諾迪斯品牌推廣片幕后花絮

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舉報 2022-07-12

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接到項目需求，拍攝調(diào)酒師的系列影片以表達品牌理念和形象；通過線上線下活動、會場做傳播。我們率先給到客戶的建議是用意象的方式表現(xiàn)三個調(diào)酒師的內(nèi)心世界，從而構(gòu)建人物心路歷程轉(zhuǎn)變。

制作此類帶人物轉(zhuǎn)變發(fā)展的影片，在確定表達目標(biāo)后，建立影片框架，在梳理脈絡(luò)的過程中，導(dǎo)演非常看重對人物的前采工作；從前采中獲取真實事件、情緒；這樣更容易獲得真情實感，打動觀眾。

客戶擔(dān)心影片意象程度過高，觀眾認(rèn)知及觀影環(huán)境會影響對影片信息接受度；自此客戶建議呈現(xiàn)的內(nèi)容轉(zhuǎn)而越來越實，風(fēng)格及類型不停在紀(jì)錄片形式和形象概念之間拉扯。這不單是制作方于品牌方的觀點不同，品牌方也同樣掙扎，是要常規(guī)點，大家都容易看懂；還是打破常規(guī)，做些抽象意向的視覺影像；這也是品牌方對于該系列推廣影片的功能定義。

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由此主創(chuàng)三位導(dǎo)演及品牌方都在探討心中的疑問：到底是低估了觀眾的觀影能力，還是屬于創(chuàng)作者自嗨。在交流這個提問的時候，我們作為創(chuàng)作者也再次對品牌方發(fā)出提問，在兩種不同的表現(xiàn)形式討論結(jié)果，是在兩者間尋找平衡；當(dāng)決定指向滿足大眾化的觀影習(xí)慣，最終影片表現(xiàn)形式確立是把畫面偏向?qū)憣崳宋飪?nèi)心獨白則傾向情緒表達。

系列影片中的一個篇章《選擇》，前期對影片動線規(guī)劃，設(shè)定是從靜至動，由壓抑到解放。籌備階段選景，著重于氛圍、選擇相關(guān)的元素，如果是場景能自帶的視覺屬性，無疑是加分的場景；拍攝階段，構(gòu)圖、光影，也會刻意去營造壓抑與解放兩者前后的對比，把情緒建立，反轉(zhuǎn)。

在手法上，做了一些重復(fù)性的拍攝，后期剪輯可以通過多組同景別，不同服裝造型的分場分鏡做跳切，以堆積重復(fù)來營造壓抑的觀影感受。而影片上偶爾出現(xiàn)的花，是對人物生命力符號性暗喻，從花的不同變化，承載著人物的前后轉(zhuǎn)變。對于最終成片由原計劃3分鐘時長縮減到1分半，時長內(nèi)容的壓縮，總說帶節(jié)奏，刪減后換氣的位置段落不夠，對人物的成長自然顯得過于倉促，轉(zhuǎn)變來得就相對突然了。

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