高能寵粉、IP跨界、數(shù)字藏品……金地廣場“金粉節(jié)”氛圍已拉滿
2022年消費環(huán)境的變化,使消費信心的重振對購物中心經(jīng)營提出了更高的要求。而暑期的來臨,為消費熱情的回歸帶來機遇。如何抓住窗口期,快速破局,將是購物中心暑期營銷的最大挑戰(zhàn)。7月22日-24日金地廣場全國八城十店即將精彩啟幕的第四屆“金粉節(jié)”,或?qū)屨际钇贑位。
經(jīng)官方透露,今年的金粉節(jié)將圍繞元宇宙概念打造“金喜星球”,創(chuàng)意延展“好自由”、“好有錢”、“好年輕”三大星球主題打造一場寵粉盛宴,將帶來跨次元的歡聚體驗,開啟全民狂歡模式:
金喜一:布局“元宇宙”,開啟寵粉盛宴
金喜二:金小地變裝大秀+新銳IP組合出道
金喜三:首發(fā)金小地數(shù)字藏品,限量空投寵粉
7月22日-24日,一場年度盛會即將上演。對于粉絲的寵愛能做到什么程度,官方劇透硬核來襲!
金喜一:
布局“元宇宙” ,開啟寵粉盛宴
情感認同+場景體驗,虛實結(jié)合拉近消費者距離
“金喜星球”作為今年金粉節(jié)的全新升級主題概念,通過自創(chuàng)IP“金小地”開啟虛實相生的元宇宙星球登陸旅途,為商業(yè)、品牌和消費者的鏈接提供了新路徑。
“金喜星球”,聚焦“驚喜“概念,基于實現(xiàn)“金粉們”美好夢想的初衷,創(chuàng)新打造好自由、好有錢、好年輕三大主題星球,為年輕人打造一個歡聚、趣味、溫暖的理想生活世界。而金地廣場將致力于讓消費者擺脫疫情emo,變身“金喜星球體驗官”,和金小地一起去實現(xiàn)美好愿望。
“好自由星球”:獨立自我、心想事成、天馬行空
“好有錢星球”:超值福利、折扣連連、放價到底
“好年輕星球”:青春永駐、健康養(yǎng)生、愛潮會玩
金地廣場正在努力創(chuàng)造新鮮感和趣味性來彰顯自身的價值主張,以不斷創(chuàng)新的營銷舉措為消費者創(chuàng)造一個放肆撒野、放飛自我的多元空間,更好地與消費者建立聯(lián)系,形成情感共鳴。
金喜二:
金小地變裝大秀+新銳IP組合出道
IP 合作共創(chuàng),實現(xiàn)引流效應(yīng)加碼
“金粉節(jié)“的寵粉盛宴離不開一個重要的角色,那就是靈動可愛的金小地。金小地IP已經(jīng)出道4年,在廣大消費者心中已經(jīng)留下深刻且持久的印記。今年,“金小地”將契合三大星球主題上演變裝大秀。此外,還將首次攜手備受年輕群體追捧的新晉網(wǎng)紅IP——DoDoJenny,共創(chuàng)推出露營主題組合形象,C位出道,并圍繞露營熱潮舉辦星空野營計劃、電影微醺夜、星際帳篷彩繪活動等一系列新穎、有趣的跨界玩法,將為粉絲們呈現(xiàn)更多多元化、組合化的娛樂創(chuàng)新互動體驗。
從商業(yè)角度來看,每一個話題、內(nèi)容、形式、資源串聯(lián)上的結(jié)合,都充分體現(xiàn)了經(jīng)營者對當下趨勢的整體考量、對消費者核心需求的洞察,不僅實現(xiàn)了對于品牌價值的提升、經(jīng)營業(yè)績的助力,更重要的是,這種多元的互動是對美好生活理念的生動詮釋,可以有效增加消費者黏性和忠誠度。
金喜三:
首發(fā)金小地數(shù)字藏品,限量空投寵粉
探索實體商業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟融合完整路徑
針對金小地的全新四款主題形象,金地廣場將首發(fā)IP數(shù)字藏品,并作為會員專屬福利,進行限量公開兌換。數(shù)字藏品,依托加密技術(shù)擁有唯一歸屬權(quán),也因其稀缺性、唯一性和品牌價值,一躍成為數(shù)字藝術(shù)品市場的“頂流”,緊跟元宇宙的概念備受年輕人的追捧。
此次金小地數(shù)字藏品除首發(fā)的獨特意義外,更將捆綁超值禮券、積分、權(quán)益等附加價值,真正詮釋虛擬到現(xiàn)實的雙向奔赴,也為購物中心的營銷玩法拓展全新渠道,不僅讓會員體驗專屬超值福利,更極大提升身份價值的認同。
從左至右,依次是金小地&DodoJenny限量版數(shù)字藏品、金粉節(jié)定制周邊系列
金小地數(shù)字藏品的首發(fā),是金地廣場將品牌文化、美學(xué)理念與豐富的視覺體驗延伸至虛擬世界的首度探索,也是品牌理念的多元滲透,同時也反映了金地廣場對創(chuàng)新元素的審美觀,更從商業(yè)層面打通會員活動與數(shù)字藏品之間的連接,創(chuàng)新探索實體商業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟融合的完整路徑。通過建立與Z世代、年輕人同頻對話的方式,金地廣場可謂將自創(chuàng)IP的價值創(chuàng)新發(fā)揮到了極致。同時金地廣場也積極拓展線上渠道,在直播活動中也有不俗表現(xiàn),而此次數(shù)字藏品領(lǐng)域的布局也勢必將成為今年“金粉節(jié)”的最大亮點之一。
內(nèi)容的創(chuàng)意盛宴和空間的多元體驗之外,金粉節(jié)的寵粉福利更是勢不可擋,一場一觸即發(fā)的會員瘋搶計劃即將幫你正式開啟暑期狂歡模式,讓寵愛風(fēng)暴席卷一夏。“金粉節(jié)”超級福利前來炸場:停車優(yōu)惠、多倍積分、全場大放“價”、爆品秒殺、品牌專項折扣……一大波“金”喜操作即將接力來襲。
大幕已啟,超多玩法和海量福利敬請關(guān)注各城市金地廣場會員服務(wù)程序。
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