法國嬌蘭 X 乘風破浪3｜國民“姐綜”IP賦能 嬌蘭金鉆強勢出圈
品牌選擇與頭部綜藝進行合作營銷，是近年來非常熱門的營銷趨勢，法國嬌蘭也在熱潮之下，與《乘風破浪的姐姐》、《披荊斬棘的哥哥》有過多次合作營銷動作，創(chuàng)造出#寧靜給姐姐們送御廷蘭花#、#張智霖嬌蘭直播間營業(yè)#等全網(wǎng)熱議話題，成功將品牌及產(chǎn)品營銷出圈。而在《乘風破浪3》開播之際，法國嬌蘭依舊選擇與這檔聚焦于女性能量的綜藝合作，傳遞以美之名，為美而生的品牌形象，這也促成了朗冠團隊攜手嬌蘭品牌的一次完美共創(chuàng)。
法國嬌蘭與《乘風破浪3》理念完美契合
借力IP悅己內(nèi)核，塑造品牌專注女性之美形象
眾所周知，《乘風破浪》是一檔聚焦于30+“姐姐級”藝人的選秀綜藝，而這檔綜藝自播出以來，一直占據(jù)著全網(wǎng)討論的話題中心點，節(jié)目的火熱，也喚醒了更多中國女性的能量和呼聲：年齡不該成為女性變美變強的阻礙，美麗是不需要被定義的。而《乘風破浪3》將女性的自我價值進一步提升，以“三十而悅”為題，呼吁更松弛自洽的人生態(tài)度，鼓勵每一位女性愛自己、欣賞自己；從圈層情緒上升到集體大眾共鳴，傳遞屬于2022年的“乘風破浪” 精神。
法國嬌蘭是傳承近兩個世紀、享譽全球的世界頂級奢華化妝品牌。秉承對美的追求，品牌不斷探索與完善，優(yōu)雅承襲這份美麗之名，助力每一位女性探索更擁有美麗；“美”為內(nèi)核，成為了法國嬌蘭不變的精神印記。自1828年創(chuàng)立開始，品牌從不吝嗇使用最珍貴的原材料來展現(xiàn)女性的美麗，而黃金作為最珍貴的金屬，一直是法國嬌蘭金鉆修顏系列的靈感來源，黃金入妝，以金之名，讓女性的美麗恒久綻放。
這一次法國嬌蘭作為芒果TV 《乘風破浪3 》節(jié)目官方彩妝合作品牌，并合作官 宣四位人氣實力姐姐，緊扣 “三十而悅 ”的主題，續(xù)寫金鉆傳奇，展現(xiàn)嬌蘭金鉆修顏系列與臻彩寶石系列唇膏，致力為萬千女性，打造出充滿自信奪目能量之美的 “金”致妝容。
精準鎖定產(chǎn)品定位及賣點
強品牌、強溝通，強勢種草干皮之光
嬌蘭金鉆修顏系列及臻彩寶石系列唇膏，是法國嬌蘭彩妝家族的重磅明星產(chǎn)品。金鉆粉底液以奢貴黃金入妝，打造出24小時持妝、 24小時潤澤、千金柔光肌的妝效，一直倍受消費者喜愛；而臻彩寶石系列唇膏，高定外殼加持奢華質(zhì)地，亦是全網(wǎng)追捧的高質(zhì)感口紅之選。
那么，強品牌強產(chǎn)品如何借助綜藝IP ，再度火爆出圈提升銷售轉(zhuǎn)化？朗冠團隊基于對嬌蘭金鉆修顏系列粉底液賣點梳理及市場調(diào)研，助力品牌明晰市場目 標，在全鏈路閉環(huán)營銷傳播中，直擊女性干皮底妝痛點，精準 OWN 住干皮之光，打響貴價干皮粉底液中嬌蘭金鉆的聲量，迅速占領(lǐng)消費者心智。并創(chuàng)意混 搭法國嬌蘭彩妝家族寶石口紅種草，同步加乘功效賣點，打造一整套姐姐同款妝容妝備。
三大亮點全面破浪出圈
引發(fā)全網(wǎng)熱議姐姐同款千金柔光肌
一、精準聚焦四位實力姐姐，花式種草實現(xiàn)破壁與轉(zhuǎn)化
法國嬌蘭精準聚焦四位不同領(lǐng)域的重量級明星，借勢頂流綜藝合作官宣，打造全明星代言矩陣，全圈層、全方位強勢種草，并深度攜手 “姐姐” 們共創(chuàng)高質(zhì)量傳播物料，緊隨《乘風破浪3》明星物料釋出節(jié)奏，引發(fā)大眾關(guān)注，大流量曝光，全網(wǎng)開扒姐姐同款。
朗冠團隊更從粉絲幕后探知欲心理出發(fā)，利用節(jié)目幕后化妝間獨家路透素材， 定制出引人入勝的探秘型傳播策略，花式種草姐姐同款金鉆修顏系列粉底液和 臻彩寶石系列唇膏；并結(jié)合節(jié)目熱點，把控素材釋放節(jié)奏，掀起粉絲發(fā)酵熱潮，讓熱度不斷升溫，全網(wǎng)熱扒姐姐同款，達到話題詞曝光量破億級效果。
二、結(jié)合 IP 熱度趁熱打鐵，美垂達人硬核實測引爆口碑
此次合作中，品牌不僅釋出了一系列高質(zhì)量的明星傳播物料，朗冠團隊為嬌蘭更定制了一套立體化達人矩陣社交化傳播，首選何瑞賢明星 KOL ，在小紅書領(lǐng)銜測評沉淀口碑，結(jié)合抖音美垂達人矩陣，直擊干皮痛點硬核種草，揭秘姐姐同款千金柔光肌的秘密；不斷吸引素人及 KOC 真實口碑蓄水回流種草，實現(xiàn)種草心智再升級，引爆產(chǎn)品口碑。
三、打通全營銷通路， EC 閉環(huán)收割，實現(xiàn)聲量銷量雙攀升
最后朗冠團隊助力品牌鎖定頭部主播李佳琦，上臉展現(xiàn)妝效，借力直播間直觀種草姐姐同款，達到聲量與銷量雙攀升；由此引發(fā)消費者看到并購買產(chǎn)品后，自主成為品牌粉絲，自發(fā)為品牌發(fā)聲，實現(xiàn)消費者從看到、購買、喜歡、分享的營銷 閉環(huán)，真正成就品效雙贏，助力法國嬌蘭贏戰(zhàn)618 。
朗冠此次與法國嬌蘭的合作，助力品牌實現(xiàn)了在聲量、傳播、產(chǎn)品、銷量四大層面上的進一步提升，加速提高品牌在市場的核心競爭力。
聲量層面助力 “嬌蘭” 在高端彩妝（粉底液）中 4大平臺聲量上升至NO.7 ，同比上升2位，同比+373% ；
微博話題 #嬌蘭乘風破浪# ，閱讀次數(shù)達1億+，討論次數(shù)達4.7萬+ ，姐姐相關(guān)熱搜110+，持續(xù)霸屏熱搜話題榜；
微博、小紅書、抖音三大社交媒體平臺60+KOL&KOC 全維擴散，助力品牌出圈，拓圈曝光達1億+， 同比+53%，互動達70萬+；
全網(wǎng)詞云搜索中，產(chǎn)品功效&膚質(zhì)詞，干皮、遮瑕、養(yǎng)膚、滋潤等均環(huán)比提升， 產(chǎn)品關(guān)鍵詞植入消費者心智。
既實現(xiàn)對消費者心智的占據(jù)，更高效地驅(qū)動消費者付諸行動，這是此次法國嬌蘭品牌與朗冠團隊共同完成的目標。將綜藝 IP 的合作價值發(fā)揮到最大化，以前所未有的明星內(nèi)容+達人硬核種草矩陣，創(chuàng)造出獨屬嬌蘭的社交營銷新玩法，借勢熱門綜藝 IP 成功營銷出圈，并實現(xiàn)了令人驚喜的銷售轉(zhuǎn)化，讓此次合作成功將綜藝 IP 營銷與社會化種草推向新高度。
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