10 個食品營銷打法，解決各種「品」「效」困擾
信息爆炸一說已是老生常談，但如何讓信息脫穎而出，最佳解法仍有待商榷。靠頻次重復堆疊，靠紅人一夜脫銷，但品牌不是匆匆曇花，仍需靠專業有深度的內容觸達消費者，占據消費者心智中的一寸土壤，才能長久生長。
為此，dmc 整理結合了 10 項經典品牌案例。不僅涵蓋了乳制品、膳食補充劑、調味品、生鮮糧油等細分品類定制化內容設計，更剖析了品牌如何借助 dmc 觸達并透傳廣大消費者、建立品效雙贏路徑。
10 個打法參考一并奉上，一起來做健康營銷賽道上的「滿分選手」！
發現更具性價比的轉化契機
品牌如果沒有在對的地點找到對的人，背后可能潛藏著無效投入。畫像清晰且 TA 對標的渠道，結合渠道屬性定制化的內容，是讓投放更具性價比的前提。那么如何借助 dmc 面向廣大健康易感人群尋求更多轉化契機呢？
洞察+選品，投其所好才是轉化關鍵
自黑天鵝事件后，消費者健康意識與判斷能力日新月異，敏銳的抓住消費者的健康需求，找到對應的產品解決問題，才是開啟品效雙收的鑰匙。
dmc 結合輿情與用戶洞察，發現線上場景突增導致用戶提及「電子屏」「藍光」等幾率明顯提高，借助丁香家后臺數據分析，為天維美葉黃素軟糖成功打造了一場品效雙收的案例，不僅透傳了葉黃素對視力的影響，也借助丁香家商店推動了消費者直接購買產品作為解決方案。
擲地有聲，有效利用公域流量池
微博作為發聲的一大主陣地，同時具備公域話題、私域圈層、短視頻內容等等，依然具備強大的品牌營銷價值。
在與佳沛奇異果的合作中，通過丁?醫?微博直發，同步丁醫微信解讀調研報告，并將佳沛奇異果與后疫情時代的健康?活?式作關聯，倡導合理健康的?活習慣。
賦能域外，專業內容也能自帶傳播密碼
不同渠道適配的內容調性亦有差異，而專業內容要如何講清科學證據的同時具備多樣的演繹風格，也是一項考驗。
考慮到抖音平臺內容的適配性，dmc 在與 Swisse 乳清蛋白粉的合作中，通過場景化輕劇情切入，通過痛點場景撬動兩類購買需求，送給父母和年輕人自用，通過蛋白粉的教育科普，加強消費者心智的同時對品牌曝光。
打造抵達人心的內容共感
內容的表達形態很多樣，關鍵在于如何用恰當的形式傳遞正確的情緒，適配不同的場景。比如以至親之人的健康關注為切入，通常結合情感作為內容切口更加合適。
dmc 基于丁香醫生 IP，為品牌禾甘木糖醇策劃了一次傳播，圍繞糖尿病患者家人的情感聯系，透過一個個糖友家庭有溫度的故事，喚起廣大消費者對糖尿病及日常用糖習慣的關注。同時賦能品牌電商物料，和禾甘一起將木糖醇作為健康生活解決方案透傳給關注糖友健康的每一位家人。
在與愛樂甜零卡糖的合作中，dmc 和愛樂甜邀請營養師田雪老師拍攝了一段兼具萌趣可愛與科學嚴謹的 OTV 廣告，用動畫的形式科普了糖攝入的健康注意事項、詮釋了代糖的價值與科學性，專注解決消費者對代糖產品的認知不足及健康顧慮問題。
《一鍵還原》原創欄目是 dmc 在去年的一次新嘗試，希望還原生活消費品的生產和研發過程，幫助品牌方建立和用戶之間的深度且正向的溝通。在與千禾醬油合作時，以「如何用大數據釀好一瓶醬油」這一問題切入，沿著觀眾的信息獲取脈絡，由行業專家、品牌技術人員共同解答觀眾疑問，實現了一次高效且透徹的品牌與用戶之間的溝通。
另一種更輕量化的內容呈現是條漫，適配場景也更多。dmc 在與千禾的合作中繪制了一幅國風濃郁的繪卷，將鮮與醬油的自古由來完整呈現，內容及創意均獲好評。
用健康背書幫品牌 C 位出道
長久以來，dmc 一直希望通過背書的形式讓更多用戶接觸到優質的健康食品。dmc 會基于嚴格的科學審核與送檢，幫助品牌找到健康屬性拉滿且合規的產品進行背書，同時在不同場景以聯名的方式賦能產品健康形象。
在與愛樂甜的合作中，愛樂甜與 dmc 聯合品牌代言人在上海幸福里組織了一場妙趣橫生的線下發布會，讓消費者在現場感受真實的味覺體驗。同時抓住新年場景，推出聯名新年禮盒，提出 #減糖健康年# 微博話題，借助新年的氣氛及熱度，快速推進大眾端對產品的認知。
另一個聯名案例來自六月鮮輕鹽醬油，dmc 聯合六月鮮推出聯名禮盒并上架天貓，并以「鹽攝入」切入，科普常見現代年輕人吃鹽場景/食品中鹽分含量，引起消費者對鹽分控制的關注。同時通過微信微博等發布圖文內容及專家證言視頻，總曝光超過 210w。
同時，dmc 也會聯合品牌發布權威洞察報告，樹立品類行業威信。在與三只小牛的合作中，dmc 通過用戶調研及專家建議，與三只小牛共同打造「2022 科學飲奶趨勢洞察」行業報告，助力三只小牛樹立功能牛奶的標桿形象。
更多思路
對于食品品牌來說，健康營銷是一條充滿前景的前瞻賽道，同時也是符合大眾健康價值的全新趨勢。我們梳理過往合作案例，方便您快速了解更多健康營銷打法思路：
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