gòu)物節(jié)。近年來(lái)，七夕營(yíng)銷(xiāo)在熱度趨勢(shì)、媒介投放、用戶心理、戰(zhàn)役及創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方面各有哪些變化？我們根據(jù)時(shí)趣洞察引擎近三年來(lái)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)大盤(pán)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)了七夕營(yíng)銷(xiāo)的五大趨勢(shì)，供品牌策劃時(shí)參考。

趨勢(shì)1“七夕”營(yíng)銷(xiāo)熱度逐年飆升AI預(yù)測(cè)今年將迎40%暴漲

據(jù)時(shí)趣洞察引擎近三年數(shù)據(jù)顯示，“七夕”的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)熱度逐年走高。時(shí)趣洞察引擎AI算法預(yù)測(cè)，2022年七夕營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容量將同比增長(zhǎng)38.6%。

在營(yíng)銷(xiāo)排期上，近三年，七夕營(yíng)銷(xiāo)預(yù)熱期從22天延長(zhǎng)到去年的30天。今年七夕為8月4日，圍繞七夕電影相關(guān)的話題已經(jīng)在預(yù)熱中，一大波七夕營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役即將來(lái)襲。

趨勢(shì)2“七夕”營(yíng)銷(xiāo)逐漸放棄頭部KOL腰部KOL成為新選擇

近三年，“七夕”營(yíng)銷(xiāo)KOL數(shù)量逐年攀升。其中，頭部KOL的傳播貢獻(xiàn)率連續(xù)三年走低，整體占比也越來(lái)越少。到2021年，腰部KOL已經(jīng)取代頭部KOL，成為傳播貢獻(xiàn)率最大的媒介類(lèi)型，品牌可參考選擇腰部媒介進(jìn)行投放。但同時(shí)，頭部KOL的互動(dòng)量越來(lái)越高，粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)仍然強(qiáng)勢(shì)，腰尾部KOL互動(dòng)率也有較大提高。

時(shí)趣洞察引擎專業(yè)版-知識(shí)庫(kù)探索-七夕媒介對(duì)比

趨勢(shì)3“七夕”00后受眾奔赴抖音平臺(tái)節(jié)日感知從表白、時(shí)尚到驚喜、治愈

在主流社交平臺(tái)上，七夕受眾以95后為主。其中，抖音平臺(tái)七夕聲量去年有較大增長(zhǎng)，并且從去年開(kāi)始，抖音平臺(tái)上用戶的七夕受眾從95后轉(zhuǎn)向00后，品牌七夕營(yíng)銷(xiāo)及年輕化轉(zhuǎn)型可重點(diǎn)關(guān)注抖音平臺(tái)。

時(shí)趣洞察引擎專業(yè)版-知識(shí)庫(kù)探索-抖音平臺(tái)七夕受眾年齡對(duì)比

從用戶七夕熱議詞來(lái)看，從2019年以“表白”為核心，到2020年追求“摩登”、“時(shí)尚”，去年變?yōu)椤皽厝帷薄ⅰ捌诖焙汀绑@喜”。如今，消費(fèi)者更關(guān)注節(jié)日和禮物帶來(lái)的期待和驚喜，品牌可針對(duì)性做禮物營(yíng)銷(xiāo)。

時(shí)趣洞察引擎專業(yè)版-知識(shí)庫(kù)探索-七夕用戶熱議詞對(duì)比

最浪漫熱議七夕的城市分別為北京、上海、重慶、廣州、深圳，近三年沒(méi)有太大變化。

趨勢(shì)4 “七夕”抖音戰(zhàn)役暴增傳統(tǒng)明星營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)弱

微博平臺(tái)的七夕品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，仍以明星為主導(dǎo)，近三年來(lái)曝光量及互動(dòng)量有縮減趨勢(shì)。同時(shí)，在抖音平臺(tái)，七夕品牌戰(zhàn)役曝光量和參與度激增。2021年，抖音七夕戰(zhàn)役整體播放量從以往的千萬(wàn)級(jí)，邁過(guò)億級(jí)門(mén)檻。如周大生#愛(ài)我就要抱抱我#話題戰(zhàn)役，以擁抱挑戰(zhàn)賽的形式，吸引了8.8萬(wàn)網(wǎng)友參與發(fā)布作品，播放量近12億。

時(shí)趣洞察引擎專業(yè)版-知識(shí)庫(kù)探索-七夕抖音熱門(mén)戰(zhàn)役

趨勢(shì)5“七夕”廣告片探索多場(chǎng)景、新故事以創(chuàng)意內(nèi)容小成本激活用戶參與

據(jù)時(shí)趣洞察引擎「創(chuàng)意情報(bào)局」顯示，近五年來(lái)，七夕廣告片轉(zhuǎn)向探索多場(chǎng)景、挖掘新故事。如GUCCI通過(guò)圖書(shū)館、書(shū)店、教室等場(chǎng)景演繹明星CP的心動(dòng)故事，搶占年輕消費(fèi)群體。

怎樣講好七夕故事？vivo以“vivo S10照亮每一對(duì)戀人的美”為主題拍攝了七夕宣傳片，從情感話題異地戀切入，征集了跨越不同城市、千百公里和幾百天的情侶照片和走心文案，吸引了近10萬(wàn)互動(dòng)量。

時(shí)趣洞察引擎專業(yè)版-創(chuàng)意情報(bào)局-創(chuàng)意概覽

vivo同期戰(zhàn)役#異地戀的高甜時(shí)刻#，在沒(méi)有用頭部、肩部KOL的情況下，普通用戶的主動(dòng)擴(kuò)散貢獻(xiàn)了超過(guò)80%的互動(dòng)量。

時(shí)趣洞察引擎專業(yè)版-戰(zhàn)役媒介分析

總結(jié)
如今，00后已逐漸走進(jìn)社會(huì)，如何把握新世代里新年輕人的新需求？時(shí)趣洞察引擎將以數(shù)據(jù)洞察節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)新趨，并通過(guò)效果測(cè)評(píng)、內(nèi)容策劃、情報(bào)研究三大解決方案，助力品牌策劃高效能戰(zhàn)役。

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