知識(shí)付費(fèi)時(shí)代，如何打造火爆的個(gè)人IP？
想不到，向來沉穩(wěn)包容的華為這次居然都生氣了！
1.華為的最后通牒
近日，華為在心聲社區(qū)發(fā)布了一則正式聲明。
表示“網(wǎng)絡(luò)上那關(guān)于陳春花和華為的一萬多篇文章，基本為不實(shí)內(nèi)容。”
還發(fā)出了態(tài)度堅(jiān)決的聲明：“華為與陳春花教授無任何關(guān)系。華為不了解她，她也不可能了解華為。”
此則聲明一出，讓無數(shù)吃瓜群眾大為震撼。
為此，熨斗先生查找了網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于陳春花的內(nèi)容，想探究華為如此生氣的緣由。
不出所料，在輸入“陳春花 華為”這個(gè)關(guān)鍵詞后，映入眼簾的簡直就是標(biāo)題黨薈萃。
《任正非不顧高管反對，親自開車接一位女教授，說：這是我的榮幸！》
《北大陳教授一句話讓任正非直冒冷汗：您的企業(yè)離虧損不遠(yuǎn)了！》
《聽了陳春花教授的指點(diǎn)，任正非連夜駕車回華為，任命了5個(gè)高管》
這些營銷號為了達(dá)到自己的目的，不惜將華為的所有決策之功都按在了陳春花教授頭上，甚至對任正非進(jìn)行污名化，也難怪華為如此嚴(yán)厲地出來辟謠了。
2.陳教授究竟是怎么想的？
事件發(fā)酵后，陳春花教授也做出了回應(yīng)。
她表示自己也是這些營銷號內(nèi)容的受害者，將聘請律師對此類行為進(jìn)行追責(zé)。
然而，陳教授的這一說法很多網(wǎng)友并不買賬。
在華為巨額流量的加持下，陳教授在企業(yè)家心中獲得了崇高的地位。
據(jù)傳，請陳教授到店里上一節(jié)課，起碼要支付100萬元。
作為北京大學(xué)國家發(fā)展研究院BiMBA商學(xué)院的院長，陳教授想必是不乏真才實(shí)學(xué)的。但華為帶給她的流量，的確讓她享受到了很多的紅利，說自己是受害者顯然不夠恰當(dāng)。更準(zhǔn)確地說，那些自媒體的那些無底線吹捧，讓陳教授成為了事件的最大受益者。
大多數(shù)人對于陳教授的質(zhì)疑，大多集中于一點(diǎn)。那就是即便那些自媒體的吹捧并未得到陳教授的授權(quán)，陳教授也沒有在她自己的賬號里說過自己是華為的“海軍司令”，但這些謠傳已經(jīng)出現(xiàn)了多年，至少陳教授從沒有去澄清這些報(bào)道。等到華為親自出面辟謠后，陳教授才想起找律師維權(quán)，總是讓人覺得是為了挽回聲譽(yù)的不得已而為之。
對此，有網(wǎng)友給出了這樣的評價(jià)：“華為本來等著陳教授自己體面，陳教授以為華為默認(rèn)了自己的體面……最后，華為忍無可忍幫陳教授體面。”
近些年，為知識(shí)付費(fèi)的風(fēng)潮異常火爆，無論是教英語的董宇輝、教物理的張朝陽，還是物理學(xué)教授吳姥姥、國學(xué)大師戴建業(yè)，都在互聯(lián)網(wǎng)上擁有龐大的粉絲數(shù)量，并擁有極大的市場。
很多人看上這塊寶地，希望利用自己的專業(yè)知識(shí)來獲得利潤，也算得上是一種值得肯定的工作方式。但若像某些自媒體那樣，通過捏造事實(shí)、無底線的夸大宣傳，甚至為此對其它個(gè)體或企業(yè)進(jìn)行抹黑，則勢必會(huì)在短暫的風(fēng)口過后，跌落谷底。
3.如何打造火爆且具有延續(xù)性的個(gè)人IP呢？
面對火熱的知識(shí)付費(fèi)市場，一個(gè)知名的個(gè)人IP無論對于企業(yè)還是個(gè)人都有著十分積極的意義。
就像美國管理學(xué)家彼得斯說的那樣:“21世紀(jì)的工作法則就是建立個(gè)人品牌。”
那么，我們該如何打造出火爆且健康的個(gè)人IP呢？
羅翔老師應(yīng)當(dāng)算是一個(gè)值得分析和效仿的典范。
2020年，羅翔在B站開通“羅翔講刑法”賬號。從入駐B站到一千萬粉絲，他只用了不到8個(gè)月的時(shí)間。
他會(huì)將枯燥難懂的法理講成段子，并從哲學(xué)和社會(huì)性的角度，去探求法律深層次的意義。
很多學(xué)生在他的課上，既通透地學(xué)習(xí)了刑法，又在三觀上得到了一些點(diǎn)撥。
有位網(wǎng)友對他給出了這樣的評價(jià)：“最初以為羅老師只是教法律、講段子，后來才發(fā)現(xiàn)羅老師是在想方設(shè)法幫我在這個(gè)功利又浮躁的社會(huì)建立正確的價(jià)值觀。”
毫無疑問，羅翔老師當(dāng)下就是一個(gè)流量巨大且會(huì)長久不衰的個(gè)人IP。
若想取得這樣的成就，熨斗先生認(rèn)為，就要擁有以下特點(diǎn)。
第一，獨(dú)特的個(gè)人標(biāo)簽。
互聯(lián)網(wǎng)上的個(gè)體，每天接收到的信息成千上萬，那些重復(fù)的、單調(diào)的一定會(huì)被人腦自動(dòng)過濾掉，留下的一定是與眾不同的個(gè)體。
比如，羅翔老師的標(biāo)簽是：刑法講得最好的哲學(xué)老師。這個(gè)標(biāo)簽獨(dú)具特色、令人印象深刻，自然會(huì)在熙熙攘攘的專項(xiàng)主播中脫穎而出。
第二，專業(yè)的內(nèi)容+接地氣的表達(dá)。
有一個(gè)詞，叫深入淺出。深入靠得是豐厚的知識(shí)，淺出靠的是清晰的表達(dá)能力。
在開通賬號前，羅翔老師的身份有兩個(gè)。一個(gè)是中國政法大學(xué)的教授，另一個(gè)是知名法考輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)的老師。這兩重身份保障了羅翔老師深入淺出的能力。
除了羅翔之外，當(dāng)今著名的知識(shí)性IP都具有這樣的特點(diǎn)。比如學(xué)識(shí)淵博的戴建業(yè)教授用濃厚的口音調(diào)侃陶淵明的農(nóng)耕水平、物理吳姥姥通過寓教于樂的實(shí)驗(yàn)讓復(fù)雜的原理得以簡單地呈現(xiàn)。
第三，引人思考。
眾所周知，古時(shí)流傳至今的名著無一不是映射著現(xiàn)實(shí)的悲劇故事。
對于受眾來說，那些純粹的知識(shí)和讓人捧腹大笑的段子都很難被反復(fù)提及，只有那些觸及靈魂與三觀，讓人看過后還能繼續(xù)思考的，才能在大家腦海中留下痕跡，并促成價(jià)值觀上的連接。
在這個(gè)知識(shí)付費(fèi)時(shí)代，將以上內(nèi)容做好，就能打造出火爆的個(gè)人IP，收獲到打造的喜愛。
我是熨斗先生。
關(guān)注我，為你剖析營銷背后的秘密。
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