知識付費時代，如何打造火爆的個人IP？
想不到，向來沉穩包容的華為這次居然都生氣了！
1.華為的最后通牒
近日，華為在心聲社區發布了一則正式聲明。
表示“網絡上那關于陳春花和華為的一萬多篇文章，基本為不實內容。”
還發出了態度堅決的聲明：“華為與陳春花教授無任何關系。華為不了解她，她也不可能了解華為。”
此則聲明一出，讓無數吃瓜群眾大為震撼。
為此，熨斗先生查找了網絡上關于陳春花的內容，想探究華為如此生氣的緣由。
不出所料，在輸入“陳春花 華為”這個關鍵詞后，映入眼簾的簡直就是標題黨薈萃。
《任正非不顧高管反對，親自開車接一位女教授，說：這是我的榮幸！》
《北大陳教授一句話讓任正非直冒冷汗：您的企業離虧損不遠了！》
《聽了陳春花教授的指點，任正非連夜駕車回華為，任命了5個高管》
這些營銷號為了達到自己的目的，不惜將華為的所有決策之功都按在了陳春花教授頭上，甚至對任正非進行污名化，也難怪華為如此嚴厲地出來辟謠了。
2.陳教授究竟是怎么想的？
事件發酵后，陳春花教授也做出了回應。
她表示自己也是這些營銷號內容的受害者，將聘請律師對此類行為進行追責。
然而，陳教授的這一說法很多網友并不買賬。
在華為巨額流量的加持下，陳教授在企業家心中獲得了崇高的地位。
據傳，請陳教授到店里上一節課，起碼要支付100萬元。
作為北京大學國家發展研究院BiMBA商學院的院長，陳教授想必是不乏真才實學的。但華為帶給她的流量，的確讓她享受到了很多的紅利，說自己是受害者顯然不夠恰當。更準確地說，那些自媒體的那些無底線吹捧，讓陳教授成為了事件的最大受益者。
大多數人對于陳教授的質疑，大多集中于一點。那就是即便那些自媒體的吹捧并未得到陳教授的授權，陳教授也沒有在她自己的賬號里說過自己是華為的“海軍司令”，但這些謠傳已經出現了多年，至少陳教授從沒有去澄清這些報道。等到華為親自出面辟謠后，陳教授才想起找律師維權，總是讓人覺得是為了挽回聲譽的不得已而為之。
對此，有網友給出了這樣的評價：“華為本來等著陳教授自己體面，陳教授以為華為默認了自己的體面……最后，華為忍無可忍幫陳教授體面。”
近些年，為知識付費的風潮異常火爆，無論是教英語的董宇輝、教物理的張朝陽，還是物理學教授吳姥姥、國學大師戴建業，都在互聯網上擁有龐大的粉絲數量，并擁有極大的市場。
很多人看上這塊寶地，希望利用自己的專業知識來獲得利潤，也算得上是一種值得肯定的工作方式。但若像某些自媒體那樣，通過捏造事實、無底線的夸大宣傳，甚至為此對其它個體或企業進行抹黑，則勢必會在短暫的風口過后，跌落谷底。
3.如何打造火爆且具有延續性的個人IP呢？
面對火熱的知識付費市場，一個知名的個人IP無論對于企業還是個人都有著十分積極的意義。
就像美國管理學家彼得斯說的那樣:“21世紀的工作法則就是建立個人品牌。”
那么，我們該如何打造出火爆且健康的個人IP呢？
羅翔老師應當算是一個值得分析和效仿的典范。
2020年，羅翔在B站開通“羅翔講刑法”賬號。從入駐B站到一千萬粉絲，他只用了不到8個月的時間。
他會將枯燥難懂的法理講成段子，并從哲學和社會性的角度，去探求法律深層次的意義。
很多學生在他的課上，既通透地學習了刑法，又在三觀上得到了一些點撥。
有位網友對他給出了這樣的評價：“最初以為羅老師只是教法律、講段子，后來才發現羅老師是在想方設法幫我在這個功利又浮躁的社會建立正確的價值觀。”
毫無疑問，羅翔老師當下就是一個流量巨大且會長久不衰的個人IP。
若想取得這樣的成就，熨斗先生認為，就要擁有以下特點。
第一，獨特的個人標簽。
互聯網上的個體，每天接收到的信息成千上萬，那些重復的、單調的一定會被人腦自動過濾掉，留下的一定是與眾不同的個體。
比如，羅翔老師的標簽是：刑法講得最好的哲學老師。這個標簽獨具特色、令人印象深刻，自然會在熙熙攘攘的專項主播中脫穎而出。
第二，專業的內容+接地氣的表達。
有一個詞，叫深入淺出。深入靠得是豐厚的知識，淺出靠的是清晰的表達能力。
在開通賬號前，羅翔老師的身份有兩個。一個是中國政法大學的教授，另一個是知名法考輔導機構的老師。這兩重身份保障了羅翔老師深入淺出的能力。
除了羅翔之外，當今著名的知識性IP都具有這樣的特點。比如學識淵博的戴建業教授用濃厚的口音調侃陶淵明的農耕水平、物理吳姥姥通過寓教于樂的實驗讓復雜的原理得以簡單地呈現。
第三，引人思考。
眾所周知，古時流傳至今的名著無一不是映射著現實的悲劇故事。
對于受眾來說，那些純粹的知識和讓人捧腹大笑的段子都很難被反復提及，只有那些觸及靈魂與三觀，讓人看過后還能繼續思考的，才能在大家腦海中留下痕跡，并促成價值觀上的連接。
在這個知識付費時代，將以上內容做好，就能打造出火爆的個人IP，收獲到打造的喜愛。
我是熨斗先生。
關注我，為你剖析營銷背后的秘密。
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