在小破站這兩年，寶馬全程高能

原創(chuàng) 贊收藏評論

舉報 2022-07-13

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前段時間，在小破站上，為感謝投幣不停說話又好聽的網(wǎng)友們，寶馬再續(xù)前緣，推出《高能的一匹》姊妹篇《高能的一幣》。別看時長短了一倍，但觀看量和營銷看點卻多了不少。

魔幻拼貼高能溝通

拿捏調(diào)性斬獲流量密碼

什么是硬幣？

從初代硬幣“貝幣”的誕生，到硬幣“成熟體”銅板、魏晉南北朝“一貫”、宋代交子、大清寶鈔，再到“無現(xiàn)金時代”使用二維碼及異世界花式玩幣……

圍繞并遵循硬幣守恒定律，短片通過回溯貨幣的起源及歷史進(jìn)程，精準(zhǔn)狙擊B站觀眾姥爺們，獲瀏覽量43.8萬、點贊1.8萬、投幣3600+、收藏近2400。

其中，大量游戲、動漫等視覺元素（如《底特律變?nèi)恕贰ⅰ赌晨茖W(xué)的超電磁炮》）的填充，“好活不斷”“SSR”等二次元旁白術(shù)語的融合，再加上貫穿始終的電玩音效，組合成“鬼畜、游戲、動漫、節(jié)奏、電音”五大關(guān)鍵詞，搭配超現(xiàn)實主義拼貼畫風(fēng)，將品牌的高能有趣展現(xiàn)得淋漓盡致，貼合B站平臺的溝通氛圍，十分討喜。

而這種以素材的雜糅制造天馬行空、荒誕不經(jīng)的想象，把多重敘事變得輕巧活潑的魔幻表達(dá)，于寶師傅而言絕非首次。除兩年的B站首秀，今年的虎年大吉新春刷屏祝福《寶馬太虎了》也運用了該方式，玩的狂野不羈，令人上頭。

如虎添翼

馬-YI-A-HEI，馬-YI-A-虎

掛在寶馬B站主頁的代表作實戰(zhàn)成績更加表明，當(dāng)寶師傅一改往日端莊高雅的精英人設(shè)，在這里搖身一變擔(dān)當(dāng)寶藏UP主，畫風(fēng)越清奇就越對味，足夠喚醒用戶DNA。

反向投幣高能二創(chuàng)

契合社區(qū)文化圈粉受眾

點贊+投幣+收藏，通過長按點贊一次性完成三個動作，是給UP主的最高贊許，也是 B 站用戶“用腳投票”的親身實踐。

同時，在B站規(guī)則里，用戶等級升級大部分要依靠獲取“硬幣”。“硬幣”是“硬通貨”，“你幣有了”是B站人的“禮贊”。

令人意想不到的是，這一次的視頻里，寶馬在大量鋪墊后猝不及防插播廣告，官宣限量款2022枚實體紀(jì)念幣，并以反向投幣贈送“福利”之名邀粉絲參與活動，親自下場征集二創(chuàng)互動，頗具新意。

契合B站社區(qū)文化把幣給粉絲，讓過去“為愛發(fā)電”的用戶來一次前所未有的“為幣發(fā)電”。想來這兩年持續(xù)不斷的運營里，寶師傅不僅準(zhǔn)確掌握對話B站用戶的獨特語種，做到了和Z世代“無障礙交流”；同時也悉心洞察出用戶群感興趣的話題內(nèi)容，投其所好，踐行著溝通“言之有物，引人入深”。

官方整活，評論區(qū)里大家積極響應(yīng)

還有其他同行玩家捧場給面子

活動期間，寶師傅不定期發(fā)布二創(chuàng)投稿主題，觸達(dá)垂直目標(biāo)受眾；各路神仙應(yīng)邀放馬整活、互動求幣，助推活動話題持續(xù)裂變，無形之中擴(kuò)大了品牌聲量，也向外輻散潛在用戶，吸引了更多人的目光。

面對新青年高能輸出

沖向B站還能怎么玩

簇?fù)韽V大Z世代用戶，自B站從小眾二次元社區(qū)成長到如今愈發(fā)豐富多元的內(nèi)容社區(qū)后，寶馬、奔馳、大眾、別克等汽圈大佬統(tǒng)統(tǒng)嗅到平臺紅利，爭先在B站布局內(nèi)容。

《奔馳本馳，沖向B站》

為宣傳新款梅賽德斯-AMG GT R，奔馳3月開啟B站首秀，將車迷們的“夢中賽道”紐博格林賽道“復(fù)刻”其中，頭文字D既視感瞬間拉滿。

大眾日前以標(biāo)題黨《什么？聽說有500萬人都選擇了它？要不你也進(jìn)來選一下》發(fā)布朗逸新系列，隨后評論區(qū)亮了。

沙雕梗王、高能反轉(zhuǎn)、奇奇怪怪意想不到的知識點，有時候出現(xiàn)在品牌UP主身上，有時候空降粉絲“自來水”區(qū)。不知是B站魅力如此，還是入駐品牌進(jìn)來自然就會改變，反正沖向B站的車企們不斷在平臺里貢獻(xiàn)驚喜，舍棄了我們固有印象里的那些“大氣”“奢華”的一面，都變得可可愛愛令人期待。

高能輸出之外，也讓人不禁暢想，下一次，他們還會玩出什么花樣？

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