焦點|政策利好 市場升溫 科技賦能 紅色旅游暑期或迎強客流
進入七月，暑期旅游旺季拉開帷幕，紅色旅游市場也顯著升溫。
文化和旅游部數據顯示，“十三五”期間，紅色旅游出游人數穩定增長，在國內旅游市場中維持在11%以上的市場份額；進入“十四五”以來，《“十四五”旅游業發展規劃》更是將大力發展紅色旅游作為完善旅游產品供給體系的重要內容，有效提升了紅色旅游規范化發展水平。
今年的紅色旅游呈現出何種趨勢？“紅色7月”疊加暑期旅游高峰，主打紅色旅游的目的地是否有望迎來強客流？在元宇宙和數字IP等新元素加持下，紅色旅游將產生哪些新玩法？
紅色旅游呈現本地化 年輕化趨勢
近年來，紅色旅游市場迅速發展，參與紅色旅游的消費者越來越多。
紅色旅游趨于周邊本地化、年輕化。途牛數據顯示，今年“五一”假期，紅色旅游成為本地游、周邊游用戶最熱門的出游主題之一，家門口的革命舊址、革命歷史紀念館、偉人故居等景點吸引了一大批游客。隨著新冠肺炎疫情防控形勢持續向好以及各地出行政策逐漸放寬、跨省游陸續開放，6月國內紅色旅游出游人次同比5月增長超400%。近日，在多重利好政策以及需求恢復的雙重加持下，用戶紅色旅游的消費熱情持續升溫。
得益于愛國主義教育和革命傳承教育的持續深入，以及國潮文化的日益興盛，年輕人、親子家庭參與紅色旅游的比例顯著提升。就今年上半年而言，在途牛預訂紅色旅游產品出游的用戶中，年齡在35歲以下的用戶占比超過70%；用戶客群方面，親子家庭占比接近40%，紅色旅游已成為眾多年輕人、親子家庭出游度假的新常態。
在北京第二外國語學院旅游科學學院副教授王金偉看來，80后、90后逐漸成為旅游市場的主力軍，特別是其對紅色旅游的熱情也在不斷增長。一方面，隨著紅色旅游模式的創新和發展，紅色旅游對年輕人的吸引力不斷增強，紅色旅游市場呈現出年輕化的趨勢；另一方面，紅色旅游所承載的紅色歷史和紅色精神具有很強的教育性，越來越多的家長愿意帶孩子參與到紅色旅游中。
來自山西太原的趙霆就是這樣的家長。他告訴中國城市報記者：“正好趁著孩子放暑假，帶她去彭 真 生平暨中共太原支部舊址紀念館參觀一下，在緬懷先烈的同時也希望孩子能懂得珍惜當下來之不易的幸福生活，今后能更加愛黨愛國。”
據悉，彭 真 生平暨中共太原支部舊址紀念館位于太原市文瀛公園內文瀛湖南側。紀念館占地面積6866平方米、建筑面積5656平方米，有三層主樓1幢，面積為3556平方米，古建筑平房面積為2000平方米；館內設有彭 真、高 君 宇、賀昌的生平業績陳列以及中國共產黨山西歷史陳列等永久性展廳。
特色紅色旅游線路引關注
今年上半年，國內新冠肺炎疫情呈現散發、多發、突發等態勢，大大影響了國內旅游業的復蘇。如今已進入以往的傳統暑期旅游旺季，而且跨省游“熔斷”政策的行政單位從省（區、市）調整為縣（市、區、旗）和直轄市的區（縣），進入更加精準化的新階段，再加上取消通信行程卡“星號”標記等一系列利好政策的公布，各個旅游目的地與旅行社都摩拳擦掌，以期在第三季度的頭一個月實現開門紅。
“今年6月起，我們就開始不斷整合紅色旅游資源，在主題線路中融入更多的旅游元素、文化元素，讓紅色旅游產品更加多元化。”中國國旅（山西）國際旅行社有限公司地接部經理馬巧麗介紹，目前，其旅行社推出以“紅色+體驗”為主的多條線路，包括找尋紅色記憶——太行精神2日游、找尋紅色記憶——呂梁精神1日游等產品，短短一周時間已有近400人咨詢、報名。
為開拓紅色旅游市場，山西太平洋國際旅行社推出了多條紅色觀光3日游產品，線路涵蓋陽泉、左權、武鄉、平順、黎城、靈丘等市縣，景點涉及武鄉八路軍太行紀念館、黃崖洞、麻田八路軍總部紀念館、平型關大捷紀念館，以及通天峽、大陽古鎮、藏山、大汖古村、王莽嶺等，深受游客歡迎。該旅行社副總經理劉鋒稱，近年來，山西旅游基礎設施不斷完善，加之用情景短劇、行浸式實景演藝等形式，為紅色旅游市場增添了不少新意，同時也帶動了越來越多的年輕人愛上紅色之旅。“在紅色旅游線路中融入自然風光、人文情懷等特色元素，更能讓紅色教育入心入腦，產生更好的效果。”劉鋒說。
黨政教育專家、領悟時代數字研究院首席研究員唐樹源在接受中國城市報記者采訪時預測，隨著全國各地疫情防控形勢的好轉，以及今年黨史常態化長效化學習、建團100周年、建軍95周年、香港回歸25周年、黨的二十大召開等重大時刻的加持，相關紅色旅游或將迎來強客流。
先進科技手段構建新場景
近年來，將紅色旅游與影視作品、熱門IP巧妙結合，打造出年輕人感興趣的新文創，也逐漸成為傳統紅色景區激發市場活力的有效創新手段。
同時，隨著元宇宙、5G時代的到來，科技的賦能也為紅色旅游的發展注入了新鮮活力。唐樹源指出，隨著科技的不斷賦能和深入，紅色旅游會開發出更多體驗式、情景式、線上線下相融合的打開模式。目前多地已建立了初步的體驗館、品牌文化產物等，這對于紅色旅游走向深度融合實踐具有重要價值和意義。畢竟當前市場需要的是能夠真正對實踐有所幫助的產品，而不是走馬觀花式的產品。
中國城市報記者從途牛獲悉，在紅色旅游產品開發過程中，途牛通過引入文創、演藝、影視IP等元素，打造沉浸式出游體驗，進一步推動紅色旅游在互動性、參與性、體驗性方面優化升級，充分發揮紅色旅游的思想教育功能，讓參與其中的用戶邊學邊游、寓教于游。如“貴州遵義會址—婁山關—茍壩會址—茅臺鎮5日游”線路便將紅色景點、體驗式教學、情景模擬等元素有機結合，讓參與出游的親子家庭通過穿紅軍衣、唱紅軍歌、吃憶苦思甜飯、模擬重走長征路等方式重溫紅色征途，銘記光榮歲月。
中國文化管理協會鄉村振興建設委員會副秘書長袁帥在接受中國城市報記者采訪時坦言，未來，VR紅色研學、VR紅色旅游將以先進的科技手段讓紅色文化教育發生翻天覆地的變化。先進技術能將紅色文化的傳播、普及，從傳統的企事業單位推至更廣大的人民群眾，并憑著沉浸式的視聽效果，讓紅色文化教育直達人心。
VR虛擬現實技術興起于20世紀，被譽為“下一個互聯網中心”。袁帥進一步指出，將紅色研學、紅色旅游與VR全景互動技術相結合，可以全景展示最美奮斗者、時代楷模的學習經歷、工作歷程、扶貧日記以及各種先進事跡。借助VR技術打造科技型紅色研學教育展館，顛覆了傳統的黨建教育思想——緊隨時代步伐，將傳統的黨史學習教育轉化成互動體驗式的教育模式，能更滿足體驗者追求震撼、沉浸式體驗的感受。同時，VR紅色研學、VR紅色旅游有望成為新時期黨建工作及紅色文化傳播的新趨勢。“紅色文化是積極先進的，它蘊含著豐富的革命精神以及厚重的歷史文化內涵，是黨和國家的重要文化資源，需要不斷傳承創新。相比于以往的雕塑、文字、圖片等傳播形式，VR紅色研學采用的是一種創新形式作為載體去演繹、傳播紅色故事和精神。特別是對于當今最需要紅色文化熏陶的青少年而言，其將會起到滌蕩心靈的重要作用。”袁帥說。（以上來源：《 中國城市報 》（ 2022年07月11日 第23 版 作者：中國城市報記者 張亞欣 新社匯·全媒體矩陣轉載發布）
中國文化管理協會鄉村振興建設委員會副秘書長袁帥表示，當前旅游業發展，我認為要具備充分深刻的認知，打破傳統的經營觀念，首先，我國已全面進入“碎片化旅游時代”，90后新消費主體的登場，正自下而上地加速著供應鏈的迭代，消費移動化、需求個性化、目的地IP化、產品細分化的趨勢日益明顯。其次，要以旅彰文，讓旅游助力文化傳承，構建新發展格局，通過文化和旅游的結合，實現進一步拉動內需、踐行城市更新和鄉村振興，繁榮市場、擴大就業、暢通國內大循環，促進國內國際雙循環，發揮“文化+旅游”重要橋梁和紐帶作用；同時順應數字化、網絡化、智能化發展趨勢打造智慧全域旅游升級態勢，提高旅游業務的綜合管理和運營能力，創建優質的旅游生態環境，提升旅游的服務品質。再次，隨著5G、VR、AI等數字技術日臻成熟，以及近些年新冠疫情對旅游業的沖擊，數字化旅游更多的場景正在加速落地，科技賦能，讓旅游產業的發展擁有了更大的想象空間；技術橋梁的搭建，也讓旅游有了更加具體的場景，我認為在后疫情時代消費市場將迎來一場更深刻的變革，以線上升級消費和創新體驗為代表的需求，將加速旅游產業融合駛向在云端升級的快車道。
紅色研學、紅色旅游一直是國家的工作重點。將紅色研學、紅色旅游與VR全景互動技術相結合，全景展示了最美奮斗者、時代楷模、學習經歷、工作歷程、扶貧日記以及生前在扶貧攻堅戰中先進事跡。
VR虛擬現實技術興起于20世紀，被譽為“下一個互聯網中心”，借助VR技術打造科技型紅色研學教育展館，顛覆了傳統的黨建教育思想，緊隨時代步伐，將傳統的黨政轉化成互動體驗式的教育模式，更滿足了體驗者追求震撼、沉浸的感官刺激。
VR紅色研學、VR紅色旅游有望將成為新時期黨建工作及紅色文化傳播的新趨勢。
紅色文化是積極先進的，它蘊含著豐富的革命精神以及厚重的歷史文化內涵，是黨和國家的重要文化資源，需要不斷的傳承創新。相比于以往的雕塑、文字、圖片等傳播形式，VR紅色研學采用的是一種創新的形式作為載體去演繹，去傳播。特別是對于當今最需要紅色文化熏陶的青少年而言，將會是重要的受眾。
我個人認為，未來，VR紅色研學、VR紅色旅游將以先進的科技手段讓紅色文化教育發生翻天覆地的變化，將紅色文化的傳播、普及，從傳統的企事業單位到面向更廣大的人民群眾，憑著沉浸式的視聽效果，讓紅色文化教育直達人心。
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