從這支廣告里，窺見上海的美
20年前，一首叫做《喜歡上海的理由》的廣告歌，風(fēng)靡全城。
以至于在整座城市按下暫停鍵的間隙，它再度被拾起，成為了大家傳遞信心和希望的出口。
20年后，一支名為《上海半分一》的品牌片，姍姍來遲。
一口氣看完，突然覺得，讓人愛上上海的廣告，又多了一個。
文案
愛一座城 如同愛一個人
請多多記得她的好
上海偏愛她懷抱里的女生
以至于對其他人來說
有些不太公平
打個哈欠
上海就給她7000多間咖啡館
不管多晚下班
為她亮著6000多間便利店
想對一個人表白
就為她造一個愛情的郵局
想學(xué)著照顧自己
上海會拜托某位老朋友給她一個小小的提醒
心疼自己的洋娃娃
干脆為娃娃建一間醫(yī)院
想成為一個媽媽
就給她一個流浪很久的孩子
想跳舞了
為她挑選合拍的舞伴
不開心的時候
這座鋼鐵和水泥的森林 為她開出花兒來
如果睡不著覺
那么流浪的歌 翻開的書 燃燒的街道 陪她醒著做夢
五湖四海的女生
應(yīng)該和上海共度一段時光
無論一天還是一生
(歌詞)
做一個女俠 拯救一個傻子
做一個公主 冷落一個王子
做一個勇士 嘗遍世間的果實
做一個孩子 擁抱未知的故事
她是那片龐大的海 愛上一朵小小的浪花
她是那座鋼鐵的林 開出一朵玉蘭花
上海偏愛她懷抱里的女生
因為她知道
上海之所以是上海
是因為白色的海浪 不是黑色的礁石
她終將成為世上最美的城
因為那些濕柔 善良 勇敢的人
每一分上海的美
半分歸于城 半分歸于人
打上一層薄薄的底妝
去成為上海的一半
半分一 專業(yè)底妝 來自上海
我們一起重塑上海的美
這是中國上海的底妝品牌「blankme半分一」，為這座城市特別創(chuàng)作的一支廣告，片子的幕后代理商是同樣誕生于上海的品牌營銷咨詢公司「群玉山」。
特別之處在于，它挖到了生活在上海的人們，對這座城市的情感最深處：
有過抱怨，時常批評，偶爾嫌棄。但是細細品來，藏在這種不遮掩態(tài)度最深處的，還是對這座城市百感交集的熱愛。
從這樣的視角出發(fā)，重新打量這個經(jīng)歷停擺、但也正在回血的城市，那些被包容、被溫暖的記憶和情感涌上心頭。
正如片子開頭那句：愛一座城，如同愛一個人，請多多記得她的好。
順著這句文案，有心的你，可能不只看到許多女性個體的故事，還有城市的細節(jié)、品牌的善意雜糅其中。
生活在上海的人，最喜歡它的什么？
拋去摩天大樓、時尚秀場、生煎饅頭、紅燒肉這些外在的標(biāo)簽，每個人心里，總是有一條理由，屬于自己。
“打個哈欠，上海就給她7000多間咖啡館”。
“不管多晚下班，為她亮著6000多間便利店”。
“想學(xué)著照顧自己，上海會拜托某位老朋友給她一個小小的提醒”。
這些不一而同的理由背后，是每一個女性個體，用自己的生活方式豐滿著這座城市。
城市得以生生不息，“每一分上海的美，半分歸于人”也就不難理解。
個體在變，城市也在變，但在這些變化中，城市的底色始終有凝聚人心的魔法。
這支片子，也將上海包容、多元、自信、充滿可能性的底色娓娓道來。
“做一個女俠，挽救一個傻子”背后，是上海對小動物的溫柔相待。
“做一個公主，冷落一個王子”背后，是上海讓每個人盡情綻放精彩的底氣。
這些城市細節(jié)，即使面對疫情也不褪色，反而成了某種習(xí)以為常的集體記憶和集體情感。
這支片子正是通過擦亮這些一直存在、時常被忽視的城市細節(jié)，讓大家更直觀地看到“每一分上海的美，半分歸于城”。
當(dāng)然，在這個過程中，「blankme半分一」也埋下了值得推敲的策略巧思。
一方面，「blankme半分一」通過對城市情緒與精神的洞察，獲得身處其中人們的認同感，讓品牌變得更真實可觸摸。
“上海之所以是上海，是因為白色的海浪，不是黑色的礁石”。
“愛一座城，如同愛一個人，請多多記得她的好”。
這兩處歌詞文案與影像的呼應(yīng)配合，不可謂不結(jié)合當(dāng)下的大眾情緒。通過選取最具有象征意義的意象與事件，讓人情不自禁就想品一品，共鳴感也油然而生。
另一方面，看到后半段會發(fā)現(xiàn)，「blankme半分一」將品牌文化滲透到城市肌理中，無形中玩了一次“套娃”。
從城市與人的聯(lián)系來看，上海為個體提供多元生活的底色。
從品牌與用戶的聯(lián)系來看，「blankme半分一」為女性打造成功妝容的底色。
“打上一層薄薄的底妝，去成為上海的一半”
有了前者的鋪墊，大家對上海這個城市的情懷，無疑能被嫁接到「blankme半分一」這個上海品牌的身上，有人情味的品牌氣質(zhì)就此沉淀。
不論是《上海半分一》這個片名，還是“我們一起重塑上海的美”這句文案，其實都能讓大家感受到「blankme半分一」對上海這座城市的善意和關(guān)懷。
特別是作為一個從上海走出去的品牌，這個時候，給予了城市和人切實的關(guān)懷與鼓勵，將品牌影響力轉(zhuǎn)化成為治愈人心的美好動力，無疑就是最好的營銷。
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