2022大中華區艾菲獎體育營銷賽道專場初審會成功舉辦！
7月19日，2022大中華區艾菲獎體育營銷賽道專場初審會在iPlus艾加營銷成功舉辦。來自品牌方、代理公司及第三方平臺的15位評委參與了此次初審。他們結合自身經驗，以艾菲“四大支柱”實效標準為依據，對參賽案例進行了專業評審，以期選出體育營銷賽道優秀實效案例。
艾菲獎體育營銷賽道初審會線下評委合影
艾菲獎體育營銷賽道初審會線上評委合影
體育營銷賽道是大中華區艾菲攜手iPlus艾加營銷、愛奇藝體育等全新升級的專項賽道，旨在篩選出體育營銷領域更多創新實效玩法，為行業發展持續賦能。自招賽開啟以來就得到了NBA、曼城、多特蒙德足球俱樂部、中國聯通、順豐同城等伙伴的廣泛關注，行業頂級IP加入角逐，至7月13日招賽截止，體育營銷賽道報賽量同比增長超10倍。 這一成績不僅呈現出體育營銷行業豐富多元的營銷實踐，也拉滿了體育營銷賽道在等級獎角逐中的期待值。
大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級執行副總裁徐浩宇
會議伊始，大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級執行副總裁徐浩宇發表講話：“2022大中華區艾菲獎取得了非常突出的成績，其中體育營銷賽道表現不俗，報賽量的強勢增長，是各品牌方在疫情和體育大年的雙重背景下，不斷尋找新增長點、提升品牌影響力的多元嘗試與創新實踐。希望通過今天的初審會，能夠發掘出體育營銷領域的優秀案例，發現更多創新玩法，雙向賦能品牌和賽事伙伴，為體育營銷未來的持續發展輸出行業智慧?！?/p>
iPlus艾加營銷總裁 羅小亭
iPlus艾加營銷總裁羅小亭女士表示：“艾加營銷一直深耕體育整合營銷領域，積攢的經驗助力我們不斷破圈、不斷整合，為品牌提供代言人營銷、IP贊助以及出海領域的一體化營銷方案。在我們看來，體育營銷除了戰術策略和創意以外離不開對這個行業的熱愛，今天非常開心與營銷圈熱愛體育的朋友加入到艾菲體育營銷大家庭，希望大家一起享受今天的評審！”
專業點評匯集智慧，激烈討論優中選優
評審開始前，艾菲工作組現場對評審規則、賽道類別以及艾菲“四大支柱”進行了詳細地介紹，以便讓評委們更加明確案例評審規則，了解艾菲獎的評選機制等內容，從而對所征集的案例進行更加科學且專業地評審。
本次初審會共計評審16個案例，每評審一組案例，即進入十分鐘的討論環節，針對評審過程中發現的營銷創新點和所存在問題進行充分討論，并給出專業點評與優化建議。
評委們表示，隨著創新技術和傳播方式的不斷更迭，體育營銷形式也發生著快速的變化，數字平臺、小屏終端、媒體話題等平臺正逐漸成為觀賽互動的新陣地。而參與性、互動性更強，且能通過體育活動與觀賽者形成情感連接，體現體育精神的營銷方式，越來越受到大眾的關注。在今天的評審中，看到了很多生動、有趣的實效案例，其背后所承載的營銷邏輯與創新思路，為體育營銷行業的實效創新提供了新的借鑒與啟發。
2022大中華區艾菲獎首場線下初審會圓滿結束，感謝所有評委的大力支持！各位評委的每一句寶貴建議，都將成為大賽不斷升級、日趨完善的發展動力。
2022大中華區艾菲獎體育營銷賽道初審評委
（按姓名首字母排序）
陳皓明 NBA中國高級總監
何 珂 上海合頌文化傳播有限公司董事長
李 超 城市足球集團中國市場總監
李 東 順豐同城CMO
李 慧 耐克大中華區高級傳播總監
李佳樂 中國聯通集團品牌宣傳負責人
李 晶 杰士邦市場部品牌負責人
劉詩怡 北京中國網球公開賽體育推廣有限公司品牌總監
劉 松 華揚聯眾數字副總裁
劉曉翠 天絲紅牛市場傳播負責人
瞿石子 iPlus艾加營銷副總經理
湯 茜 海信集團品牌管理部副總經理
巫頌齡 樂高高級總監
徐 楠 瑞思邁中國區市場營銷官
周 石 愛奇藝體育商業化中心產品營銷總監
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