dmc x hbn｜懂科學、懂內容更懂傳播，dmc 健康營銷「讓功效名副其實」
「成分降溫，功效升溫」。護膚品傳播中對添加成分的單純羅列，已無法打動「見多識廣」的消費者們。他們不再滿足于成分的概念性添加，轉而更為關注產品的實際功效。
近期，HBN 攜手 dmc，借助丁香健康 IP 和資源，邀請了一批權威專家和普通消費者，針對 HBN 招牌的雙 A 晚霜完成了一次「真人功效實測」。通過直觀的測試結果和簡單易懂的專家解讀，直觀展示產品「名副其實」的功效作用，成功在消費者心中樹立「HBN 的 A 醇值得信任」的品牌心智。
專家全程參與
助力功效試驗多維升級
在本次實驗的策劃過程中， dmc 立足于 HBN 的品牌理念、優勢進行策略的思考。雙方最終達成一致，希望把 HBN 堅持在做的產品功效臨床試驗，通過更為簡單易懂的方式呈現給消費者，讓消費者切實感受到 HBN 產品功效的真實、有效。
首輪功效測試邀請 30 多位真實消費者參與，共同見證 HBN 當家雙 A 晚霜的抗老功效。利用 dmc 豐富的專家資源，本次測試前期邀請多位專業的配方師和業界頂尖的皮膚科醫生加入，共同探討和設計「產品的功效試驗方法」，保證測試的科學以及結果的直觀、可感知。
在 dmc 專家團隊的建議下，測試在抗皺維度，添加了 VISIA 測試,使得圖像對照改善情況更直觀；在保濕維度，添加了 TEWL 測試，更直觀展示 A 醇晚霜屏障修護的功效；同時增添修護維度，用實驗結果加厚產品功效壁壘；通過使用 skinscanner 儀器，也更契合產品核心成分 A 醇的功效特性，體現出對皮膚致密度的改善，加成緊致的評價測試方法。
在受試者的選擇上，測試也加入了半數敏感性皮膚的受試者，凸顯產品溫和性，回應了潛在用戶對傳統 A 醇產品在刺激性上的顧慮。同時，在測試中加入醫生臨床評估，使評價更多維。
專業功效測試實驗的設計對于品牌方來說有著一定的門檻，dmc 作為消費者和品牌、專業機構中間的連接器，可以在試驗設計階段給到有價值的參考，讓功效測試的結果更為直觀。
抽象數據可視化
真實易懂更具傳播力
在完成初步功效測試數據收集后，如何把抽象、專業的實驗結果，轉譯成為消費者能夠「一秒 Get」的易懂信息，也是 dmc 和 HBN 共同思考的問題。
dmc聯手 SGS 第三方檢測機構，邀請皮膚科專家曾相儒老師作為講述者，為消費者呈現了一支「功效測試紀錄片」。曾相儒老師通過簡單易懂的講解，介紹 30 多位受試者 28 天的臨床功效試驗過程。
所有的專業檢測過程通過視頻的形式呈現，變得通俗易懂。同時，視頻的形式也讓 28 天里受試者的皮膚狀態變化變得更直觀，HBN 的產品功效不言而喻。
在本次的視頻中，dmc 在功效測試視頻的內容設計和效果數據轉譯上，都展示了團隊的專業度。首支品牌官方視頻上線即引發關注，引爆微博，引發兩次熱搜討論。相關話題傳播曝光高達 3.3 億，討論高達 3.3w。
后續，品牌也延續了首輪測試的熱度，將第二輪功效測試實驗人數擴大至百人，持續利用直觀易懂的「功效測試紀錄片」夯實產品在消費者心目中的品牌力。
一般品牌的功效測試往往容易落入「自說自話」的尷尬境地，過于專業的解讀，讓消費者「不明覺厲」。與普通 KOL 不同，dmc 能夠基于科學、嚴謹的前提，對枯燥的實驗結果進行轉譯，做到可視化解讀，讓真實的數據，更有傳播力。
權威專家背書
真實數據引發全域「自來水」
dmc 利用渠道優勢，在丁香醫生內容矩陣內，通過趣味科普文、賦能海報、IP 賦能文案等豐富的形式，突出本次功效視頻中多個關鍵的背書價值信息，向消費者反復安利產品最核心功效。
dmc 內容團隊也對測試結果進行深度提煉，簡化為更通俗易懂的內容。結合專家證言等物料，一批抖音、小紅書、知乎博主對「功效測試視頻」進行二創，形成全網「自來水」的輿論場。
本次的視頻內容，在全域范圍內給 HBN 品牌帶來了極大曝光：品牌首發「功效測試視頻」微博即成為爆款，曝光高達 4264 萬，丁香生活研究所單篇圖文內容閱讀量高達 50 萬。博主們也圍繞「功效測試視頻」在知乎圓桌展開專業探討，整體曝光達 6311萬。
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