ODP沿海公路:最偉大的作品是當(dāng)下
五毛特效Kuso一段我們碾過的路
數(shù)字化秩序之下，我們被他人的目光改造成平滑式人格，也在不經(jīng)意間被培養(yǎng)成了平滑式審美。
我們隨時(shí)可以劃走令我們不悅的事物。平臺(tái)資本的博弈，讓商業(yè)游戲的規(guī)則也產(chǎn)生了改變。當(dāng)每個(gè)產(chǎn)品被設(shè)計(jì)出來的時(shí)候，就已經(jīng)有了一堆數(shù)據(jù)和洗腦消費(fèi)者的規(guī)劃。廣告不再是單純的廣而告之了，它肩負(fù)了種草、新消費(fèi)場(chǎng)景、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)、傳播亮點(diǎn)、減少消費(fèi)決策等多種要求，這是我們現(xiàn)在的世界。
作為一家從3c產(chǎn)品起家的公司，沿海從一開始就偏向于故事情節(jié)的打造和賦予科技的溫度。一轉(zhuǎn)眼就到了沿海六年的生日，六年間沿海發(fā)生了很多改變，除了復(fù)盤一些道理，也打破了一些規(guī)則。
六周年我們辦了一個(gè)小型的露營(yíng)活動(dòng)，邀請(qǐng)了一些同行進(jìn)行交流。來自《SUPER世界青年》雜志主編，與大家分享紙媒與觀眾產(chǎn)生共鳴的故事；怪力造文化傳媒有限公司的英子老師，分享了自己和丈夫一起，夫妻檔創(chuàng)業(yè)的故事…還有許多許多，不管是焦灼、艱辛、喜悅或惆悵的心情，我們都真切感受到了分享的力量。
有了意義起承轉(zhuǎn)合的故事,再加一個(gè)維度,好像人生可以講出一個(gè)所以然
人類角色必然會(huì)分為三類：聽故事的人、講故事的人、故事里的人。講故事的人用故事筑起意義大廈，聽故事的人追隨著故事完成自己的人生，故事里的人樂此不疲地扮演著故事賦予自己的角色，在故事中陶醉和沉迷。一條廣告是一個(gè)故事，一個(gè)campaign是一個(gè)故事， 一個(gè)熱搜是一個(gè)故事。故事人人都會(huì)講，但只有觀點(diǎn)會(huì)被記住。很多項(xiàng)目實(shí)踐告訴我們：一個(gè)好的觀點(diǎn)，可以改變觀念，可以創(chuàng)造銷售。這是講好故事的基礎(chǔ)。
商業(yè)就是制造欲望
當(dāng)沿海從一個(gè)制作公司轉(zhuǎn)型成為一個(gè)廣告機(jī)構(gòu)開始，我們接觸到越來越多的“生意”項(xiàng)目。從新消費(fèi)培育到單個(gè)產(chǎn)品的增量案例，我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)有kpi 數(shù)據(jù)加持的時(shí)候，是很難用一套公式化的流程去達(dá)到想要的結(jié)果的。共情點(diǎn)不再是殺手锏，制造欲望才是。
中國(guó)是一個(gè)關(guān)系社會(huì)，但也不一定
我們復(fù)盤后發(fā)現(xiàn)，沿海合作多次的客戶，并不是因?yàn)槲覀兌鄷?huì)客戶關(guān)系維護(hù)，也許是因?yàn)槲覀冏銐蛱?shí)。人生其實(shí)存在很多的誘惑和捷徑。比如你想要獲得一個(gè)100分的成績(jī)，你可以每天啃書練題，你也可以給老師買點(diǎn)東西。沿海的原則是，你應(yīng)該自我實(shí)現(xiàn)，應(yīng)該做你注定要做的事兒。最新的市場(chǎng)洞察、更定制化的營(yíng)銷手段、是我們價(jià)值感的來源。熱愛讓我們的作品和態(tài)度被欣賞，這是我們的捷徑。
品牌出海、 形象國(guó)際化、不是幾個(gè)外籍演員就能達(dá)到的
當(dāng)我們接到幫助某些客戶的出海任務(wù)或者品牌國(guó)際化形象塑造這樣的項(xiàng)目時(shí)，我們更多考慮的是如何將當(dāng)?shù)叵M(fèi)者市場(chǎng)和品牌的自有文化優(yōu)勢(shì)做融入，成為一個(gè)達(dá)到平衡的好作品。擁有出色的全球性項(xiàng)目資源，只是任何一家有相關(guān)業(yè)務(wù)的公司的基本條件。如何讓不同國(guó)籍不同文化的人，對(duì)一個(gè)品牌產(chǎn)生好感和忠誠(chéng)度，才是項(xiàng)目需要的結(jié)果和應(yīng)該給客戶的交代。
視覺化的作品也需要很多技巧
平臺(tái)流量的加持使得電商異常旺盛。不管是新銳品牌還是老字號(hào)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)而言都是初生兒。我們不清楚具備文化屬性的內(nèi)容會(huì)不會(huì)更被消費(fèi)者青睞，不清楚有趣的kol會(huì)不會(huì)讓消費(fèi)者開始厭倦，甚至不清楚《第九區(qū)》中在廢墟折花的大蝦的后續(xù)會(huì)是什么。但我們清楚，視覺系廣告也需要很多底層邏輯和風(fēng)格化的加持。
文化屬性，永遠(yuǎn)是人類裝模作樣的基礎(chǔ)
人人都在談?wù)撍囆g(shù)，顯得自己很有文化，似乎任何線下PR活動(dòng)有了藝術(shù)的加持，都會(huì)獲得流量的擁護(hù)。藝術(shù)可以和萬物搭配。不論什么品牌，賦能就對(duì)了，裝腔作勢(shì)從來不是我們想要的。能夠讓消費(fèi)者沉浸式地感受到，讓消費(fèi)者在花時(shí)間體驗(yàn)后有所得， 才是消費(fèi)者愿意把時(shí)間和注意力放在里面的線下活動(dòng)。 這幾年來，關(guān)于我們做的PR活動(dòng)，不僅是想要?jiǎng)?chuàng)造非常規(guī)的體驗(yàn)感，還會(huì)融入沉浸式的互動(dòng)，去引發(fā)關(guān)注思考，去引發(fā)觀眾討論。畢竟，對(duì)于針對(duì)線下中高端用戶的活動(dòng)，所有的代理商都應(yīng)該考慮清楚一個(gè)問題：文化人是怎么證明自己有錢的？
為所有人設(shè)計(jì)的這個(gè)世界，是無價(jià)的
較之轉(zhuǎn)瞬即逝的無差別流量，持續(xù)且穩(wěn)定的用戶存量對(duì)品牌長(zhǎng)期發(fā)展更有意義。瞄準(zhǔn)主要陣地，基于核心訴求，精耕細(xì)作建設(shè)品牌的內(nèi)容地標(biāo)，以此轉(zhuǎn)換和沉淀自己的用戶，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。一個(gè)品牌要建立自己的內(nèi)容地標(biāo)，除了長(zhǎng)期統(tǒng)一的風(fēng)格，面對(duì)不同消費(fèi)者，使用不同的語言，給到多面的關(guān)懷，這種被重視的細(xì)節(jié)，才是一個(gè)品牌長(zhǎng)期沉淀用戶的關(guān)鍵。當(dāng)沿海做年度項(xiàng)目時(shí)，我們幫助品牌關(guān)心的，不僅僅是消費(fèi)者，還有經(jīng)銷商、競(jìng)品等針對(duì)多個(gè)角色的內(nèi)容輸出。和輸出物料的扣細(xì)節(jié)一樣，在一年內(nèi)扣所有關(guān)鍵細(xì)節(jié)，為多個(gè)群體發(fā)聲，才是年度項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)所在。
要么干要么滾
最后重新介紹一下ODP沿海公路。我們是一家既頹廢又積極的傳播機(jī)構(gòu)，六年里我們用驚奇、沮喪、迷茫、相信、用各種可能性養(yǎng)育廣告。這不是什么值得炫耀的事情。因?yàn)槲覀兿嘈牛瑹o論是創(chuàng)作還是我們的生活，人活著就應(yīng)該像一個(gè)英雄。接下來的很多年，我們也會(huì)如此。我們希望與有野心且倍速成長(zhǎng)的客戶，共同成長(zhǎng)，同甘共苦，成為一個(gè)英雄。
畢竟從語言學(xué)的角度來說，“成為一個(gè)英雄”和“我有一頂帽子”的結(jié)構(gòu)是一樣的。
ODP沿海公路（Oceanic Drive Pictures）成立于美國(guó)洛杉磯，國(guó)內(nèi)分部設(shè)于成都，是一家以內(nèi)容賦能為基礎(chǔ)的，以精準(zhǔn)洞察力為驅(qū)動(dòng)的整合營(yíng)銷公司。ODP沿海公路，不僅專業(yè)助力中國(guó)品牌在世界出圈，還提供以結(jié)果為導(dǎo)向的營(yíng)銷模式，從而幫助品牌更強(qiáng)大。
Contact us官網(wǎng)：https://www.oceanicdrivepictures.com/郵箱：eric@oceanicdrivepictures.com微信：xbb1024356860
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