喜茶變粉、MANNER 變綠…...這個夏天品牌都成了“色彩大師”
今年夏天，許多和顏色有關的營銷似乎都出圈了，五菱用諧音重新定義顏色、蜜雪冰城頭像變黑、喜茶推出“酷黑莓?！毙缕废嗬^登上熱搜。
品牌們從logo、品牌色、新品主打色入手，變著法整活，意圖借“顏色變化”打破消費者對品牌的固有認知。
那么，近期還有哪些品牌堪稱瘋狂吸睛的“彩色大師”呢？今天小編就帶大家盤點一番：
說到變色，喜茶可以說是十級玩家了，經5月與藤原浩聯名“黑化”后，最近又來了個“少女粉”大反轉。
先是在微博公布了自己的“新logo”：只見白黑配色的剪影小人變身齊肩短發、長睫毛、戴著bulingbuling耳環的少女，被網友調侃：這是直接變性了？
蹲完后續才發現，原來這波舉動是為了推廣與3CE的聯名飲品“多肉車厘莓”，并打出“pink me”的活動主題，著實是有要組團出道那味了。
除此之外，為配合新品上線，喜茶這波聯名還在線下布置了相關主題店，連店內也是“粉粉欲動”，一并推出的還有多款“少女粉”周邊。
相信這套“粉色組合拳”砸中了不少人的少女心，在用顏色刺激消費者購買欲望這件事上，喜茶的確是有兩把刷子。
和美妝品牌聯名的可不止喜茶。前不久，小編的朋友圈就被“綠色”的MANNER咖啡刷屏了，原來MANNER跨界赫蓮娜綠寶瓶進行了“一杯青回”主題營銷，全國150家MANNER咖啡門店一夜變綠。
作為跨界新品，「一杯青回」飲品和「青春有問題」杯套一組合立馬高級住了。
當“咖啡新貴”遇上“貴婦美妝”，看似在推薦各家產品，但實際上又從「一杯青回」這個主題上找到了“年輕人”、“青春”等關鍵溝通點。對于MANNER而言，無疑是向著更高端靠攏，是一個向上探索的動作。對于赫蓮娜而言，則是憑借內容營銷拓寬用戶的邊界，是一個向下試探的過程，兩者聯名算得上是一次1+1>2的跨界營銷。
繼喜茶和蜜雪冰城相繼黑化后，王檸也緊隨其后，在周年慶的節點上推出了一款限定新品“黑檸鴨屎香”，在新品的顏色上搞起了新花樣。
只見滿杯的黑色，搭配上幾片綠色檸檬和綠色品牌杯貼，再看產品命名黑檸+鴨屎香，這樣的神奇組合，還真腦補不出會是什么味道。
好在品牌方也不賣關子，大方公布了配方表示這款檸檬茶是以鴨屎香為茶底，用墨魚汁把檸檬茶調成了黑色。
不得不說，相比于其它顏色，人們對黑色飲品的好奇心更強：黑色究竟是怎樣被調制出來的？喝起來是什么味道？也正是有了大家解疑式的打卡，品牌也就有了出圈的契機。
相比于產品上的“黑化”，品牌logo的“黑化”在陣仗上就顯得大了許多。
前不久，雪佛蘭就一改大眾對其“金領結”的logo印象，推出更加硬核的雪佛蘭黑標系列，一并推出的還有一支“暗黑氣質”拉滿的品牌宣傳片。
三分鐘的視頻仿如科幻藝術大片，雪佛蘭在廣袤的黑土地上馳騁，在各種意象化的鏡頭語言中，各種和黑色有關的視覺元素拼湊堆疊，如哺育人類的黑土地、點燃火種的黑炭、征服自然的黑鐵、啟動工業文明的石油，這些與黑色元素有關的組合，實際是為了傳遞片中提到的“黑不神秘，是純粹實力”的這一信息。
短片最后通過「黑標」標志著實力與含蓄，來深度詮釋雪佛蘭「天生強悍」的品牌價值，呼應了當下年輕人敢于突破，追求自我的精神價值。不得不說，這波“黑”得高級，“黑”得有深度。
如果要給今年瑞幸的夏天定個色調，恐怕不是藍色而是彩色了。
在6月底，瑞幸攜手彩妝品牌INTO YOU推出「夏日出彩」秘籍聯名禮盒，禮盒內裝有唇釉和即溶咖啡，整個設計酷炫出彩，讓人有眼前一亮的感覺。
線下店鋪也一改往日的極簡風，把調色盤上能用上的顏色全用上了。
這邊的活動還尚有“余溫”，7月初瑞幸又攜手國際波普藝術家CRAIG&KARL開啟視覺元素的煥新。瑞幸新logo更是在原本的基礎上，加入了太陽、云朵、冰飲等夏日元素。網友表示，彩色的logo更適合瑞幸。
不得不說，這些品牌個個都是色彩搭配大師啊。
無論是喜茶“粉”的少女、MANNER “綠”的高級、王檸“黑”的狂野......都做到了在保持個性的基礎上大膽玩“彩”。
建議下一屆“色彩大師”候選品牌，卷出更多讓人意想不到的新創意，比如“五彩斑斕的黑”？
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