捷報！bangX榮獲第22屆IAI傳鑒國際廣告獎5項大獎
近日，第22屆IAI傳鑒國際廣告獎公布獲獎名單。bangX憑借超強營銷實力，從海內外917家公司報送的3672件作品及案例中脫穎而出，斬獲1金、1銀、2優秀和1個全場大獎提名，共5項大獎。
其中《寶潔母親節廣告片-讓愛不止于只言片語》在獲得短視頻類別金獎的同時，提名全場大獎！最終結果將在第22屆傳鑒國際創意節上公布，讓我們拭目以待！
IAI傳鑒國際廣告獎是知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事評選，由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所于2000年創辦，是業界公認的全面與權威的非媒體類、業界實戰類、第三方學院背景的廣告與品牌營銷大獎。
此次獲獎彰顯了bangX在數字營銷、內容營銷、整合營銷領域的突破與進步，也代表了業界對bangX實力的認可。未來X-men會以更加炸裂的創意和案例，賦能品牌，推動廣告及企業品牌的可持續發展。
獲獎案例介紹
2022IAI 短視頻 金獎/全場大獎提名
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1.案例背景：
在每一年的母親節營銷節點，眾多品牌都在推出節日廣告，如何在母愛營銷上做出新意并同時詮釋母愛？是我們面臨的一大挑戰。
2.策略：
不知道從什么時候開始，年輕人和父母的聊天回復變得越來越少，最后只剩下一個嗯字。這個“嗯”字背后有許多年輕人沒有說出口的情感，但這個“嗯”卻是媽媽要做的最難閱讀理解，我們從消費者內心洞察出發，送出寶潔母親節的溫情關懷。
3.創意及執行：
寶潔推出《讓愛不止于只言片語》母親節TVC：從小女孩兒時跟媽媽學騎車，青春期和媽媽鬧矛盾，長大后離家求學，再到初入社會承擔工作壓力……從成長的真實生活場景出發，解讀小女孩與媽媽之間的溝通語——“嗯”，表達母愛的無私。鼓勵年輕人們對于母親給予更豐富的情感表達。
4.效果：
寶潔母親節視頻喚起人們共鳴，一度引爆網友搜索和母親的聊天記錄的熱潮，引發話題討論，使寶潔品牌在同質化嚴重的節日視頻中脫穎而出。
2022IAI 包裝設計 銀獎
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1.背景與?標：
隨著中秋臨近，面對內卷激烈的月餅包裝之爭，我們希望挖掘一種有趣又有效的養生方式，產出讓大家有共鳴，具有社交屬性的文創產品。希望它能幫助更多年輕人，輕松贏健康。
2.洞察與策略：
涂最貴的眼霜，熬最深的夜；喝最冰的啤酒，泡最大的枸杞，這代年輕人的養身信條，就是邊耗邊補！在產品選擇上，我們從具有差異化的“玉兔搗藥”典故中，提取玉兔元素，它搗制的便是長生不老藥材，也能承載我們對養生意識的重視。
3.創意執行：
我們推出的中秋文創禮盒，產出了bang你兔1只，躺贏養生秘籍1卷、系列應用海報1套。
?“bang你兔”。“bang”有幫助之意，這只姿勢銷魂神態自若的兔子，一副躺贏的狀態。用它可以敲打按摩身體穴位，放在工位旁，便捷好用，隨時養生，圓滿躺贏！
?《躺贏養生秘籍》。詳細揭秘8個養生穴位和使用兔子的不同部位進行按摩的方法：兔腳按、兔兒刮、兔臀揉……幫助人人躺贏健康。
?系列應用海報。我們拓展了“bang你兔”的應用領域：粉碎職場壓力，重登生活C位，并借此契機還原了8個生活職場小場景，解鎖“bang你兔”的開掛屬性。
4.創意效果：
幫你躺贏的美好寓意，廣受好評，首批1000套，bang你兔禮盒被一搶而空。中秋已過，但繼續收到源源不斷的“索要”需求，不得不繼續加做。
2022IAI 社會化營銷 優秀獎
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1.背景挑戰：
CNY營銷節點下，如何在各品牌年貨節項目中脫穎而出，獲得最大范圍曝光。
2.創意洞察：
在疫情影響下的中國新年，比起追求新春熱鬧氛圍，人們更希望可以平安和順的過完新年。
3.創意玩法：
新年賜福，有瓷才有福。美的年貨節借助瓷器當中蘊含的祝福寓意打造“瓷福”概念，圍繞過年傳統習俗發散創意，以暖心趣味的動畫短片作為開篇，熊小美 Family 全員變裝亮相。配合新穎的年俗海報、親手制作瓷瓶的 H5，將藏在瓷器里的年味盡情詮釋，打造溫暖“china”新年，拉動用戶進入美的商城實現轉化，最終實現促銷轉化目標。
4.結果：
項目刷屏朋友圈，項目傳播曝光量突破3億，助力美的空調在春節期間產品銷量突破250萬臺，搶占新年先機！
5.分析：
熊小美Family為美的空調品牌IP，經多年品牌傳播已被廣大消費者所熟知。借助IP形象強感知的優勢，圍繞“瓷福”概念對其進行升級，并巧妙結合臘八至元宵各節點年俗文化策劃創意內容，使品牌活動走入消費者的尋常生活中，更具親切感，提高用戶記憶度。從而幫助項目以有限預算實現超預期曝光，使美的無風感空調全線品類高效轉化。
2022IAI 內容營銷/視頻營銷 優秀獎
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1. 案例背景：
面對痛苦與災難，我們希望可以借由王老吉的“吉文化”向每一個中國人傳遞美好的希望，通過此次公益性質的品牌營銷，讓消費者更加深刻的了解“吉文化”，同時通過“吉文化”達成對王老吉品牌的好感度增強。
2. 策略：
每個人的小吉就是中國的大吉：結合王老吉的“吉”文化和產品本身“吉”的符號，基于每一個平凡人的真實洞察，演繹疫情下的中國“吉”文化。
因為疫情，大多數人只能宅在家里，相比于消極面對，他們更愿意選擇主動發現生活的美好，有些人走進廚房，解鎖各種美食；有些人完成了去年立下的健身flag；有些人終于可以陪伴家人吃好每一頓飯等。疫情雖然讓我們無法出門，但卻阻擋不了每個平凡人對生活的熱愛。因為熱愛，才更堅信我們一定可以共渡難關，可以一起期待春天到來。
3. 創意：
bangX從全國各地征集每個普通人間用手機記錄下來的疫情點滴，有宅在家的普通人，居委工作的志愿者，武漢居民以及援鄂家屬等，通過原生剪輯形式，感受他們在疫情期間堅強樂觀的真實狀態，以此鼓勵每個中國人，不管外界環境多艱難，也要樂觀創造美好生活。你的小吉就是中國的大吉。
4. 執行：
為了完成這支視頻，身處各地、在家辦公的X-men在極短的時間內，征集到了來自天南海北的朋友，用手機記錄下疫情生活中的點點滴滴。X-men更是晝夜顛倒的從征集來的素材中忍痛取舍，選出了最終呈現在這支視頻中的真實生活記錄。
我們在線上發布《吉祥中國》的宣導視頻后，聯合王老吉發起一場利用吉祥紅罐傳遞吉祥祝福的活動，明星&kol帶頭，全民接力，一起定制“城市大吉罐”，為中國加油。同時采用社交指引圖文的創意表現形式，為便利貼創造更多內容玩法，引發網友原創UGC，大家紛紛在便利貼上寫下了想要祝福的地名，為各地加油！
5.效果：
客戶方向：王老吉內部視頻反響很好，并將視頻投放安徽衛視和重慶衛視。
消費者方向：城市大吉罐的活動在社交媒體上得到廣泛的傳播，消費者積極留言為自己的家鄉加油，共同戰“疫”。
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