喜茶變粉、MANNER 變綠…...這個(gè)夏天品牌都成了“色彩大師”
今年夏天，許多和顏色有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)似乎都出圈了，五菱用諧音重新定義顏色、蜜雪冰城頭像變黑、喜茶推出“酷黑莓桑”新品相繼登上熱搜。
品牌們從logo、品牌色、新品主打色入手，變著法整活，意圖借“顏色變化”打破消費(fèi)者對(duì)品牌的固有認(rèn)知。
那么，近期還有哪些品牌堪稱(chēng)瘋狂吸睛的“彩色大師”呢？今天小編就帶大家盤(pán)點(diǎn)一番：
說(shuō)到變色，喜茶可以說(shuō)是十級(jí)玩家了，經(jīng)5月與藤原浩聯(lián)名“黑化”后，最近又來(lái)了個(gè)“少女粉”大反轉(zhuǎn)。
先是在微博公布了自己的“新logo”：只見(jiàn)白黑配色的剪影小人變身齊肩短發(fā)、長(zhǎng)睫毛、戴著bulingbuling耳環(huán)的少女，被網(wǎng)友調(diào)侃：這是直接變性了？
蹲完后續(xù)才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這波舉動(dòng)是為了推廣與3CE的聯(lián)名飲品“多肉車(chē)?yán)遢保⒋虺觥皃ink me”的活動(dòng)主題，著實(shí)是有要組團(tuán)出道那味了。
除此之外，為配合新品上線，喜茶這波聯(lián)名還在線下布置了相關(guān)主題店，連店內(nèi)也是“粉粉欲動(dòng)”，一并推出的還有多款“少女粉”周邊。
相信這套“粉色組合拳”砸中了不少人的少女心，在用顏色刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望這件事上，喜茶的確是有兩把刷子。
和美妝品牌聯(lián)名的可不止喜茶。前不久，小編的朋友圈就被“綠色”的MANNER咖啡刷屏了，原來(lái)MANNER跨界赫蓮娜綠寶瓶進(jìn)行了“一杯青回”主題營(yíng)銷(xiāo)，全國(guó)150家MANNER咖啡門(mén)店一夜變綠。
作為跨界新品，「一杯青回」飲品和「青春有問(wèn)題」杯套一組合立馬高級(jí)住了。
當(dāng)“咖啡新貴”遇上“貴婦美妝”，看似在推薦各家產(chǎn)品，但實(shí)際上又從「一杯青回」這個(gè)主題上找到了“年輕人”、“青春”等關(guān)鍵溝通點(diǎn)。對(duì)于MANNER而言，無(wú)疑是向著更高端靠攏，是一個(gè)向上探索的動(dòng)作。對(duì)于赫蓮娜而言，則是憑借內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)拓寬用戶的邊界，是一個(gè)向下試探的過(guò)程，兩者聯(lián)名算得上是一次1+1>2的跨界營(yíng)銷(xiāo)。
繼喜茶和蜜雪冰城相繼黑化后，王檸也緊隨其后，在周年慶的節(jié)點(diǎn)上推出了一款限定新品“黑檸鴨屎香”，在新品的顏色上搞起了新花樣。
只見(jiàn)滿杯的黑色，搭配上幾片綠色檸檬和綠色品牌杯貼，再看產(chǎn)品命名黑檸+鴨屎香，這樣的神奇組合，還真腦補(bǔ)不出會(huì)是什么味道。
好在品牌方也不賣(mài)關(guān)子，大方公布了配方表示這款檸檬茶是以鴨屎香為茶底，用墨魚(yú)汁把檸檬茶調(diào)成了黑色。
不得不說(shuō)，相比于其它顏色，人們對(duì)黑色飲品的好奇心更強(qiáng)：黑色究竟是怎樣被調(diào)制出來(lái)的？喝起來(lái)是什么味道？也正是有了大家解疑式的打卡，品牌也就有了出圈的契機(jī)。
相比于產(chǎn)品上的“黑化”，品牌logo的“黑化”在陣仗上就顯得大了許多。
前不久，雪佛蘭就一改大眾對(duì)其“金領(lǐng)結(jié)”的logo印象，推出更加硬核的雪佛蘭黑標(biāo)系列，一并推出的還有一支“暗黑氣質(zhì)”拉滿的品牌宣傳片。
三分鐘的視頻仿如科幻藝術(shù)大片，雪佛蘭在廣袤的黑土地上馳騁，在各種意象化的鏡頭語(yǔ)言中，各種和黑色有關(guān)的視覺(jué)元素拼湊堆疊，如哺育人類(lèi)的黑土地、點(diǎn)燃火種的黑炭、征服自然的黑鐵、啟動(dòng)工業(yè)文明的石油，這些與黑色元素有關(guān)的組合，實(shí)際是為了傳遞片中提到的“黑不神秘，是純粹實(shí)力”的這一信息。
短片最后通過(guò)「黑標(biāo)」標(biāo)志著實(shí)力與含蓄，來(lái)深度詮釋雪佛蘭「天生強(qiáng)悍」的品牌價(jià)值，呼應(yīng)了當(dāng)下年輕人敢于突破，追求自我的精神價(jià)值。不得不說(shuō)，這波“黑”得高級(jí)，“黑”得有深度。
如果要給今年瑞幸的夏天定個(gè)色調(diào)，恐怕不是藍(lán)色而是彩色了。
在6月底，瑞幸攜手彩妝品牌INTO YOU推出「夏日出彩」秘籍聯(lián)名禮盒，禮盒內(nèi)裝有唇釉和即溶咖啡，整個(gè)設(shè)計(jì)酷炫出彩，讓人有眼前一亮的感覺(jué)。
線下店鋪也一改往日的極簡(jiǎn)風(fēng)，把調(diào)色盤(pán)上能用上的顏色全用上了。
這邊的活動(dòng)還尚有“余溫”，7月初瑞幸又?jǐn)y手國(guó)際波普藝術(shù)家CRAIG&KARL開(kāi)啟視覺(jué)元素的煥新。瑞幸新logo更是在原本的基礎(chǔ)上，加入了太陽(yáng)、云朵、冰飲等夏日元素。網(wǎng)友表示，彩色的logo更適合瑞幸。
不得不說(shuō)，這些品牌個(gè)個(gè)都是色彩搭配大師啊。
無(wú)論是喜茶“粉”的少女、MANNER “綠”的高級(jí)、王檸“黑”的狂野......都做到了在保持個(gè)性的基礎(chǔ)上大膽玩“彩”。
建議下一屆“色彩大師”候選品牌，卷出更多讓人意想不到的新創(chuàng)意，比如“五彩斑斕的黑”？
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