專訪上海動觀：一群懷揣強烈電影夢的90后集合體
關于動觀
動觀的成立，其實是兩個創始人吃了一頓小龍蝦吃出來的。
創始人童超說，“開公司的契機點真的非常小，沒有很多人的那種籌謀我要去創業了的準備，當時第一次兩個人正式認識就是吃一頓小龍蝦，吃著吃著一聊居然還是實打實的老鄉，這么默契的氛圍下就都隨口說一句“上班沒什么意思，要不出來自己搞吧”（這句話以后應該慎用），然后2個月就都辭職開始張羅“動觀”了。”
從2015到2018，動觀擁有一支從事影視創意制作&互聯網營銷的專業團隊，負責從前期創意策劃拍攝到后期制作宣傳推廣的全過程。
3年來，動觀與網易、百事、支付寶、夢幻西游、小紅書、滴滴等多個品牌進行了多次的深度合作，制作了包括百事可樂猴年微電影《猴王世家》、夢幻西游《大圣歸來》、網易云音樂《校園畢業季系列》等多個口碑影片。獲得了2018金瞳獎四項大獎；中國-東盟欽州國際微映像節金榴蓮獎；2017新浪微博電視影響力盛典年度優秀迷你劇；2017金骨朵網絡影視盛典微博FANS最喜愛迷你劇等多項獎項。
創始人的Q&A環節
Q：為什么會取“動觀”這個名字，有什么特別的含義嗎？
A：其實這個名字的來源特別簡單，因為我們打算開始做影視時，第一個反應和絕大多數人一樣，它是由靜態的圖片變成了動態的影像（就是這么俗套哈哈哈），所以很直接往這方面想名字，又恰好發現一句“靜以觀形，動以觀勢”，找到了我們想要的精氣神，我們對這個快時代的理解不斷的落后，希望我們自己也能一直動態的保持著能夠察覺到時代的“勢”在哪。
Q：了解到您公司的小伙伴都是90后，您覺得現在的90后在工作/創業方面有哪些優勢呢？
A：90后現在其實也挺成熟的，90后也已經不是可以吸睛的詞匯，這個事情對外算符號，對內還是看一起工作的人靠不靠譜。目前我們小伙伴在思維上不會那么套路，做人也不會那么套路，都比較自由開放的狀態，這是很好的優勢，但還有個更大的優勢在于“吃苦耐勞”，在廣告行業其實就是對“解決問題”的認真程度，這點我們覺得是初創公司要活下來最大的優勢，也是客戶信你的地方。
Q：您覺得你們公司相對于其他廣告公司有什么不一樣的地方？
A：一棵樹上的樹葉基本都一樣，但是脈絡上都各不一樣。都同處廣告行業很難說大的差異，人不同，骨子就不同。廣告業是服務業，服務業最主要看服務的質量，只是這個行業的服務環節更大更多更久，不像餐館你進去歡迎你到結束歡迎再來一個兩小時的周期就好了。所以從點子到成品每個環節上怎么精進的提供更好的服務達到客戶預期之上的作品，就是競爭力的地方。
一些印象深刻的作品拍片過程
印象最深刻的應該是拍拍貸微電影的拍攝，從確認到拍攝僅一周左右的時間。我們請了知名導演林哲樂，希望能和優秀的導演能有更多的好的內容產出和碰撞，當時也給制片組下了比較嚴苛的命令，無條件的滿足導演的創作，追求完美的效果。
點擊圖片查看“拍拍貸《我對你有信心》”▲
拍攝時，我們遇到了重重困難，一個是異地（重慶）執行，一個是場地難度。因為場地涉及地鐵、西南大學宿舍區等很多公共場所的申請，而當時距離拍攝只有3天的時間，但很多場地的實際申請必須要2周以上，我們只能想盡一切辦法，來保證在這些場地的順利拍攝。
當時重慶的外聯也是壓力巨大，每天都在找不同關系去促進事情的推進，也就是在臨開拍前的一天，挺驚險，完成了所有場地的申請。地鐵方面也包了一節車廂，在運行的狀態下供我們拍攝，整個地鐵沿線都有工作人員幫我們去控制人流；西南大學也提供了2個夜晚給我們，幾個宿舍的學生搬離了宿舍，我們才能順利完成這次的拍攝。
其實好的作品的創作其實挺艱辛的，很多行業以外的人可能看到的只是作品本身，其實只有我們自己知道，有多少個不眠之夜以及多少的人努力付出的前提下，才會有好的作品的呈現。
點擊圖片查看“夢幻西游《大圣歸來》”▲
夢幻西游的端游TVC拍攝印象也蠻深刻的，根據腳本需求，所有的演員需要會轉筆、轉話筒、轉麻花、轉花、轉傘、轉鼓棒等等一系列轉的物品，同時還需要考慮男女比例顏值等，這個挑選的過程不像一般拍攝演員篩選的過程，為了能滿足客戶和導演要求，制片從北京、深圳、廣州、武漢、上海等等各種渠道聯絡這些有特殊能力的人，廣聚上海進行第二輪casting。這些人來自各行各業，發過來的視頻也千奇百怪，雖然過程挺繁瑣，其實里面有各種有趣的事情。
案例分享：小紅書《標記我的生活》
點擊圖片查看“小紅書《標記我的生活》”▲
小紅書APP作為一個分享生活的平臺，他們本身的理念就是希望用戶能夠在小紅書發現有趣好玩的世界，和明星達人一起共同標記自己生活的點滴，而這也就是我們這一次廣告的主要出發點，我們希望觀眾能與五位明星和達人們一起共同標記和分享他們生活當中的小美好。
在明星和達人的選擇上，自然是選擇日常愿意在小紅書上分享他們的點滴的明星和達人。例如，張雨綺，她平常就很樂意在小紅書給大家安利她的好物，一句短短的“碎鉆不值錢”，就圈粉無數。
就拍攝過程而言，不能說是完全順利，其實去過拍攝現場的人都知道，現場或多或少都會有一些大大小小的問題，那我的觀點就是：出現問題就解決問題，沒有什么問題是解決不了的。
這一次拍攝其實有一個好玩的地方就在于是采用畫框進行拍攝，以達到真實的標記效果。為了達到最好的效果，我們當時沒有選擇紙質的畫框，是選用了特制的材料定制而成的，所以其實本身是有重量在的，以致于戚薇在拍攝期間也直言說“你們也太實在了！”
小紅書拍攝花絮▲
在業內流傳著這樣一句話，廣告拍攝中最難拍的就是：動物、小孩，還有明星。因為他們身上的不可控因素比較多，但是這一次拍攝這些都被我們承包了，再加上具有形式感的畫框定格和定格動畫，拍攝的時候真的是一件非常具有難度的事情，但是我們作為年輕的90后團體，我們喜歡嘗試，也喜歡挑戰，這樣的拍攝其實更加能夠引發我們的興奮感。
我們都知道，廣告中的場景對于營造廣告的氛圍是非常重要的，在拍攝前，我們的團隊每天都出去找景，而且因為五個明星他們的檔期時間不一定，又是在上海、北京兩地拍攝，幾乎把類似的場景都去看過一遍才最終找到合適的場景。
其實每一次的拍攝對于我們自己而言都是一個學習的過程，這一次小紅書的拍攝讓我們得到了不一樣的體驗。期待下一個作品，我們一直在路上。
案例分享：名爵HS《荷爾蒙清單》
點擊圖片查看《荷爾蒙清單》▲
這款車定位是新上市的荷爾蒙SUV，恰好我們公司的荷爾蒙還算足，經過幾個通宵我們出了一輪創意，這個反向思考的點“年輕人的遺愿清單”很快被認可了，名爵市場部的效率也是非常高，我們一周時間基本確定了拍攝提綱，為了在9月發布會上使用，我們一周時間從上海飛往重慶完成籌備工作，整個過程很刺激，連續5天的拍攝出了兩支反響很不錯的影片。
當中有個很好能感受到客戶開放的事情是我們提案時，會附帶著傳播的建議，其中有一條“荷爾蒙照相館”的概念，雖然只有簡簡單單的一行字，但是現場大家就都拍板這個概念我們也要，這個是非常的驚喜，因為在汽車行業能現場為計劃外的創意買單，真的除了更好的去提供服務還能有什么能表達感謝。
對于 18 年的總結和 19 年的期望
對于即將過去的2018年，創始人童超表示，整體打72分吧。
“基本上我們自己設定的發展目標都差不多實現了，也有點遺憾，我們想要在今年做一個全民熱度的作品還沒有。19年其實期望就是今年的遺憾能補上，也開始想嘗試積累長一點的長劇集或者電影的經驗。這是三年下來為生存奔跑到為生活奔跑的轉變吧。”
“其他的案例其實還有很多想要分享，例如，網易云音樂的鯨云音效我們出街的H5受到大BOSS丁磊大大的表揚，我們夢幻西游大圣篇一周內搞定創意和籌備，全國調過來手部極限運動的高手拍出很贊的人人都是大圣，還有很多這樣一回想就有點驕傲，也有點不容易，還充滿感謝各個小伙伴和客戶的作品。希望19年，我們直接用“太多，都很好”來鞭策下自己吧。”
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