無聊也能成為一種營銷？
今天是什么日子？
似曾相識的畫面，指向了一個短命而奇葩的節日。
7月5日，世界無聊日。這個曾經在網絡媒體廣泛傳播的「節日」，從誕生到消亡，僅經過了7年。
一種來自靈魂深處的本能
2014年，美國維吉尼亞大學一項心理學實驗發現，人們寧愿被電擊，也不愿忍受無聊的感覺：
研究者先讓被試體驗了下電擊的感覺，76%的被試表示寧愿付錢也不愿意再被電擊，然而當研究者要求被試坐在電腦前，無聊地度過30分鐘 ，不許說話不許動，唯一能做的就是重新體驗電擊時，71% 的男性被試和 26% 的女性被試選擇電擊自己，有的人還不止一次地電擊自己。
可見，人們真的很難忍受無聊。
2016年，原李毅吧吧主黃魚哥，發起「世界無聊日」。
一次非常出彩的內容營銷
2016年，小米公司發布小米Max。為凸顯其超強的續航能力，開啟了在B站的「超耐久無聊待機直播」的活動。手機屏幕每小時點亮一次，隨即抽獎，直到它沒電的那一刻，直播才會正式結束。
這個在直播前七天才提上日程，基本無策劃與宣傳，連預告都是在官微上草草發布，竟累計吸引了3844.3萬用戶，同時在線基本維持在10萬人的水平，最高達18萬人。
當時任小米集團公關部總經理的徐潔云表示，“他們（用戶）喜歡更直接、更透明、遠離「過度設計」的內容形式，所以這場直播中的不確定性、隨機性反而更能讓他們感興趣?！?/p>
一種被群體放大的情緒
時針撥到2020年。這疫情之下閉門不出的網友們最「無聊」的一年。2000多名“云監工”，半夜不睡覺看武漢修醫院，連挖掘機都還有了粉絲團。
彼時，“云睡覺”“云蹦迪”等因居家隔離無聊而誕生的“無聊經濟”悄然興起。一位主播三天“云睡覺”下來，粉絲從3萬漲到了80多萬，“睡后”收入7萬多元。
不得不說，疫情的出現恰好放大了無聊感，借助短視頻平臺，各種”無聊直播”大行其道。人們的無聊慶典，已經不再局限于某一天。
一場悄無聲息的戛然而止
“不確定讓人焦慮，太確定讓人無聊，而恰到好處的鐘擺游戲，則能制造出一個又一個微小的刺激和反饋閉環?！?/p>
當“無聊”成為了一種常態，就再也沒有成為過營銷熱點。甚至連”無聊日“本身，都逐漸被遺忘。
品牌不再以無聊為主題來做營銷，并非現在的人們不感到無聊。
手指頭一動就有大量的新鮮的內容呈現，品牌就將營銷內容藏到解決無聊的短視頻、直播中。當人們的無聊習慣發生改變，品牌營銷方法隨即改變。
放下鄭重其事的無聊，含上電子奶嘴。無需用力吮吸，即能把碎片時間填滿。這就是短視頻時代正在發生的故事。
互聯網的節日不斷地被創造，又不斷地消亡。VUCA時代，我們生活在一個不穩定性、不確定性、復雜性、模糊性的時代、境況或者世界中。無聊仍然是一門生意，就如同無聊猿的故事一樣。去發現，去創造，才是好的品牌營銷。
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作者&編輯 | 墨辭
監制 | 王二
圖片來源 | 站酷
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