大家好，「印象文案」系列又和大家見面啦！
回顧這個6月，伴著初夏氤氳的熱氣，升騰起來的有高考學子們的斗志，也有千萬畢業(yè)生大軍面對就業(yè)選擇的迷惘；有小朋友們關(guān)于“愛”的奇思妙想，也有面對“人生大事”時的敬畏與思考。營銷人看見了這些群體和情緒，用細致入微又充滿洞見的文案，建立共感，鏈接你我。
今天的這8句文案，就像一個個時間切片，帶你回味一下這個剛剛過去的初夏。
01
天上掉下的水
你從不在意
但他眼睛里掉下的水
你卻格外珍惜
6月1日，好望水開啟了一場主題為“愛不過是一件小‘詩’”的夏日童詩展覽。好望水收集了200多首小朋友的詩，將持續(xù)在杭州地鐵1號線展出一整個月，陪伴大家度過美好夏日。同時，好望水還在微博發(fā)布了主題視頻，送給各位大朋友們“愛”的治愈力量。
在謝澍辰小朋友眼里，天上的雨和眼里的淚，本質(zhì)上都是水，但“他”時而“從不在意”，時而“格外珍惜”。這種對比，體現(xiàn)出兩人的相惜。小詩中，并沒有具像點明“他”和“你”分別是誰，這種留白，給人無限的代入感、想象感。
日復(fù)一日通勤的上班族，每次經(jīng)過地鐵都步履匆匆，追趕著時間。“小時候真傻，竟然想著長大”，你是否也常常這樣想？在好望水收集的這些小詩中，小朋友們用自己的話，表達出了他們對爸爸媽媽的愛。借此，好望水希望大朋友們在路過地鐵的匆匆一刻，也能從孩子們的愛中感受到被治愈被撫慰的力量。愛，不過是一件小事。
02
山谷里的風，催促我們相逢
圖源微博@羊羊是火山湖里的Nessy
6月，南京市浦口區(qū)響堂村邀請7位詩人，選取詩人喜歡的與山村相融合的作品，以公共藝術(shù)的形式展示在響堂的村落、樹林和田野中。美好又溫柔的詩句，與山野中的綠意相融，為大家?guī)砹松焦壤锏拿篮茫灰粯拥捻懱谩?/p>
“山谷里的風，催促我們相逢”，既道出了風的“迫切”，又暗暗指出“我們”仍未相見。這句“詩歌裝置”置于響堂村，仿佛在向旅客呼喚：看，風在等你，山谷在等你，響堂也在等你。
據(jù)了解，這場展覽屬于南京文旅實施的“響堂計劃”：租下普通民居，把一個個藝術(shù)家、設(shè)計師、品牌主理人變成新村民。各個領(lǐng)域的藝術(shù)家們，將詩人們的溫暖文字，用頗具造型感的美陳設(shè)計置于被保護得很好的原始山谷。響堂村也因文藝賦能，從不知名的村莊，發(fā)展成南京文藝打卡的新地標。
響堂村盛產(chǎn)梔子花，南京街頭的梔子花90%來自這里。這個夏天，去響堂村的山谷和花田間，來一場花香、綠意與文藝交融的沉浸式詩歌展吧～
03
人生除死無大事，既然“這種日子過不下去了”，就換一種活法。
6月24日，殯葬喜劇電影《人生大事》上映，向觀眾展現(xiàn)了中國殯葬行業(yè)的一隅。從清明檔延遲到暑期檔，《人生大事》已然成為票房黑馬，被網(wǎng)友稱作“中國版《入殮師》”。
本片導(dǎo)演劉江江出生于殯葬世家，在他的老家河北石家莊郊縣，辦喪事的說法是“大了”。“人生大事”中的“大”，來源于此。在電影主題曲中，二手玫瑰的唱詞中也有這么一句：“上天堂，人生除死無大事”。
我們都經(jīng)歷過生活的不順遂，但正如電影里這句“人生除死無大事，‘既然這種日子過不下去了’，就換一種活法”。想清楚了，就會坦然接受生活折射出的暖意和無常。既然只有死是“大事”，那眼前的任何坎坷和殘酷，都微不足道了。這種內(nèi)核讓電影溫情脈脈，撫慰人心。
《人生大事》讓我想起了另一部與“死亡”有關(guān)的電影《送你一朵小紅花》。疫情反復(fù)之下，更多的人開始認真思考生存和死亡的意義。或許只有從死亡的角度回溯，我們才會更清楚人生當下最珍貴的東西是什么。
04
看不見星星的日子里，并不會浪費黑夜。
1076萬。2022屆高校畢業(yè)生規(guī)模預(yù)計1076萬人，規(guī)模和增量均創(chuàng)歷史新高。當?shù)谝慌?0后步入職場，面臨的卻是“史上最難就業(yè)季”。在此背景下，小紅書為這屆畢業(yè)生拍了一則短片，在短片系列海報中，有這么一句：看不見星星的日子里，并不會浪費黑夜。浪漫的氛圍下，我們還能從中咂摸出另一種味道：那就是這屆畢業(yè)生的樂觀、堅定、自我追逐。
這屆學生的大學時光或許被疫情填滿，但小紅書這支短片，帶來了對畢業(yè)生的祝福和希望。對于現(xiàn)在的年輕人來說，正需要這樣積極的態(tài)度，為他們帶來前進的力量。
05
當你背單詞的時候，阿拉斯加的鱘魚正躍出水面。
當你算數(shù)學的時候，南太平洋的海鷗正掠過海岸。
當你晚自習的時候，地球的極圈正五彩斑斕。
但少年，夢要你親自實現(xiàn)。
那些你覺得你看不到的人，和遇不到的風景，都終將在你生命里出現(xiàn)。
要論6月的“頂流”，東方甄選的董宇輝必有一席之地。在董宇輝的直播間里，觀眾可以同時學到歷史、地理、文學、哲學、音樂、英語......甚至有一個網(wǎng)友因為董宇輝的直播文案代入感太強，“連買四袋大米”。
董宇輝擅長用一些極具畫面感的文案去調(diào)動觀眾的想象。“背單詞”與“阿拉斯加的鱈魚躍出水面”，“學數(shù)學”與“南太平洋海岸的海鷗”，兩個不相干的場景拼接，充滿了想象感。在本句的結(jié)尾，“夢要親自實現(xiàn)”，“遇不到的風景都終將出現(xiàn)”這兩句，又將自己的人生思考融入了文案，在“賣貨”的過程中帶給人治愈的力量。
“知識型直播”爆火的背后，或許是觀眾對“321，上鏈接”、“真的很好，真的好用！”、“相信我，買它！”等聲嘶力竭又食之無味的套路化直播話術(shù)的麻木與厭倦。董宇輝的爆火說明，直播間的話術(shù)不必拘泥于同一種，浪漫的文字也可以激發(fā)想象，刺激感官。
06
就算你是大人了
也可以分享脆弱
就像小時候那樣
生病了你會第一時間告訴家人嗎？或許大部分人的答案是不會。但“餓了么買藥”想要告訴你，小朋友可以喊疼，大人同樣也可以分享脆弱。文案一語雙關(guān)，既是“餓了么買藥”所倡導(dǎo)的理念，也是家人好友們沒說出口的囑托。但無論如何，“餓了么買藥”和“家人好友”都是關(guān)切者、照顧者的角色。
這句文案，出自“餓了么買藥”6月推出的溫情短片《如果你生病了，請告訴我》。餓了么借短片之口告訴所有用戶，堅強不是硬抗，人人都可以在生病的時候變回脆弱的孩子。
短片創(chuàng)意來自本土創(chuàng)意熱店天與空。“在腦暴的過程中，我們發(fā)現(xiàn)一個有意思的現(xiàn)象：當我們長大后生病了，慢慢習慣了一個人扛”。成年人們都習慣了報喜不報憂，但短片告訴這些已經(jīng)長大的成年人：無論故鄉(xiāng)還是他鄉(xiāng)，清晨或是深夜，如果生病了，就一定要說出來，就像小時候那樣。
07
過程和結(jié)果一樣重要。
每一個星辰大海的夢想，
都有一個微不足道的開始。
等待一粒種子破土開花的過程是艱辛的，但將種子培養(yǎng)成果實是快樂的。很多人往往只想采摘勝利的果實，豈不知：有什么樣的結(jié)果，與過程是分不開的。短片主人公明希在一次次失敗的實驗過程中懷疑自己，指導(dǎo)老師告訴他：過程和結(jié)果一樣重要。每一個星辰大海的夢想，都有一個微不足道的開始。堅持和迎難而上，才是真正的勇氣。
上述這句話，來自清華大學發(fā)布的2022年招生宣傳片《土豆少年》。片中故事改編自清華大學學生的真實經(jīng)歷，講述了一群少年制作土豆服務(wù)器的故事。哪怕是平凡的土豆，也有屬于他自己的特殊意義。
《土豆少年》是清華大學繼《追光少年》、《破壁少年》之后的又一部“少年系列”宣傳片。其實不止是清華的學生，我們每一個人，何嘗不是那一個平凡的“土豆”？只要我們能夠找到自己的意義和方向，擁有從零開始的勇氣，就能自由呼吸，野蠻生長。
08
人生已經(jīng)不迷茫，但是會迷路
設(shè)想一下，如果你現(xiàn)在已經(jīng)白發(fā)蒼蒼，你的生活會怎么樣？日本的這群老爺爺老奶奶幽默地告訴你：“人生已經(jīng)不迷茫，但是會迷路”。因為人到暮年，所以年輕時的困惑已有了答案；伴隨暮年而來的記憶衰退，讓他們常常忘記了路的方向。不迷茫卻迷路，的確是老年人生活的日常。
這種好笑又令人淚目的表達，還有很多：洗漱時“只有三顆牙，很快刷完了” 、面對老伴“以前想要確認愛情，而現(xiàn)在只想確認，睡著時還有沒有呼吸”，每天早上起床“都要想想自己現(xiàn)在是在人間，還是在陰間”。
“川柳”是日本的一種詩歌形式。每年日本福井市的許多老人都會在一個特定時間聚在一起，參加一個叫做“銀發(fā)川柳”的活動。在活動上，老人們以自嘲的口吻寫一首“川柳”，描述自己真實的老年生活。我們能夠從這些趣味幽默的文案背后，感受老年人群體面對生活瑣事的視角，體悟他們的的豁達與開朗。
看完這8句文案，我在想，或許所謂文案的“質(zhì)感”，也就是能從中窺見幾分生活真實。不要忽略生活中的邊邊角角，畢竟那才是最“人間真實”的地方。
本期分享結(jié)束，我們下期再會。
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