雷士照明隨變燈-產(chǎn)品宣傳片幕后花絮
在接到客戶需求后，了解了該款產(chǎn)品的特性以及定位、調(diào)性；作為一款燈的產(chǎn)品宣傳片，雷士照明固然有自己的定位，但導(dǎo)演需要確定影片以什么形式和調(diào)性面對觀眾、客群。
“隨你而變”是該款產(chǎn)品隨變燈的slogan；從定位來看，導(dǎo)演更希望片子不只是單純的羅列功能賣點(diǎn)；而是應(yīng)該帶出產(chǎn)品積極、樂觀、好玩的態(tài)度和特性，挖掘并匹配觀眾潛在需求，最終強(qiáng)化消費(fèi)者對該產(chǎn)品的印象，從而選擇并購買。
在羅列應(yīng)用場景后，發(fā)現(xiàn)不同的事件、人物都容易令片子顯得分散而影響片子的敘事和表達(dá)；顯得很散。
所以在影片中設(shè)置不同的消費(fèi)群體與產(chǎn)品經(jīng)歷有趣的事情，以突顯產(chǎn)品的隨變特性，增加了影片的趣味性。同時(shí)為了讓片子可以更連貫，不單純地抓現(xiàn)實(shí)的物理線索，譬如人物關(guān)系、偽一鏡轉(zhuǎn)場、無縫銜接等，除了這些編排外，導(dǎo)演嘗試去抓同頻的情緒線索，在場與場之間找到情緒點(diǎn)相通的可能并設(shè)置情緒點(diǎn)。這樣令短片從外到內(nèi)都能避免場與場之間的撕裂感。
在確定情緒線后，設(shè)置情緒點(diǎn)的變化來決定影片節(jié)奏走勢。
玩節(jié)奏，同景別跳切是一個(gè)很適合制造從靜至動變化的手法，并且凸顯了產(chǎn)品的特性“變”。
當(dāng)開篇節(jié)奏跑起來之后，每個(gè)應(yīng)用場景開燈，光的明暗變化也是制造節(jié)奏的手段，密集的開燈把影片推升至第二階段快節(jié)奏；展示完多樣的應(yīng)用場景也來到了影片節(jié)奏高潮，此時(shí)一個(gè)破局的畫面來推高情緒，導(dǎo)演選用三維效果把燈的各個(gè)色款做了一個(gè)密集排版，貼合該款產(chǎn)品潮流時(shí)尚的調(diào)性。
在呈現(xiàn)多個(gè)色款的產(chǎn)品后，導(dǎo)演選擇用與之呼應(yīng)的多人群戲延續(xù)畫面元素與情緒，把群戲的愉快、溫馨的場景為影片收尾。
參與了整個(gè)項(xiàng)目的策劃、攝制過程，前期創(chuàng)意是通過元素的排列和重構(gòu)，元素可以是事件、情景、情感、情緒，甚至是場景陳設(shè)的小道具能利用起來，這些能引起觀眾感同身受的元素。
作為導(dǎo)演拍片的主旨還是通過視聽去表達(dá)，該片不但展示產(chǎn)品功能；更希望能呈現(xiàn)該產(chǎn)品給使用者帶來輕松愉悅的生活體驗(yàn)，也感染觀眾去追求并擁有有趣的生活。
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