夏天一到，品牌營銷開啟緊急“降溫”模式
最近一個月的氣溫是急吼吼地起飛，全國各地直接開啟了“高溫”模式，杭州變炕州、河南變“可南”、福建熱成了“糊建”......
在這一狀態下，品牌們紛紛啟動了“夏日降溫計劃”，營銷上也跟著“涼涼”。今天小編就帶大家盤點一番，看眾品牌都是如何為消費者們獻上《降溫指南》的。
天貓
給地球送一份高溫補貼
高溫來襲，各種電器也變身“勞模”進入高強度工作狀態，但隨之而來的就是碳排放量的增多。為了給地球降降溫，也為了預熱天貓節能減碳狂暑季，天貓上線了《你省的每一度，地球都有數》短片，旨在呼吁大眾使用「一級能效」的家電，為地球送上一份高溫補貼。
除此之外，天貓還將目光聚焦于北極熊、企鵝、考拉等動物的生存環境，并制作成海報用數字直觀地體現「你省的每一度，地球都有數」的主題。
看完短片和海報，小編就去檢查了家中電器的能效表。其實從環保的角度去闡述“一級能效家電”的益處并不稀奇，但結合自然界動物，通過甩干毛發、冬眠等動作來詮釋電器的各種節能模式，以此深刻環保主題就顯得創意許多。
另外，海報的拼接設計將構建人類與動物命運共同體這一概念詮釋到位，同時也讓“更換電器”這一帶有商業氣息的促銷活動，賦予了另一種社會涵義，相信這份「高溫補貼」地球媽媽已經收到了。
科顏氏 × 王老吉
為火爐城市送清涼
夏天最降火的就屬涼茶了。于是，科顏氏的金盞花水就攜手王老吉登入11座“火爐”城市為大眾清火降燥。此前，科顏氏還和王老吉一起開了家「限定涼茶鋪」，只售賣「金盞花水」，希望為肌膚帶來涼茶般清爽的體驗。
除此之外，二者還攜手推出「金」日大吉復古周邊，發布聯名方言罐。
圍繞“吉文化”而衍生出的各種城市罐、姓氏罐......使王老吉成為聯名營銷中的香餑餑。
?但作為聯名對象很容易出現大家注意力都聚焦在“王老吉”上，出現“喧賓奪主”的現象。科顏氏此次抓住雙方產品的關聯點“涼茶”進行發力，將涼茶降火的功效映射在產品身上，突出“肌膚涼茶”的特點，這波送清涼的營銷，可以說聯名雙方均兼顧到了。
雪碧
用音樂對抗燥熱
夏季燥熱難耐怎么辦，雪碧用音樂讓你「冷靜」一下。
一直善用音樂營銷的雪碧，于近期攜手華晨宇推出全新品牌單曲《肆無懼燥》。小編替大家聽了下，音樂酷爽帶感，確實有助于緩解夏季煩躁的情緒。
這既是一支MV，也是一支品牌宣傳片。這些年雪碧一直堅持與歌手合作去放大音樂的價值，片中傳遞「燥不可擋，酷爽以對」的品牌新主張，將我們熟悉的那句“透心涼，心飛揚”進行了升級。
在炎炎夏日，來一杯冰雪碧，聽一曲《肆無懼燥》，是不是感覺也沒那么燥熱了呢？
蜜雪冰城
升級主題曲降暑
喜歡用音樂對抗燥熱的不止雪碧，還有“雪王”。
7月16日初伏是蜜雪冰城代言人“雪王”出道四周年的紀念日。為了慶祝雪王出道數年便擁有不少事業粉，蜜雪冰城不僅推出果茶雪王應援套餐，還把主題曲進行全新升級，努力營業為消費者帶來冰爽一夏。
全新MV還是同樣的魔性洗腦，但這次加入了交響樂，層次更豐富了，同時畫面色彩及動作渲染也更為精致。
雪王城堡在此次MV中首次亮相，蜜雪冰城果茶中的水果元素也化身水果樂器出現在城堡中，喝著加冰水果茶，感受“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”在顱內單曲循環，對此網友表示：降暑功效一級棒，拴Q！
肯德基
給夏天放塊冰
喜歡給主題曲“換馬甲”的除了蜜雪冰城，還有肯德基的K Coffee！
去年K Coffee的主題曲《給夏天放塊冰》“余溫”還在，今年肯德基再次攜手李潤祺開唱該主題曲。新版宣傳片中加入了手勢舞蹈和電音元素，就是希望能讓大家嗨起來的同時，一起用咖啡感受冰爽，清涼度夏。
不愧為夏日冰曲，聽完感覺嘴里塞滿了咖啡味的冰塊。電音帶來的酷爽節奏讓人想跟著一起搖擺，愜意輕松的氛圍很適合單曲循環，看來這個夏天品牌們都不約而同地選擇用音樂“降暑”。
好麗友
用夢中情瓜和大家交個朋友
除了冰咖啡和涼茶，就屬西瓜和夏天最配了。好麗友在近期帶來了「夏日夢中情瓜」為西瓜愛好者們降暑，一并發布的還有一支新品TVC，大有想和消費者重新變成“好朋友”的勢頭。
短片通過4個片段來體現要成為「夢中情瓜」需要具備的基本條件——不需要敲敲打打保證個頂個甜；不用爭中間那口，每一口都好吃；不方便攜帶，要經常吐籽這些缺點都不存在。片中“西瓜本瓜”通過第一口吻間接展現了西瓜味好麗友派的優點。這波用西瓜交個朋友的操作，有感動到你嗎？
其實，無論是給地球送高溫補貼，還是讓肌膚感受清涼，或是用不同類型的音樂為夏日降溫，各式各樣的送“清涼”營銷讓品牌在高溫與烈日下，不僅抓住了“炎炎商機”，也將夏日的氛圍感拉滿。
不知接下來還會涌現出怎樣的精彩案例呢？一起期待下！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）