途虎養(yǎng)車(chē)最新海報(bào)穩(wěn)中帶皮，設(shè)計(jì)師到底沖了幾片浪？
對(duì)于每天徜徉在互聯(lián)網(wǎng)汪洋、被各種信息環(huán)繞的年輕人來(lái)說(shuō)，平平無(wú)奇的信息，是難以入他們慧眼了，要想吸引到他們的注意并駐足停留，高低得整點(diǎn)新奇有意思的創(chuàng)意內(nèi)容。
比如最近途虎養(yǎng)車(chē)為了宣傳自家優(yōu)惠活動(dòng)，突然“詩(shī)”興大發(fā)、腦洞大開(kāi)地給各個(gè)汽車(chē)零部件作起了詩(shī)。創(chuàng)作的《途虎詩(shī)集》幽默生動(dòng)又不失內(nèi)涵，讓小編眼前一亮，給困頓枯燥的一天重燃些許生氣。
01
離合
人因?yàn)橛懈星?/p>
所以才有悲歡離合
而車(chē)沒(méi)有感情
所以沒(méi)有悲歡，只有離合
02
剎車(chē)
某種程度上來(lái)說(shuō)
人們對(duì)我和錦鯉的期望值是一樣的
因?yàn)槿藗?/p>
除了希望錦鯉很靈，還希望剎車(chē)很靈
03
輪胎
安靜、耐磨、不劃水
忙起來(lái)直打轉(zhuǎn)
現(xiàn)在的打工人
在努力扮演一個(gè)合格的輪胎
安安靜靜耐老板折磨
兢兢業(yè)業(yè)工作不劃水
打工人和輪胎的共性
既現(xiàn)實(shí)又扎心
04
ETC
人類(lèi)很擅長(zhǎng)模仿
我發(fā)現(xiàn)很多人跟我一樣
不僅反應(yīng)迅速
而且可以自動(dòng)抬杠
將人比作自動(dòng)抬杠的ETC
精準(zhǔn)內(nèi)涵了一波互聯(lián)網(wǎng)杠精
05
排氣管
弄清楚自己的定位
就不會(huì)活得太累
要明白
有些人天生就是當(dāng)紅辣子雞
而有些人
一出生，就是用來(lái)“過(guò)氣”的
06
雨刷
其實(shí)
我和你沒(méi)有什么不同
上班劃水
就是我工作的全部?jī)?nèi)容
07
千斤頂
奉勸人類(lèi)一句
面試的時(shí)候不要說(shuō)自己抗壓
別再卷了
我們已經(jīng)快失業(yè)了
每多一個(gè)在面試時(shí)狂卷的人
世界上就會(huì)多一批失業(yè)的人
08
轉(zhuǎn)向燈
人生沒(méi)有白走的彎路
你繞的每一個(gè)彎
都是柳暗花明的出處
人生轉(zhuǎn)的每一個(gè)彎
都是為了發(fā)現(xiàn)“又一村”
09
玻璃水
開(kāi)車(chē)這件事
每一個(gè)老司機(jī)都知道
不要有玻璃心
但一定要有玻璃水
10
行車(chē)記錄儀
很喜歡一句廣告詞：
人生沒(méi)有白走的“錄”
每一步都算數(shù)
11
潤(rùn)滑油
20年說(shuō)內(nèi)卷
21年聊躺平
22年，大家都看開(kāi)了
不行咱就“潤(rùn)”
總之人與車(chē)
都應(yīng)該游“潤(rùn)”有余
簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的三句話(huà)
將三年的網(wǎng)絡(luò)熱詞融匯其中
并自然地帶出“潤(rùn)滑油”產(chǎn)品
途虎養(yǎng)車(chē)介紹起產(chǎn)品來(lái)真游刃有余
12
雨刷器
常在外面混
還是要有兩把刷子的
不到萬(wàn)不得已
絕不暴露身份
比如
很少有人知道我的另一個(gè)身份叫轉(zhuǎn)向燈
這是途虎養(yǎng)車(chē)最近在公眾號(hào)發(fā)布的《途虎詩(shī)集》系列海報(bào)，12首詩(shī)分別對(duì)應(yīng)著12個(gè)汽車(chē)零部件，各種創(chuàng)意段子信手拈來(lái)，妥妥的沖浪一級(jí)選手。
無(wú)論是有趣的網(wǎng)絡(luò)時(shí)事熱梗，如雨刷的「劃水」、千斤頂?shù)摹竷?nèi)卷」、潤(rùn)滑油的「潤(rùn)」等，讓人一眼就能明白其中內(nèi)涵；
還是精準(zhǔn)有共鳴的洞察，如新手司機(jī)學(xué)車(chē)時(shí)，經(jīng)常雨刷器和轉(zhuǎn)向燈傻傻分不清楚等，讓人會(huì)心一笑，不自覺(jué)地回想起當(dāng)初學(xué)車(chē)時(shí)的窘迫往事。
每一張海報(bào)的文案，都巧妙地與汽車(chē)零部件結(jié)合了起來(lái)，并于無(wú)形之中凸顯出了產(chǎn)品的品質(zhì)和功能。
譬如講解輪胎產(chǎn)品時(shí)，將打工人比作安靜耐磨的輪胎，既指途虎養(yǎng)車(chē)的輪胎具有靜音、耐摩擦等特點(diǎn)，也讓消費(fèi)者看到這奇妙且和諧的比喻時(shí)，有一種被現(xiàn)實(shí)扎心的真實(shí)感。
介紹轉(zhuǎn)向燈時(shí)，則是把開(kāi)車(chē)時(shí)轉(zhuǎn)的彎與人生的彎路進(jìn)行類(lèi)比，道出逆境后往往蘊(yùn)含希望和機(jī)會(huì)的哲理，帶來(lái)一些鼓舞人心的溫情力量。
前能玩梗，后能走心，總之讓大家看到這組海報(bào)，時(shí)而被趣味熱梗逗笑、時(shí)而被精準(zhǔn)洞察扎心、時(shí)而被暖心鼓勵(lì)觸動(dòng)，可以說(shuō)是集多種亮點(diǎn)為一體。
這種寓梗于產(chǎn)品的方式發(fā)布優(yōu)惠活動(dòng)，相比于一本正經(jīng)地介紹品牌活動(dòng)，不僅更容易俘獲年輕用戶(hù)的歡心，也更易在繁雜的信息流中，讓大家對(duì)品牌留下深刻的印象。
小編淺逛了一圈途虎養(yǎng)車(chē)官方公眾號(hào)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這是品牌推出的新欄目《洞洞腦子》。
和以往干貨等養(yǎng)車(chē)類(lèi)文章有所區(qū)別，非24K純干貨的新欄目，專(zhuān)門(mén)將當(dāng)下好玩的熱梗和品牌的優(yōu)惠活動(dòng)綁定，也算是品牌年輕化的一種舉措。
除了上面這組《途虎詩(shī)集》海報(bào)之外，之前油價(jià)一路“蒸蒸日上”大漲時(shí)，途虎養(yǎng)車(chē)還大玩諧音梗，來(lái)了波「舊詞新解」的操作，根據(jù)大家對(duì)油價(jià)上升的心情和感觸等，重新定義詞匯的含義。
01
“油遇”不決
（猶豫不決）
02
“臆”想天開(kāi)
（異想天開(kāi)）
03
開(kāi)源節(jié)流
04
“財(cái)”高八“抖”
（才高八斗）
緊跟熱點(diǎn)創(chuàng)作出有梗的素材，以兼具趣味感、網(wǎng)感的內(nèi)容博得關(guān)注后，再順勢(shì)推出優(yōu)惠活動(dòng)吸引用戶(hù)參與，看來(lái)途虎養(yǎng)車(chē)平日里沒(méi)少修煉圈粉年輕人的秘籍。
如此創(chuàng)意性的內(nèi)容，不僅讓用戶(hù)覺(jué)得品牌與自己趣味相投，多了一份親近感；更在潛移默化中，增加了對(duì)品牌的好感度。算得上是一舉兩得的好妙計(jì)。
不過(guò)，小編順道去途虎養(yǎng)車(chē)官方微博瞅了一眼，發(fā)現(xiàn)這組海報(bào)只在微信發(fā)布了，官博并未更新，只是分享了些直播間預(yù)告等訊息，相比之下更顯乏味、無(wú)趣、單調(diào)。
也不知道這次微信的《途虎詩(shī)集》海報(bào)小小出圈一波后，壓力會(huì)不會(huì)給到微博運(yùn)營(yíng)這邊呢？
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