創(chuàng)意欣賞 | 會(huì)自己洗的油煙機(jī)，一次別具一格的童真營銷
你有沒有后悔買了油煙機(jī)？
你以為家里裝上油煙機(jī)，從此告別油煙，廚房不再油煙滾滾。但是當(dāng)你有一天大掃除揭開油煙機(jī)的外殼，你會(huì)看到洗不凈的集油裝置，抹不完的集煙罩...
那一瞬間，你感到好像是在給這臺(tái)油煙機(jī)打工，懊悔的心情油然而生。
直到有一天，一臺(tái)會(huì)自己洗的油煙機(jī)出現(xiàn)了，簡直是救星一樣的存在。
美的蒸汽洗，一臺(tái)會(huì)自己洗的油煙機(jī)。
在廣告界，有一個(gè)著名的3B理論，beauty——美女、beast——?jiǎng)游铩aby—— 嬰兒，這3樣最容易贏得消費(fèi)者的注意和喜歡。而油煙機(jī)的消費(fèi)者主要是家庭，小孩是家庭的重心，也是歡聲笑語的重要來源，用小孩的視角來看待油煙機(jī)，無疑最能打動(dòng)父母的心。
視頻開頭兩個(gè)小孩蹦蹦噠噠跳出來
爭著當(dāng)一家之主
哥哥在書上看到“要洗就要蒸汽”
妹妹反駁道，“哥哥才不爭氣，都不會(huì)自己洗澡”
利用諧音梗“蒸汽”相當(dāng)于“爭氣”
順著哥哥的指引
美的蒸汽洗出現(xiàn)了
110度高溫蒸汽噴洗
哥哥又向妹妹拋出問題
“你懂什么叫蒸汽洗嗎”
美的蒸汽洗
一臺(tái)會(huì)自己洗的油煙機(jī)
每個(gè)家庭都希望“溫馨”和“愛”， 而一臺(tái)好用的油煙機(jī)能給家庭增添更多的幸福感。因此，在兒童篇之外，甲乙還創(chuàng)作了《一起尋找愛的故事》，從記憶味道、愛情廚房、寶貝計(jì)劃、失戀便當(dāng)?shù)染S度，講述廚電和家庭的故事。
今年，東方甄選的內(nèi)容直播，與那些直接赤裸裸直播賣貨形成鮮明對比，從而火遍全平臺(tái)。而在這之前，甲乙就開始推崇電商內(nèi)容場景化的營銷模式，為美的廚電的電商直播創(chuàng)作劇情化內(nèi)容。通過設(shè)置唐藝昕的夢想私廚，設(shè)置與粉絲互動(dòng)的劇情化營銷方式，聯(lián)動(dòng)電商產(chǎn)品，將電商升級(jí)到電商4.0時(shí)代。
以獨(dú)有的“超級(jí)洞察”為創(chuàng)新營銷核心工具，在服務(wù)美的廚電的三年時(shí)間里，甲乙?guī)椭赖膹N電實(shí)現(xiàn)8億到80億的銷售市場逆增長，成為油煙機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。
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