UM優盟斬獲TopDigital創新營銷獎三項大獎
近日，備受矚目的2022第十屆TopDigital創新營銷獎獲獎結果正式揭曉，IPG盟博旗下的整合媒介與營銷方案代理商UM優盟憑借案例澳大利亞旅游局“俘獲中國網友心的袋鼠搖手”，漢高“施華蔻氨基酸極光瓶新品上市媒介整合營銷計劃”的精彩表現，在2904件作品中突出重圍，最終斬獲TopDigital創新營銷大獎一金一銅。同時，UM優盟贏得年度代理/營銷服務公司獎。
澳大利亞旅游局: 俘獲中國網友心的袋鼠搖手
社會化營銷 - 金獎
在Covid-19的影響下，出境游仍然極其有限，迄今為止還沒有出現任何有意義的復蘇。盡管面臨重重阻礙，澳大利亞旅游局仍然希望能夠通過社交媒體，促進用戶對澳大利亞的了解，以及通過各種社交平臺獲得更多關注者，使澳大利亞始終維持在中國游客心中首選旅游地之一的位置。
根據澳大利亞旅游局進行的《2020 年消費者需求項目》研究報告顯示，自然生態和野生動物是中國游客選擇度假目的地的最重要因素，他們認為澳大利亞與自然生態和野生動物的聯系最為緊密。為此，我們與短視頻社交媒體平臺抖音合作，激發中國游客與澳大利亞野生動物之間的互動。
經過密切跟蹤，我們注意到#熱門話題上，以袋鼠搖手為主題的表情包正在迅速席卷抖音平臺，許多用戶及明星以#袋鼠搖手為主題競相模仿，就連林俊杰、楊洋、王祖藍等名人也紛紛加入。順應這一流行趨勢，我們與#袋鼠搖手太魔性了的主持人合作并取得話題授權，將其變成了一個迷你抖音挑戰，同時將 “袋鼠搖手”視頻根據抖音算法精準推送，推高話題使之進一步走紅的同時，為澳大利亞旅游局官方號做引流，在短短幾天內澳大利亞旅游局的粉絲量增長了1955%，通過保持澳大利亞的吸引力，讓中國游客產生對于澳大利亞旅行的向往。
施華蔻氨基酸極光瓶新品上市媒介整合營銷計劃
個護清潔 - 銅獎
根據CBN Data《2021國民頭皮健康白皮書》顯示，53%的消費者表示頭皮已經出現問題。如何擁有健康的頭發和頭皮，從根本解決頭發問題，成為許多人的心頭痛。施華蔻針對頭皮和頭發護理的“專研修護系列”煥新升級，推出全新氨基酸極光瓶，讓洗頭更安心。
我們著眼于尋找“渠道+內容”最佳組合為品牌帶來賦能增長，借勢不同平臺強勢輸出品牌理念：頭皮+頭發360°全方位修護。媒介策略圍繞“聚聲量”，“聚流量”，“聚銷量”助力品牌品效合一。
聚聲量：圍繞蔡徐坤態度大片，立足多社交媒體平臺實現破圈傳播。以明星粉絲為始，一步步將核心能量傳遞到美妝美發及泛女性目標消費群體。
聚流量：洞察線上不同平臺玩法，針對性地傳播品牌內容，精準人群，迅速擴散，引發消費者興趣互動。
聚銷量：線上線下聯動打造品牌閉環，體驗式營銷聯動渠道，助力銷售。
我們助力施華蔻進行寵粉互動，最大化明星效應；集中資源，深耕社交平臺；品效協同，實現品牌力和種草轉化的突破。在成功搶占洗護市場消費者心智，幫助施華蔻穩固品牌霸主地位的同時，也協助品牌強化頭皮頭發修護專家形象。
UM優盟 – 面向未來 Futureproof
年度代理/營銷服務公司獎
為了應對后疫情時代的挑戰，積極擁抱企業數字化轉型趨勢，UM優盟進一步加強在數字化時代下“面向未來（futureproof）”策略，從產品、客戶關系到商業模式各個方面加速數字化發展，基于數據、策略與洞察、效果和計劃為客戶打造完善的營銷增長模型與平臺，助力客戶實現增長目標。
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