在小破站這兩年，寶馬全程高能
前段時間，在小破站上，為感謝投幣不停說話又好聽的網友們，寶馬再續前緣，推出《高能的一匹》姊妹篇《高能的一幣》。別看時長短了一倍，但觀看量和營銷看點卻多了不少。
01
魔幻拼貼高能溝通
拿捏調性斬獲流量密碼
什么是硬幣？
從初代硬幣“貝幣”的誕生，到硬幣“成熟體”銅板、魏晉南北朝“一貫”、宋代交子、大清寶鈔，再到“無現金時代”使用二維碼及異世界花式玩幣……
圍繞并遵循硬幣守恒定律，短片通過回溯貨幣的起源及歷史進程，精準狙擊B站觀眾姥爺們，獲瀏覽量43.8萬、點贊1.8萬、投幣3600+、收藏近2400。
其中，大量游戲、動漫等視覺元素（如《底特律變人》、《某科學的超電磁炮》）的填充，“好活不斷”“SSR”等二次元旁白術語的融合，再加上貫穿始終的電玩音效，組合成“鬼畜、游戲、動漫、節奏、電音”五大關鍵詞，搭配超現實主義拼貼畫風，將品牌的高能有趣展現得淋漓盡致，貼合B站平臺的溝通氛圍，十分討喜。
而這種以素材的雜糅制造天馬行空、荒誕不經的想象，把多重敘事變得輕巧活潑的魔幻表達，于寶師傅而言絕非首次。除兩年的B站首秀，今年的虎年大吉新春刷屏祝福《寶馬太虎了》也運用了該方式，玩的狂野不羈，令人上頭。
如虎添翼
馬-YI-A-HEI，馬-YI-A-虎
掛在寶馬B站主頁的代表作實戰成績更加表明，當寶師傅一改往日端莊高雅的精英人設，在這里搖身一變擔當寶藏UP主，畫風越清奇就越對味，足夠喚醒用戶DNA。
02
反向投幣高能二創
契合社區文化圈粉受眾
點贊+投幣+收藏，通過長按點贊一次性完成三個動作，是給UP主的最高贊許，也是 B 站用戶“用腳投票”的親身實踐。
同時，在B站規則里，用戶等級升級大部分要依靠獲取“硬幣”。“硬幣”是“硬通貨”，“你幣有了”是B站人的“禮贊”。
令人意想不到的是，這一次的視頻里，寶馬在大量鋪墊后猝不及防插播廣告，官宣限量款2022枚實體紀念幣，并以反向投幣贈送“福利”之名邀粉絲參與活動，親自下場征集二創互動，頗具新意。
契合B站社區文化把幣給粉絲，讓過去“為愛發電”的用戶來一次前所未有的“為幣發電”。想來這兩年持續不斷的運營里，寶師傅不僅準確掌握對話B站用戶的獨特語種，做到了和Z世代“無障礙交流”；同時也悉心洞察出用戶群感興趣的話題內容，投其所好，踐行著溝通“言之有物，引人入深”。
官方整活，評論區里大家積極響應
還有其他同行玩家捧場給面子
活動期間，寶師傅不定期發布二創投稿主題，觸達垂直目標受眾；各路神仙應邀放馬整活、互動求幣，助推活動話題持續裂變，無形之中擴大了品牌聲量，也向外輻散潛在用戶，吸引了更多人的目光。
03
面對新青年高能輸出
沖向B站還能怎么玩
簇擁廣大Z世代用戶，自B站從小眾二次元社區成長到如今愈發豐富多元的內容社區后，寶馬、奔馳、大眾、別克等汽圈大佬統統嗅到平臺紅利，爭先在B站布局內容。
《奔馳本馳，沖向B站》
為宣傳新款梅賽德斯-AMG GT R，奔馳3月開啟B站首秀，將車迷們的“夢中賽道”紐博格林賽道“復刻”其中，頭文字D既視感瞬間拉滿。
大眾日前以標題黨《什么？聽說有500萬人都選擇了它？要不你也進來選一下》發布朗逸新系列，隨后評論區亮了。
沙雕梗王、高能反轉、奇奇怪怪意想不到的知識點，有時候出現在品牌UP主身上，有時候空降粉絲“自來水”區。不知是B站魅力如此，還是入駐品牌進來自然就會改變，反正沖向B站的車企們不斷在平臺里貢獻驚喜，舍棄了我們固有印象里的那些“大氣”“奢華”的一面，都變得可可愛愛令人期待。
高能輸出之外，也讓人不禁暢想，下一次，他們還會玩出什么花樣？
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