名創優品大師香薰上市即成爆品,被網友催著補貨
近年來,香薰逐漸成為當代年輕人情緒療愈的“良藥”。在香氣彌漫的每一處空間中感受美好生活,實現自我愉悅是許多年輕人回家后享受生活的第一道“儀式”。
近日,在各大社交媒體平臺上,有一款香薰吸引無數網友關注,被頻頻打上“高級”、“治愈”、“反復回購”、“千萬別停產”、“百元級別無對手”等標簽;甚至吸引備受網友喜愛的“京圈太子”陳飛宇,親自分享下班放松小訣竅,為這款香薰打CALL。
據了解,這款出道即“封神”的香薰,正是名創優品全新推出的大師香薰。在618電商大促期間,大師香薰的交易增長幅度同比增長436.16%,直沖香薰熱銷榜前十,強勢霸榜店鋪新品第一名。
到底名創優品大師香薰有什么“魔力”,能夠讓廣大網友“買賬”?
大師香薰出道即巔峰
相信大多數人對Calice Becker這個名字都感到非常陌生。如果說她在香水行業的地位就像是Bruce Lee在全球武術界一樣,大家是否能夠理解她在香水業界巨大的影響力。號稱全球女香銷量第一的Dior真我,正是由Calice Becker調配。此次名創優品推出的大師香薰系列中的“晴日繁花”,也是出自Calice Becker之手。有網友在體驗“晴日繁花”之后高呼“離大譜”,因為其與Dior真我相似度高達90%。
圖片來源:小紅書達人Luna Tous-sea
大師香薰系列共有四款產品,其中“午后風鈴”是由祖馬龍的調香師Marie Salamagne親調,“暖暖粉黛”則由阿瑪尼的調香師Amandine Clere Marie調配,而"銀泉茉莉”是由古馳的調香師Ilias Ermenidis親調。
香料是香水的靈魂,作為"嗅覺的藝術家",每一位殿堂級調香師對產品原料的把控都極其嚴苛。此次大師們能夠與名創優品能夠達成深度合作關系,雙方對待產品理念的一致性是其中的關鍵因素。基于名創優品深受廣大年輕人青睞的口碑以及背后強大的供應鏈整合能力,此次名創優品與殿堂級的香水調香師與跨界合作的大師香薰,對市場來說屬實是有點降維打擊。
作為名創優品首個百元以下大牌調香師經典復刻的空間香薰,在殿堂級調香大師的加持下,上線20天全網斷貨。首次上市,在小紅書上,關于名創優品大師香薰的種草評測筆記就有接近1萬篇,名創優品大師香薰話題就有超過160萬人瀏覽,成為六月份以來小紅書話題榜最火話題之一。在抖音平臺上,大師香薰相關內容超1w余條,收獲千萬級聲量。
小紅書話題榜瀏覽量
如此高關注的背后,充分體現了網友們對大師香薰的認可。618期間,各大電商平臺上大師香薰系列產品一度處于斷貨狀態。
與國際大牌同宗同源
除了殿堂級調香師,名創優品大師香薰“賣斷貨”的另一個秘密,在于其甄選的香精供應商。據悉,大師香薰的香精是由全球頂尖的香精香料供應商奇華頓、芬美意和德之馨三家分別供應。而這三家香精供應商的客戶幾乎囊括所有國際知名品牌,如Dior真我、TOM FORD午夜蘭花等是由奇華頓供應香精;YSL黑鴉片、BVLGARI白茶等的供應商是芬美意;德之馨則是聯合利華,歐萊雅、雅詩蘭黛等國際大牌的香精供應商。
名創優品此次推出的大師香薰,人氣爆款“晴日繁花”的香精供應商是奇華頓;“午后風鈴”、“暖暖粉黛”、“銀泉茉莉“的香精供應商是芬美意。根據業內人士透露,名創優品的下一款大師香薰的原材料供應商將是另一世界級香精巨頭——德之馨。
從古至今,人們對香味的迷戀從未終止過,名創優品通過夯實“親民的價格+調香大師合作+頂級香精公司供應商”這一閉環,已經讓香氛產品從最初的奢侈品,觸碰每一位用戶的鼻尖。名創優品接下來將緊扣“興趣消費”,在繼續保持高性價比的基礎上,面向全球消費市場持續輸出“好看、好玩、好用”的生活好物,讓每一位消費者更輕松地享受有品質生活。
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