阿膠也能天天吃？ 太極天膠開啟滋養新賽道
阿膠在中國歷史的應用迄今已有3000多年的歷史，在《傷寒雜病論》《本草綱目》等古醫藥書中都可以找到記載。千年流傳，其地位和功效已經深入人心，而時代大潮滾滾向前，人們的健康養生發生天翻地覆的變化，在太極天膠的創變之下，這一款古老的藥品也煥發出新的生命力，開辟出滋養大賽道。
2022年7月14日，國際大健康產業(重慶)博覽會第七屆雙品匯在重慶召開，國藥太極自2021年完成戰略重組后首次對外發布品牌新戰略，第三款戰略大單品太極天膠戰略升級。主題為“太極天膠之夜——滋養新賽道，創變大未來”之主題，成為雙品匯的全會亮點，受到本次雙品匯工商各界和太極各方面合作伙伴的贊許。
甲乙品牌數字營銷作為國藥太極天膠的品牌戰略合作伙伴受邀出席，甲乙執行董事總經理李育修進行《滋養大賽道 創變大未來》主題戰略報告，正式對外發布太極天膠新升級戰略，為阿膠開辟出全新的滋養新賽道，推動太極天膠產品進行一個發展新階段。
開啟滋養新賽道
1.越來越健康的生活形態與習慣，與“藥”本身形成沖突
2022年，世界經濟的兩大關鍵詞：疫情和趨勢。
疫情的常態化，大健康市場出現一升一降狀況——
一升：健康意識與需求提升，人們更加愛護自己，生活健康化，強調日常生活中方方面面的健康追求。
一降：地面渠道客流受疫情影響出現大幅度的下降，人們也受疫情影響，衛生環境更好，更少的感冒病痛。
2.國家與全民保健意識增長，滋補類食品，保健品，藥品的邊界正在模糊化
在趨勢上，從2018-2022年國家的大健康總體發展趨勢不變，國家繼續推動和落實健康中國戰略，隨著老年化趨勢逼近，國家政策規范化管理與治未病，從治療到預防，保健品食品化等趨勢仍然向深度發展。其中保健品食品化，開始打破食品，保健品，滋補藥品的邊界，作為傳統阿膠品類要想要突破整體品類市場膠著困境，就需要重新思考以及重新定義消費者的新需求，即創造新的用戶場景讓消費者跟隨。
隨著健康意識的起飛，消費者變化正在給阿膠品類醞釀一個新賽道機會
正在翻天覆地變化的女性滋補品市場
2022年各個專業研究平臺發布的報告《滋補膳食行業報告》、《女性滋補報告》、《2020年中式養生行業洞察》反映，女性養生產品占據滋補品頭部市場，市場需求巨大，細分類滋補類保健食品諸如燕窩，花膠等正在分食市場大餅，越來越多的創新品牌進入賽道，直播電商與快速發展品牌的產品質量無法把控，已經開始為滋補類產品帶來亂象與負評，蓬勃發展的需求與參差不齊的供方已然開始顯性出來。
同時，消費者也在呈現兩極化的生活形態，“熬著最深的夜，敷著最貴的面膜”正正體現出來消費者對于生活習慣不好的惡補方式，就是更勤勞付出更多的補救回來。所以內調外養受到女性追棒，并且需求從階段性延展到一年四季365天。消費者更愿意投資傳統滋補品養身，改養氣血的滋補品最受歡迎。
滋養新賽道 創變大未來
阿膠作為傳承千年的傳統滋補品，產品的本質功能從未變化，但消費者的需求和消費形態，已不斷發生巨大的改變。唯有推動阿膠產品、觀念，服用方式與包裝形式等各方面的升級，才能更好的滿足消費者對阿膠產生的新的新需求，而新需求即新流量，才能為線下帶來更多的用戶商機。
何以突破 為新為變
太極天膠品牌在甲乙數字營銷的策劃下，從品牌，產品，認知實施全方位的創新升級
1.從滋補到滋養，不只是重新定義品類需求，更是再造消費者剛需
天膠把對阿膠的大眾需求，進行了重新定義并且進行新消費需求擴充：從滋補到滋養。
滋補：是身體處于亞健康與疾病狀態之下，短期性需進行治療的被動生活狀態。
滋養：持續性，日常性，持久性，更符合大健康生活狀態下消費者的健康意識改變。
從整個大社會上來講，滋養的市場遠遠大于滋補。亞健康人群不少，但是健康而有養生防病的人群更大。可以說，太極天膠重新定義了一個全新的大市場，數倍于原來的滋補市場。
基于全新的市場全新的賽道，太極天膠提出全新的品牌主張：“太極天膠 滋養有道”。
2.升級品牌價值，滋養有道 天天天膠
①產品價值全新升級
承接品牌主張“滋養有道”，就需要強而有力的產品價值支撐，消費者并不會主動告訴品牌“我需要一款什么樣的阿膠”，因為他們沒有意識到有這樣的需求存在，只是持續過往的習慣，而太極天膠滋養有道正是要去挖掘讓消費者無法將阿膠視為滋養品的盲點認知在哪里。
在消費者的認知當中，阿膠屬于被教育在冬季才吃，但新時代用戶的滋養習慣已經在變化，并且快速的正在被食養類高價品類如燕窩花膠等強占，但層出不窮的產品問題，卻無法讓消費者付費后得到應有的效果。
②顏值時代+用戶共鳴全新升級
新互聯網時代的傳播，不單單只是廣告的傳播，更是內容共鳴，用戶共情的傳播。
為匹配品牌定位和產品價值的傳播，也透過使用者的用戶洞察，打造三條宣傳片：《靈感篇》、《抱佛腳篇》、《用心養篇》。
在產品與包裝形象上，推出了全新產品和系列化產品形象包裝：“小規格精品裝”，6.25克，一次一塊，簡單方便；并且推動完成了太極天膠全新產品集群升級。
3.升級品牌認知：打造全新活動IP
與“滋養有道，天天天膠”相匹配，我們創造了太極天天天膠節，直接告訴用戶，這是一款可以天天吃的阿膠，也告訴用戶，好阿膠要天天滋養，超強占位天天，以天天拉動銷售。
太極天天天膠節與藿香正氣液融合發展，攜手連鎖藥店共建滋養新賽道，同步，啟動高空廣告聯動在線推廣 。
①高空攻勢精準覆蓋人群
在離用戶最近的地方，與用戶溝通，深度影響用戶心智。
本次高空建設發力，太極天膠將覆蓋重點區域梯媒，告知用戶天天滋養的信息，快速占有市場聲量，通過高于常規力度強化認知，并將用戶引流到合作連鎖上，為終端賦能引流。
②終端標準化服務與創新堆頭
在品牌建設的線下落地方面，推動了三大版塊的落地，“品牌+服務+活動”三位一體有機結合，提升終端銷售。
1）天天天膠形象化-創新堆頭與陳列（終端落地）。以統一和形象生動化的視覺形象，給用戶第一眼留下深刻印象，并吸附注意力。
2）天天滋養驛站-天天服務八則（深度服務）。為太極天膠打造一套完整的“滋養有道，天天天膠” 產品價值終端服務閉環體系，為促銷員提供標準話術和服務指導，提高用戶好感度和粘度。
3）天天天膠節推出各種花式吃法（促銷活動）。在終端推出各種花式吃法，阿膠搭配蓮子、百合等等各種材料，激發用戶興趣，在試吃中加強互動，提高轉化率。
③持續不斷的內容輸出
在廣告泛濫，信息爆炸的時代，更進一步突顯內容的價值。現在已經步入內容為王時代，優質內容成為稀缺資源，在本次大攻勢中，我們將以內容為連接點，去激發用戶共鳴，產生內容分享和裂變。
以24節氣為基礎，以品牌自媒體和私域流量為主陣地，創造用戶生活場景的內容，以用戶視角看待血虛萎黃，眩暈心悸，心煩不眠，肺燥咳嗽等問題，在真實自然的場景交流中，實現用戶對品牌的認可。
2022年太極天膠品牌戰略全新升級：太極天膠——滋養有道，天天天膠。工商聯合，共同擁抱“滋養新賽道 創變大未來”，為實現三大愿景：打造阿膠“滋養”賽道第一品牌；三年內進入阿膠頭部品牌陣營；市場占有率川渝第一，全國前三。
太極天膠將在新的“滋養有道”戰略引領下，發揮國藥太極集團品牌背書和自身產品品質過硬優勢，為連鎖帶流量，帶增量，帶銷量，為顧客創造真正的價值，這就“滋養新賽道，創變大未來”的真正價值，共創共同創變一個“阿膠大滋養新市場”。
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