GUCCI推出寵物用品，一張床就賣7萬
原標(biāo)題：睡一晚7萬塊！GUCCI這個(gè)操作太“狗”了
一入新媒體深似海，
人生變得不如狗生。
就當(dāng)我成天自嘲新媒體狗、
廣告狗，
感到自己快狗帶時(shí)......
這屆奢侈品的營(yíng)銷，
已經(jīng)不局限在人類社會(huì)，
而是開始進(jìn)軍寵物社會(huì)了。
一
古馳不滿足于操心男人和女人的衣柜，最近操心起寵物的衣柜，對(duì)寵物的奢侈品用品下手，推出GucciPets系列。哦不對(duì)我更愿意稱之為：人不如狗系列。
Gucci給貓貓狗狗一整套配齊，包括配飾、家飾、服飾。狗都有三飾，我一飾都不配。
果然奢侈品的盡頭是狗生，我只是在狗群中瞟了一眼價(jià)格，就已經(jīng)覺得穿Gucci的狗狗，達(dá)到了狗生的巔峰。要問哪個(gè)周邊最離譜，我一定投給狗窩一票。
這設(shè)計(jì)多少有點(diǎn)費(fèi)字母G的，GUCCI設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意、誠(chéng)意怕是被掏空，直接把首字母直接扔到上。第一眼讓我想到了LV——那款死不起的棺材。
雖然設(shè)計(jì)陰陽怪氣，但一點(diǎn)都不妨礙它割韭菜的底氣，一張寵物床賣7萬。
也就是說狗狗睡一晚覺，就要破費(fèi)7萬塊！真·太狗了，才發(fā)現(xiàn)原來我連狗窩都睡不起。俗話得好，“金窩銀窩，不如狗窩”，終究是我年少膚淺了。果然我的狗窩和金狗窩之間，只隔著一個(gè)G的距離。
田馥甄唱：寂寞寂寞就好，我只想唱：哭泣哭泣就好（靜靜地發(fā)出沒錢買不起的聲音）。
當(dāng)然如果你被7萬勸退，壓縮空間擠一擠將就，也未嘗不可。貼心的GUCCI給你留一手，這3萬塊的寵物攜帶包可還行？
再來品品大型寵物挽具，價(jià)格同樣是童叟無欺的5000多塊。GUCCI你可真“刑”，能不能栓住狗我不知道，但買了我一定會(huì)栓Q！
我哪天活不下去了，也不舍得拿來上吊。
價(jià)值7000多的寵物外套，興許能為狗子抵御過夜的涼意，帶給它堅(jiān)韌的護(hù)甲，但我的心已經(jīng)涼了半截……
看到寵物碗，想起刷過的笑話：有人去直播間買了個(gè)漂亮的碗，得吧得吧用了幾天，到頭來發(fā)現(xiàn)這竟是個(gè)寵物碗。什么意思啊？
路邊的野花不要亂采，漂亮的碗別隨便買。
在下面這款旅行寵物碗面前，不整一桌“滿漢全席”說不過去。廣告語我?guī)兔ο牒昧耍河n金碗奉旨乞食（GUCCI記得打錢）。
從進(jìn)食的飯碗到外出溜達(dá)的牽繩，這些頂級(jí)行頭完全不輸于人，養(yǎng)寵物比養(yǎng)自己還貴。
人不如狗系列就介紹到這兒，只是隨便翻了幾件，已經(jīng)深深感覺到我來人間連湊數(shù)都不配。
二
GUCCI對(duì)狗狗的誠(chéng)意不只這些，定制了貴氣滿滿的廣告位。把官網(wǎng)的banner讓出來，給阿貓阿狗貓做足了排面。不知道的，還以為是GUCCI拿下哪個(gè)新晉頂流代言，開始敲鑼打鼓奔走相告。
官網(wǎng)放上一套高級(jí)感的官宣說辭：充滿奇跡與魔法魅力的設(shè)計(jì)精髓，融合日常與奇幻世界。雖然讓人看不懂，但就是覺得高級(jí)。
還讓狗狗當(dāng)起廣告片主角，拍起了硬照。奶兇奶兇的狗狗，美美地凹造型擺pose，有沒有想要上手挼它的沖動(dòng)。
三
說起來鎖定寵物周邊整活兒，GUCCI不是第一個(gè)這么豪的。去年愛馬仕推出的寵物碗，售價(jià)8000多元人民幣，設(shè)計(jì)挺高級(jí)：狗碗中央帶設(shè)計(jì)磁鐵，分成2個(gè)獨(dú)立的碗，菜式分離怪狗性化的。
不久前CELINE整了個(gè)「DOG」生活配飾系列，包括寵物包、牽引繩各種配件。奢侈品盯上寵物系列，真的是在偷偷內(nèi)涵人不如狗？品牌也不是無緣無故發(fā)力寵物營(yíng)銷的。
首先當(dāng)然是什么火就做什么，討好全球市場(chǎng)。就拿全球最大的寵物消費(fèi)市場(chǎng)美國(guó)來說，美國(guó)寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)約67%的家庭擁有至少一只寵物。
中國(guó)人養(yǎng)寵物也是積極得很，《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》就印證了這點(diǎn)，2021年我國(guó)飼養(yǎng)犬貓的人群數(shù)量達(dá)到6800多萬人，比前年還漲了將近9%。現(xiàn)在的鏟屎官，寧可自己少吃一頓，也不能忍寵物受罪。而且奢侈品的LOGO的價(jià)值，超越了產(chǎn)品本身的意義。
平平無奇寵物碗，高高在上奢侈品。但凡在寵物包寵物碗，鍍個(gè)奢侈品視覺沖擊力MAX的logo，溢價(jià)就能翻一倍，還能賺足話題流量，何樂而不為？
寵物市場(chǎng)蛋糕就那么大，logo就擺在哪，做周邊又是個(gè)數(shù)學(xué)加法的事，哪個(gè)奢侈品品牌不饞。
四
說完外部寵物市場(chǎng)，再來講講奢侈品的營(yíng)銷。過去在國(guó)外，寵物可是有錢有閑的身份象征。就看香奈兒的藝術(shù)總監(jiān)老佛爺，他本人就是一個(gè)妥妥的貓奴。
他在世期間給自家的貓咪Choupette，準(zhǔn)備了奢靡精致的貓生：LV旅行貓窩、貼身保姆、私人司機(jī)，專屬Tony。
對(duì)了，Choupette還是只超級(jí)打工喵，上雜志拍大片，接兩份活兒就能賺2千萬人民幣，這就是傳說中的“富養(yǎng)”了吧。
另外早在幾年前，GUCCI就放了個(gè)大招，官宣加入國(guó)際零皮草聯(lián)盟，2018春夏系列開始拒絕使用皮草，就是避免因?yàn)槠っB(yǎng)殖、捕捉動(dòng)物。
是不是真的不重要。但GUCCI既然立下了FLAG，就要把nice的奢侈品人設(shè)立住，時(shí)不時(shí)展示下自己與動(dòng)物友好共處一面，這條廣告無疑能宣傳一把。
五、
最后GUCCI還把廣告的精髓整明白了。大衛(wèi)·奧格威提出的 “3B原則” ，一直以來就被很多營(yíng)銷人奉為圭臬。 “3B原則” 顧名思義，就是美女Beauty、寵物Beast、兒童Baby ，融有這些元素的廣告，可以贏得消費(fèi)者的注意力和好感。
GUCCI這次就把3B原則的Beast用到極致。寵物本身自帶萌點(diǎn)，讓人無法抵抗。所以由動(dòng)物當(dāng)主角的廣告，可以讓消費(fèi)者放下防備，更容易接受廣告信息。
看穿了龐大的寵物市場(chǎng)，又拿捏住了廣告法，還能賣弄一下品牌人設(shè)，可以說GUCCI把寵物營(yíng)銷玩明白了。
作者公眾號(hào)：頂尖廣告（ID：idea1408）
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