《2022抖音電商服飾秋冬趨勢報(bào)告》重磅發(fā)布這五大關(guān)鍵詞不要錯過
一提到時尚這個詞,很多人就會想到巴黎,但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,時尚的話語權(quán)已經(jīng)從時裝周、傳統(tǒng)時尚雜志延伸到了各種時尚自媒體,時尚的傳播形式也從秀場實(shí)物、圖文演變到了短視頻和直播。人人都可以成為時尚內(nèi)容的接收者、分享者、傳播者和生產(chǎn)者。
這個眾人皆可時尚的年代,對服飾品牌提出了更高的要求,如何精準(zhǔn)把握潮流趨勢,打造新品爆款成功出圈,成為品牌迫切想解決的難題。別擔(dān)心,由中國服裝協(xié)會、中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會指導(dǎo),抖音電商服飾行業(yè)、算數(shù)電商研究院與中國國際時裝周組委會聯(lián)合制作的《2022抖音電商服飾秋冬趨勢報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)重磅發(fā)布,這個秋冬,關(guān)于時尚的任何問題,“抖”能解決。
內(nèi)容x消費(fèi),雙重研究揭開22年秋冬趨勢面紗
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,76.8%的服飾消費(fèi)者表示抖音等內(nèi)容平臺是他們了解時尚資訊的重要渠道之一,并且有42.6%的用戶表示觀看“時尚博主的搭配心得分享”會被種草并產(chǎn)生購買想法。用戶對時尚資訊的關(guān)注往往代表著他們的生活方式和生活態(tài)度,也同步映射出用戶對服飾的消費(fèi)需求。
所以對抖音平臺商業(yè)內(nèi)容的挖掘和分析,給了我們更多洞察消費(fèi)者前置需求的輸入。也讓我們有機(jī)會捕捉到消費(fèi)者真正需要的,會加入進(jìn)自己衣柜中的趨勢新品。
抖音電商服飾行業(yè)通過對平臺上時尚內(nèi)容數(shù)據(jù)的理解和分析,結(jié)合抖音電商消費(fèi)側(cè)和供給側(cè)表現(xiàn),與中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會、中國國際時裝周,以及品牌商家、設(shè)計(jì)師、行業(yè)達(dá)人等不同角色共創(chuàng)輸入,用內(nèi)容競爭力和消費(fèi)競爭力雙向評估,最終確定了2022年適配抖音電商平臺用戶需求的秋冬五大趨勢。
一起來看看!
今年秋冬,這五大潮流趨勢關(guān)鍵詞不容錯過
趨勢一:Boyish女孩,年輕人敢于做自己
在抖音,無性別服裝正占據(jù)年輕人的衣櫥,2021年,抖音平臺上Boyish女孩相關(guān)的內(nèi)容播放量增長近1.5倍,體現(xiàn)了極高的關(guān)注度。“去標(biāo)簽化”是該趨勢最明顯的特征之一,也是無性別穿搭魅力的所在,隨性率性,不受拘束,展現(xiàn)了Z世代就是敢于做自己的生活態(tài)度。
女生不是生來就穿裙子的,男生也不是生來就穿褲子的。少年感、無性別、寬松和中性,成為新的潮流穿法。未來商家可重點(diǎn)關(guān)注男女無性別差異同款,或精心的跨性別框架元素設(shè)計(jì)等單品,比如用硬挺面料制作女裝,展示出利落、颯爽的感覺。
趨勢二:運(yùn)動奢享派,居家服穿出高級感
2020年后,人們不得不居家或半封閉式辦公,在家的時間遠(yuǎn)超于以往,這也潛移默化地影響了人們的穿搭風(fēng)格——工作著裝與休閑服裝的界限不再明確。消費(fèi)者逐漸注重衣著的的舒適度,以休閑服裝和運(yùn)動裝為代表的“Athflow”風(fēng)格逐漸流行,奢享派成為年輕打工人們的新型代言詞。
Athflow這個詞由Athleisure(運(yùn)動休閑風(fēng))和Flow(流動)合并組成,指的是將運(yùn)動休閑風(fēng)穿得很優(yōu)雅的一種風(fēng)格。在抖音上,#athflow風(fēng) 話題相關(guān)視頻的播放高達(dá)1413.9萬次,以慵懶、舒適、隨性為典型的運(yùn)動奢享派穿搭內(nèi)容播放量同比增長1.7倍。
未來,衛(wèi)衣套裝、運(yùn)動褲、廓形大衣、寬松針織衫、休閑西裝、寬松西裝褲、毛衣裙等款式或許將成為商家們提前布局的細(xì)分品類。ONLY品牌設(shè)計(jì)師在報(bào)告中表示:“‘運(yùn)動與時尚的完美融合’也更加考驗(yàn)著每一個服裝品牌對于人們?nèi)律罘绞降睦斫馀c解讀。”
趨勢三:低物欲貴族,感受不完美之美
在東方的古典美學(xué)中,有種不完美之美被稱作——侘寂。強(qiáng)調(diào)的是從樸素的日常里, 感受生命的流逝、殘缺和不完美。在服裝設(shè)計(jì)中,侘寂美學(xué)通過應(yīng)用樸素淡雅的自然色系,服裝材質(zhì)以自然、環(huán)保面料為主,體現(xiàn)出人們對美好生活環(huán)境的向往和態(tài)度,簡潔寬松的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)理念往往給人以親近自然的感受。
在抖音上,#佛系、#侘寂風(fēng) 話題相關(guān)視頻的播放量高達(dá)9.6億次和1.1億次。實(shí)用主義當(dāng)?shù)?重新定義設(shè)計(jì)與功能,以素色、棉麻為典型侘寂風(fēng)格的內(nèi)容播放與銷售表現(xiàn)良好,成為更多人眼中“新的高級”。
希望迎合低物欲貴族消費(fèi)者們的商家,不妨嘗試采用舒服且克制的色調(diào),承載環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念的用料&設(shè)計(jì),無需復(fù)雜的圖案、無需多余的色彩。佗寂品牌的肌理感棉外套、三寸盛京品牌的原木色休閑西裝套裝等也許是不錯的趨勢款式。
趨勢四:華流研究員,國潮才Real
2018年紐約時裝周上,中國李寧、 CLOT、太平鳥三大品牌以 “中國原創(chuàng)” 為口號,第一次把國潮搬到了國際舞臺,為在全球掀起國潮新風(fēng)尚拉開序幕,越來越多的服裝設(shè)計(jì)中融入中國傳統(tǒng)元素,國潮文化走上世界潮流舞臺。
在抖音上,隨著傳統(tǒng)文化不斷出圈,國風(fēng)、國潮成為引流潮流的關(guān)鍵詞,年輕人對傳統(tǒng)文化的關(guān)注與認(rèn)同感正與日俱增,真華流復(fù)興穿搭視頻數(shù)量上升162.7% 。
國潮不僅僅是漢服配扇子,而是既保留中國傳統(tǒng)元素又加入西方剪裁結(jié)構(gòu),穿搭更加日常化的新中式風(fēng)格,如刺繡衛(wèi)衣、傳統(tǒng)文化聯(lián)名款、改良旗袍扎染、盤扣等會更受年輕人歡迎。商家們可以通過傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)元素、工藝等,對中國文化傳承進(jìn)行現(xiàn)代化的演繹。
趨勢五:四次元idol,科技開啟時尚新形態(tài)
在抖音上,#機(jī)能風(fēng) 話題相關(guān)視頻的播放量高達(dá)9.4億次,話題#辣妹穿搭 、#甜辣風(fēng)穿搭 、#甜酷穿搭相關(guān)視頻播放量分別達(dá)102.9億、5158.7萬和8644.5萬。以urban outdoor、 cityboy、hiking為代表的設(shè)計(jì)與力量并重的內(nèi)容有較高的熱度,同樣借助話題熱點(diǎn),在消費(fèi)維度也有不錯的表現(xiàn)。
機(jī)能風(fēng)是一種起源于賽博朋克文化的穿衣潮流。在這個文化的背景設(shè)定中, 人類需要適應(yīng)隨著科技發(fā)展而逐漸惡化的環(huán)境,所以穿著則變得更具功能性,秋冬高能御寒匹配運(yùn)動機(jī)能,一秒變身城市機(jī)能先鋒。
Teenie Weenie 電商市場部負(fù)責(zé)人張卿爽在報(bào)告中表示:“美式校園復(fù)古辣妹,這一趨勢興起的背后,是源于年輕女生對自我接納度和認(rèn)可度的提升。它所代表的,是一種內(nèi)在自 信、陽光、活力的積極心態(tài),是對少女可鹽可甜不同維度的展現(xiàn)。”
商家需要理解并接受,這些被歸為“亞文化”,在小眾圈層熱捧的Y2K(千禧風(fēng))風(fēng)潮的重新回歸。除了漢服和居家服,漆皮機(jī)能外套羽絨服、拼接夾克、馬丁靴等也是現(xiàn)代年輕人的穿搭公式。
抖音電商服飾行業(yè)揭開了22年秋冬五大潮流趨勢的面紗,但如何讓他們真正成為衣櫥里的時尚,才是抖音電商的真實(shí)魅力所在。
搶占潮流新機(jī)會,助推時尚產(chǎn)業(yè)新增長
正如中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會、中國國際時裝周組委會為報(bào)告送出的寄語所言:近年來,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新一輪科技的發(fā)展, 時尚傳播逐漸“去中心化”,越來越多時尚自媒體涌現(xiàn)搶占用戶心智,稀釋了傳統(tǒng)時尚媒體的話語權(quán)與受眾群體,“流量經(jīng)濟(jì)”出現(xiàn),流量由圖文平臺向短視頻平臺快速轉(zhuǎn)移,生產(chǎn)者云集的內(nèi)容電商平臺為時尚消費(fèi)提供了新的渠道。這也是抖音電商服飾行業(yè)發(fā)布《2022抖音電商服飾秋冬趨勢報(bào)告》的底氣所在。
2021年12月,抖音服飾行業(yè)達(dá)人數(shù)量較年初增長超過33%,涌現(xiàn)出大批專業(yè)又有趣的內(nèi)容創(chuàng)作者。在抖音,時尚類短視頻內(nèi)容更新頻率快,緊跟國際潮流趨勢、創(chuàng)作體裁豐富,視頻內(nèi)容的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式也更迎合年輕一代的喜好,激起用戶內(nèi)心深處一處又一處的浪花, 用戶們紛紛跟著時尚玩家們一起玩轉(zhuǎn)穿搭造型。
經(jīng)過1年的快速發(fā)展,2021年12月抖音電商上服飾動銷商家較年初增長239.6%,帶來更多更新更多樣的商品供給同時,也影響著人們的消費(fèi)理念和態(tài)度。2021年12月,抖音電商服飾行業(yè)消費(fèi)人群規(guī)模和銷售訂單數(shù)均表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢,服飾消費(fèi)者規(guī)模較年初翻1.8倍增長,訂單量增長比消費(fèi)者增長速度還要高出 50%,服飾消費(fèi)者的消費(fèi)力被抖音平臺的時尚內(nèi)容充分釋放。
抖音電商作為興趣電商平臺,成交場商品數(shù)量代表供給,內(nèi)容場短視頻受眾互動代表需求,在掌握成交場趨勢走勢的同時,更了解在需求場的潛在機(jī)會。
此次《2022抖音電商服飾秋冬趨勢報(bào)告》的重磅發(fā)布給予了商家們提前把控潮流趨勢,搶占秋冬上新市場的機(jī)會。抖音電商服飾行業(yè)除了給出切實(shí)有效的趨勢類目、款式、顏色指導(dǎo)外,還為商家們提供了潮流落地到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、最終到達(dá)每一個消費(fèi)者衣櫥的全方位保障。
在電商羅盤·策略版以及云圖產(chǎn)品中,抖音電商從挖掘平臺趨勢,到定位趨勢特征,再到校準(zhǔn)品牌趨勢吸引力等各個環(huán)節(jié),為商家提供了趨勢挖掘的數(shù)據(jù)解決方案,助力趨勢精準(zhǔn)打爆。
利用抖音現(xiàn)有豐富內(nèi)容資源(短視頻、搜索),結(jié)合平臺內(nèi)容理解能力,通過商品元素供需模型,挖掘行業(yè)增長點(diǎn);再到預(yù)測模型推薦類目機(jī)會市場,快速定位趨勢商品;以及標(biāo)簽工廠自定義趨勢挖掘需求,精準(zhǔn)服務(wù)品牌定制化趨勢需求。
同時,服飾內(nèi)容營銷中心也為商家的內(nèi)容落地提供了更強(qiáng)的數(shù)據(jù)和資源的支持:行業(yè)熱點(diǎn)探測模型協(xié)助服飾商家及時抓住流量,行業(yè)月度類目趨勢話題、營銷話題等,聯(lián)動行業(yè)趨勢營銷策劃協(xié)同落地,從內(nèi)容到消費(fèi),全面布局,助力服飾商家引流成交雙收。
在2022年秋冬上新之前,歡迎持續(xù)關(guān)注#抖in新風(fēng)潮 話題或@抖in新風(fēng)潮 官方賬號,時刻get趨勢新玩法。抖音電商服飾行業(yè)愿與更多商業(yè)伙伴一道,繼續(xù)繁榮抖音時尚內(nèi)容與消費(fèi)生態(tài),為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)更多新的時尚品牌或單品,助推時尚產(chǎn)業(yè)獲得新增長。
關(guān)于潮流趨勢的更多詳細(xì)內(nèi)容,可登陸巨量算數(shù)官網(wǎng)或前往“巨量算數(shù)”公眾號下載完整版《2022抖音電商服飾秋冬趨勢報(bào)告》。
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