音樂、騎行、露營，看雅迪如何創用戶新體驗？
在Z世代逐漸成為消費主力軍的當下，年輕化的浪潮勢不可擋，且不斷派生新意。在此背景下，用戶偏好、行為、態度的轉變，以及互聯網技術升級下傳播媒介的改變，都極大地刺激著品牌營銷進化。
而在品牌年輕化溝通的議題上，只有貼合Z世代人群心理、生活方式，在營銷中作「融入式」的自然對話，品牌才能與年輕人玩到一起，實現真正意義上的煥新。今年夏天，雅迪第六屆717騎行節，聯動網易云音樂，打造線下音樂節，借「出發」與「音樂」之間的精神關聯，打開對話年輕群體的新切口。
在延續雅迪717騎行節IP價值內核的基礎上，雅迪糅合產品體驗與社交娛樂之間的聯系，打造出一個主題與內容互為表里，形式與體驗相互統一的新場景。在一場現象級跨界傳播中，完成品牌煥新。
雅迪×網易云音樂，一場有張力的新鮮跨界
前期造勢、聚攏關注，深化出行與音樂的情緒感知
作為年輕群體聚集的音樂社區，社交功能、情感粘性與獨特態度，是網易云音樂的獨特優勢；而讓享受美好出行的愿景、快樂騎行的精神，是雅迪的內在品牌基因。
此次717騎行節，雅迪果斷抓住與網易云音樂之間的核心關聯，攜手打造云村營地音樂節。借助音樂會的新穎形式輸出產品理性價值，形成品牌心智區隔的同時，也滿足年輕用戶群體的情感需求，讓品牌傳播具備從騎行圈層輻射至音樂乃至外圍圈層的根基。
音樂，是流行不滅的社交娛樂方式。夏天，是快樂因子蠢蠢欲動、激發出行欲望的時節。
尤其對于年輕群體而言，音樂節是一種集體的狂歡儀式，也是一種獨特的情緒出口與態度表達。而對于雅迪而言，品牌不僅能通過選擇音樂節，達成與年輕人之間獨特的感官及符號記憶，而且能借音樂節本身的社交話題度、圈層滲透度、粉絲自發傳播，助力雅迪第六屆717騎行節聚攏巨大的活動聲量。
正是基于對音樂市場的洞悉、以及年輕群體的心理洞察，雅迪第六屆717騎行節，聯合@網易云音樂，打造別具一格的云村營地音樂節。
節奏化鋪設聲量傳播場，實現遞進式傳播滲透
1）傳播預埋，調動大眾關注
雅迪與網易云音樂的合作以一張#騎上雅迪 快樂出發#主題海報，正式官宣。海報中樂隊陣容的亮相、極具年輕活力感的主題，勾畫出一場創意繽紛的音樂騎行節圖景，引發大眾的關注與期待。
與此同時，雅迪開啟了用戶招募，組成用戶「騎趣團」，感受「騎上雅迪 快樂出發」的理念。而品牌包機酒、送門票等豪華寵粉福利，進一步激勵更多用戶參與其中。
2）熱度加碼，注入傳播動能
在活動官宣的第一波聲浪之后，雅迪緊接著上線一支品牌TVC，全面、具象地輸出「騎上雅迪 快樂出發」的活動感知。
品牌TVC
短片以青春、動感的風格，呈現出年輕代多元化的社交場景，并軟性亮相了雅迪全品類產品。這不僅打通了用戶與品牌的價值關聯，也打造了品牌的溝通觸點，為活動注入傳播動力。
3）影響力出圈，實現跨圈層傳播效應
此外，雅迪上線參演樂隊ID視頻，南征北戰NZBZ、房東的貓、鹿先森樂隊、劉瑞琦、指人兒等紛紛出鏡宣傳。借勢樂隊影響力，雅迪717騎行節實現了活動的高效引流。在此基礎上，美妝、時尚、音樂類微博KOL同步接力，逐一轉發擴散，實現話題傳播的全面開花。
承接線上熱潮，線下，雅迪包下重慶”亞洲之光“戶外大屏，占據網紅地標的流量高地，將活動內容直觀告知，打造線下觸點，引發線下自傳播，實現漣漪式傳播效應。
騎行活動+音樂節，線下打造多元價值體驗場
線上多平臺直播強曝光，福利直指終端轉化
正如知萌咨詢機構在商業趨勢預判中所提出的“沉浸式商業”一詞，未來影響人們選擇消費場所的原因不再是目的性消費，而是新的場域和文化空間。
在傳播預熱之外，雅迪第六屆騎行節活動，通過組織雅迪騎趣團、云村營地?樂節、以及時下大熱的露營體驗，打造出「騎行—音樂—輕社交」的年輕化社交場景，構建全新的價值體驗場，豐富用戶對雅迪的產品感知以及對騎行生活方式的理解。
雅迪第六屆717騎行節活動現場
1、用戶騎趣團：產品體驗沉淀用戶口碑，細分溝通強化價值體感
在活動現場，雅迪組織用戶所組成的騎趣團，騎著雅迪冠能3新品電動車，感受在綠野營地自在騎行的樂趣、并親身體驗雅迪電動車的性能。
站在用戶的角度來考量，年輕人能通過共同的騎行體驗和分享行為，釋放群體情緒。這種近距離的互動騎行體驗，既能提升雅迪產品的價值體感，也能進一步拉動產品在用戶圈層的口碑傳播。
而站在品牌層面來考量，雅迪在盛大的騎行現場，制造出行業內的標志性現象，不僅以產品為根基，打通用戶的體驗路徑，預埋產品的購買動機；而且能借助這場狂歡所傳遞的態度，與用戶達成“美好出行”的價值共識，拉升品牌好感與共鳴，構建一種從關注到認同的認知閉環。
2、云村營地音樂節：打造集體心流體驗，升華品牌感性空間
在“東方瑞士”——重慶武隆仙女山，夏季平均24°C的怡人環境中，一場嗨唱音樂節也正式到來。
南征北戰NZBZ、房東的貓、鹿先森樂隊、劉瑞琦、指人兒等5支不同風格的樂隊、歌手，傾情演繹，為音樂節帶來多股飽滿、鮮明的能量。在制造感官沖擊和驚嘆時刻之余，為音樂節營造熱情、愉悅的儀式感氛圍。
在音樂的氛圍渲染、情緒調動下，雅迪也打造出一個品牌專屬溝通場域，它強化用戶的心流體驗，使其進入到一個價值感更濃的精神空間，與年輕用戶達成多元而感性的互動交流。而雅迪品牌權益在現場的覆蓋和適時露出，也同步升華了現場用戶關于出行意義的理解。
當然，音樂節現場聲勢再浩大，其所帶來情感賦能及圈層效應，最終也需收攏回產品本身。在音樂表演外，雅迪還在活動現場設置了一個品牌全品類的戶外展覽，呈現雅迪品牌產品矩陣、多階梯品牌系統。
無論是雅迪冠能3 S9 MAX的出眾顏值、VFLY N100 MAX的智能化，還是02 MAX2023的即刻換電功能……從各品類設計優勢、科技亮點的亮相，到國際獎項榮譽、行業實力認證的正名，年輕群體在現場見證了國民品牌雅迪，在產品力與品牌力層面的綜合實力。
雅迪全品類產品系列的精細化亮相，不僅體現了雅迪以用戶需求為中心的價值錨點，也側面傳遞出雅迪品牌在業內長期戰略投資的產品布局與實際收獲。而雅迪高端的品牌定位、國際化的廣闊前景，也借由產品為媒介，以更高維的價值占領年輕人的心智。
3、線上直播實時互動，點燃話題與流量峰值，實現傳播最大化
在音樂節掀起熱潮的同時，雅迪還在多平臺實時直播717音樂節活動，打造線上線下的全民狂歡。
在網易云APP、雅迪視頻號等多平臺，雅迪開啟Live直播，連接音樂圈層、網易云用戶、雅迪用戶，實現雅迪品牌的高曝光、活動的破圈傳播。
值得一提的是，雅迪還在品牌直播間發放福利，每六分鐘送出一臺車，共77輛電動車、717份驚喜壕禮，為品牌強效引流，促進終端銷售轉化。
多平臺矩陣傳播，實現聲量廣覆蓋
與此同時，雅迪也精準定位年輕人的觸媒路徑，巧借抖音、小紅書KOL的現場直播，微博大V的轉發擴散，實現傳播資源的針對性布局，高效擴散活動影響力。
品牌定制歌單，實現圈層垂直滲透
為了觸達網易云音樂平臺用戶、音樂圈層等更多年輕群體，雅迪定制與出行場景、騎行心境相關聯的品牌歌單。現代感、探索意趣與暖調色彩的音樂，激勵并深化人群對美好出行的想象與感知。
流量時代下，
雅迪沉浸式造節、步步為營，打造長期主義價值
廣覆蓋與深滲透的傳播布局，讓大眾看到了雅迪對話年輕人的新姿勢。而跳出活動之外，雅迪的這次破圈傳播，為717騎行節IP加上一筆營銷亮色，也收獲了更具年輕態的品牌價值。
1、用音樂破圈溝通，通感間放大產品社交屬性
在品牌年輕化成為集體共識的當下，一場真正成功的年輕化戰略，往往始于洞察，基于溝通，成于營銷。而品牌能否在消費主義的邏輯之外，為產品注入符合年輕語境的營銷內容，成為致勝關鍵。
雅迪聚焦音樂節這一高濃度的情緒場景，以差異化的情感性社交玩法，實現圈層化營銷和年輕化溝通。一方面，結合年輕人社交興趣點，雅迪打造電動車行業內首個音樂節案例，鍥入年輕用戶話題圈，實現社會面曝光、跨圈層的廣泛傳播。
另一方面，在具體關聯「出行」與「音樂」場景時，雅迪從情緒治愈、精神共鳴層入手，放大了品牌更廣闊的社交屬性、感知空間。
大眾自然體會到音樂與騎行相關的情緒moment。這種關聯聽覺和心腦的通感方式，實現了品牌溝通的更優解。而對于年輕用戶來說，這也創造了一種更有趣的體驗、煥新了更有深度的品牌感知。
2、深耕717騎行節品牌IP，動態化沉淀品牌資產
品牌造節，多是以短期銷量增長為目的進行的讓利促銷。而雅迪717騎行節作為年度盛會，則透過不同主題、場景的溝通，加強與用戶的情感、價值聯結，完成品牌力的一次次緯度升級。
追溯雅迪717騎行節，從2017年到2019年前三屆，雅迪就發起綠色騎行活動、節能減排，深植品牌綠色心智；2020年第四屆，雅迪品牌與公安部攜手，向用戶傳播安全騎行意識；2021年則通過和紅牛安奈吉、怪異貓IP跨界聯動，完成第一次年輕化表態。
跳脫單純的節日范疇，雅迪717騎行節成為生活儀式感的表達入口。在堅持節日內核的基礎上，一方面，雅迪通過不同社交生活場景與產品的嫁接，為用戶搭建了一個個年輕的表達場景，真正融入到年輕人的社交日常和精神生活。
另一方面，雅迪也持續強化用戶的騎趣體驗、貫徹快樂騎行精神，并與用戶一起，共同見證在時代發展下，人們出行方式、日常生活情趣態度的改變與優化。
在此基礎上，717騎行節被當成雅迪的一項動態品牌資產來進行沉淀。在重塑大眾關于出行的認知與理解、擴展產品想象空間之余，讓品牌資產得以進一步累積與沉淀。同時，這也從側面反映，穩居行業第一的雅迪品牌，真正與時代同行，不斷自我更新、迭代、躍升的品牌格局。
不驕不躁，步步穩進，雅迪這個有著長線布局、長遠目光的行業引領者，未來可期。
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